極客網(wǎng)3月4日（北京）最近，華為在MWC上發(fā)布了它的智能硬件和穿戴設(shè)備，這對華為來說是一個大動作，但并不是靜止的。據(jù)路透社報道，華為計劃于今年在美國推出新款智能機和可穿戴設(shè)備，并同時發(fā)起一項營銷活動，以爭取美國消費者。兩年前，美國立法者認定華為的產(chǎn)品對國家安全構(gòu)成了威脅。

華為準(zhǔn)備在今年向美國市場推出幾款智能機和可穿戴設(shè)備，包括面向年輕用戶的“榮耀”手機品牌。華為目前是中國第二大智能機制造商，業(yè)務(wù)涵蓋電信設(shè)備等領(lǐng)域，年營收超過400億美元。

華為美國發(fā)言人比爾·普盧默（Bill Plummer）表示，華為2015年美國營銷計劃包括傳統(tǒng)廣告、在線促銷、及體育球隊贊助。2013年，在美國國會發(fā)布報告認定華為產(chǎn)品對國家安全構(gòu)成威脅后，華為表示將專注于其他市場。

隨著華為努力擺脫廉價科技產(chǎn)品供應(yīng)商的形象，該公司也在改變其營銷策略。對于一家多年來一心專注于工程，對消費者品牌相對不太關(guān)注的公司來說，這是一次重要的轉(zhuǎn)型。去年12月，華為在紐約時代廣場的廣告牌上兜售其新款榮耀6 Plus。

普盧默不愿透露華為將在新營銷活動上花費的金額以及將會贊助哪支球隊。華為已經(jīng)贊助了英超球隊阿森納、印度板球球隊以及澳大利亞橄欖球俱樂部。

華為打算利用幾款新手機直接吸引消費者，同時包括高端機型和低端機型。華為希望與運營商達成合作，通過網(wǎng)上市場在線銷售，比如亞馬遜網(wǎng)站或者華為在美國剛剛建立的直銷網(wǎng)站gethuawei.com。

目前還不清楚美國運營商在多大程度上愿意銷售華為的手機。對于多數(shù)美國消費者來說，華為還是一個陌生的品牌。華為高端手機的裸機價在數(shù)百美元，評測反映普遍不錯。

美國市場目前由蘋果和三星電子主導(dǎo)。美國四大運營商—Verizon、AT&T、Sprint、T-Mobile—目前均未在他們的網(wǎng)站上銷售華為手機，他們也不愿透露是否就合作與華為展開過談判。

市場調(diào)研公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，華為目前在美國智能機市場的份額不到1%。但IDC研究經(jīng)理拉蒙·拉馬斯（Ramon Llamas）認為，華為或許可以借鑒中興的做法。中興目前與Boost Mobile等美國二線運營商合作，在美國智能機市場的份額已經(jīng)達到6.4%。

普盧默表示，擴大美國產(chǎn)品供應(yīng)的計劃是公司在美國和其它地區(qū)實現(xiàn)對華為品牌認知“正?；?rdquo;努力的一部分。他不愿解釋“正?；?rdquo;的含義。

另一中國手機制造商小米登陸美國市場的第一步不是銷售智能機，而是選擇用耳機和其它配件來試水。

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