在營(yíng)銷生態(tài)深度融合的趨勢(shì)下，品牌如何突破單一營(yíng)銷的邊界，構(gòu)建協(xié)同共贏的聯(lián)合營(yíng)銷體系?鯨鴻動(dòng)能攜手母嬰垂類伙伴寶寶樹及知名創(chuàng)意熱店勝加集團(tuán)旗下耀火HOTOP，聯(lián)合華為瀏覽器、華為閱讀、華為視頻及20多家品牌與機(jī)構(gòu)，以2025年母親節(jié)為契機(jī)共同發(fā)起「撫痕倡議」——這場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)不僅實(shí)現(xiàn)億級(jí)傳播聲量，更構(gòu)建起“創(chuàng)意熱店+垂域伙伴+節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷”的整合營(yíng)銷新模式，在母親節(jié)聯(lián)合為媽媽群體發(fā)聲，也為品牌找到了營(yíng)銷增量的新路徑。

穿透數(shù)據(jù)迷霧，以溫暖洞察引發(fā)社會(huì)共鳴

一連串的數(shù)據(jù)背后，是生育帶來(lái)的無(wú)形損傷，也是萬(wàn)千媽媽難以開口的隱痛。全國(guó)婦聯(lián)兒童工作部發(fā)布的第二次全國(guó)家庭教育現(xiàn)狀調(diào)查顯示，在子女教育方面，近一半家庭的父親“缺位”;《2022年國(guó)民抑郁癥藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)顯示，63%的女性曾罹患產(chǎn)后抑郁，40%的患者家人對(duì)產(chǎn)后抑郁者處于漠視狀態(tài);《2025中國(guó)新手媽媽現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》調(diào)查顯示，超九成的新手媽媽會(huì)出現(xiàn)身體損傷，其中62.5%的新手媽媽會(huì)經(jīng)歷腰背疼痛，超五成會(huì)遭遇頭發(fā)大量脫落、妊娠紋等問(wèn)題。

鯨鴻動(dòng)能、寶寶樹及勝加耀火敏銳捕捉到這些"不可見的生育成本"，將營(yíng)銷視角從傳統(tǒng)母嬰產(chǎn)品功能訴求，轉(zhuǎn)向更具人文關(guān)懷的社會(huì)價(jià)值構(gòu)建。特邀中國(guó)中國(guó)香港著名媒體人、2021"感動(dòng)中國(guó)"年度人物陳貝兒為公益短片《撫痕倡議》傾情獻(xiàn)聲，將“生育損傷”具象為可感知的情感觸點(diǎn)。短片中通過(guò)真實(shí)而細(xì)膩的敘事，將媽媽所面臨的困境真實(shí)展現(xiàn)，同時(shí)提出倡議“每一個(gè)愛媽媽的人，從每天的一件小事開始為媽媽撫平身與心的生育損傷”。在母親節(jié)這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)成功喚醒社會(huì)集體共情，使「撫痕倡議」成為了現(xiàn)象級(jí)社會(huì)議題。

全流程共創(chuàng)，構(gòu)建生態(tài)協(xié)同的創(chuàng)新范式

項(xiàng)目特別引入國(guó)內(nèi)知名創(chuàng)意熱店“勝加集團(tuán)”的IP孵化廠牌耀火HOTOP作為主創(chuàng)機(jī)構(gòu)，打造了"平臺(tái)+垂域伙伴+創(chuàng)意熱店"三位一體的生態(tài)共創(chuàng)模式。借助鯨鴻動(dòng)能平臺(tái)的數(shù)據(jù)與分發(fā)能力，串聯(lián)寶寶樹母嬰垂類流量池、勝加集團(tuán)創(chuàng)意熱店耀火HOTOP的專業(yè)創(chuàng)意生產(chǎn)力，形成"數(shù)據(jù)洞察-內(nèi)容創(chuàng)作-全域分發(fā)"的完整營(yíng)銷鏈路。

對(duì)鯨鴻動(dòng)能而言，與垂類行業(yè)伙伴及創(chuàng)意熱店的攜手共創(chuàng)，不僅極大地增強(qiáng)了品牌營(yíng)銷的動(dòng)能，也能通過(guò)有溫度、有價(jià)值的案例打造，強(qiáng)化各方在行業(yè)、場(chǎng)景、節(jié)點(diǎn)的深度影響力，實(shí)現(xiàn)從IP孵化、策略策劃、伙伴引入到整合營(yíng)銷的全流程共創(chuàng)。

在具體落地層面，項(xiàng)目構(gòu)建了立體化傳播矩陣：人民網(wǎng)視頻號(hào)及抖音平臺(tái)正片宣發(fā)引爆話題、鴻蒙生態(tài)全場(chǎng)景智慧營(yíng)銷平臺(tái)鯨鴻動(dòng)能通過(guò)華為瀏覽器母親節(jié)定制內(nèi)容專題、華為閱讀母親節(jié)精選書單、華為視頻母親節(jié)暖心片單形成矩陣式內(nèi)容覆蓋，寶寶樹站內(nèi)精心打造"母親節(jié)特別企劃"話題區(qū)，引發(fā)百萬(wàn)家庭熱議。撫痕倡議迅速吸引了20多家品牌參與，共同組成了“撫痕聯(lián)盟”，并通過(guò)月子會(huì)所及老百姓大藥房等線下萬(wàn)家門店資源，共同構(gòu)建了“央媒定調(diào)-線上傳播-線下滲透”的立體化傳播矩陣。

科技賦能，重塑母嬰營(yíng)銷的邊界與想象

同時(shí)這已經(jīng)不是雙方第一次展現(xiàn)對(duì)母親群體的關(guān)心。作為鴻蒙生態(tài)全場(chǎng)景智慧營(yíng)銷平臺(tái)，鯨鴻動(dòng)能持續(xù)探索技術(shù)創(chuàng)新與人文關(guān)懷的融合邊界，于2024年春節(jié)聯(lián)合伊利金領(lǐng)冠推出“寶寶的第一支MV”，以盤古大模型的AI科技賦能內(nèi)容創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)了“千人千面”的音樂(lè)及視頻定制，滿足媽媽對(duì)寶寶成長(zhǎng)記錄的獨(dú)特情感需求。而寶寶樹同樣連續(xù)多年著力打造活動(dòng)IP——“非凡五月”。其中，每年一部的公益短片是該IP的重要載體，從「Mom=More Me」、「平凡亦非凡」，到此次與鯨鴻動(dòng)能聯(lián)合推出的「撫痕倡議」，在不同的主題下，通過(guò)從新生代媽媽們真實(shí)困境切入，更是“生育友好”工作落實(shí)開展的抓手

鯨鴻動(dòng)能通過(guò)「撫痕倡議」印證了營(yíng)銷增量新路徑：以共情力穿透用戶心智，用生態(tài)力重構(gòu)商業(yè)價(jià)值，憑創(chuàng)新力定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。短片的尾聲定格在"愿所有媽媽都被溫柔以待"，這句溫暖告白不僅是品牌對(duì)母親群體的深情致意，更是鯨鴻動(dòng)能智慧營(yíng)銷的價(jià)值宣言——關(guān)心有她的每個(gè)場(chǎng)景，關(guān)心讓每次傳播都成為社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)力。

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