疫情影響下，家電市場遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，線下一系列營銷活動無法正常展開，企業(yè)需要做出快速反應，將營銷戰(zhàn)場轉移至線上。2月24日，新能效標準發(fā)布后率先拿到權威認證證書的海信空調在線上舉辦春季福利訂貨會，借助當下最熱門的直播形式，與合作商家直接對話，在生產秩序尚未全部恢復的當下給廣大商家注入了一針強心劑。據統(tǒng)計，本次訂貨會開搶僅2小時訂貨量就達到了4.1萬套，火爆程度超出預期。

在本次直播訂貨會上，海信空調營銷公司副總經理段宗好重磅發(fā)布了海信空調營銷戰(zhàn)略，2020年海信空調手握歐洲杯贊助商和央視頂級綜藝節(jié)目《越戰(zhàn)越勇》獨家冠名商兩大頂級IP，并入圍品牌強國工程，在品牌輸出方面占據領先優(yōu)勢，也在營銷方面給予了合作商家最大的支持。

面對疫情帶來的市場巨變，海信空調的合作商家存有很多疑問和擔憂：2020年海信空調應該怎么發(fā)展?如何持續(xù)提升品牌價值?海信空調將制定怎樣的市場策略......針對這些問題，段宗好在直播訂貨會中明確表示：“疫情嚴重影響了眾多合作商家的開局進度，這不是經銷商單方面的事，海信空調會和商家一起面對變化、共渡難關，構建廠商命運共同體，這是廠商共同的責任。”他透露，海信空調決定商家2月份回款和提貨以2倍系數(shù)計入進程，以分擔商家壓力。在全行業(yè)遭遇疫情沖擊的危急關頭，海信空調體現(xiàn)出了一個大國品牌的責任與擔當，盡力維護經銷商的利益。

一切營銷活動的根本還是在于優(yōu)質產品。段宗好表示，2020年海信空調會以新能效產品為立足點，充分發(fā)揮海信空調技術派優(yōu)勢，厚積薄發(fā)，與合作伙伴共同推出高質量的好產品，滿足消費者對于健康好空調的需求，從而達到多方共贏的效果。

海信空調新一級能效的舒適家系列K380/K320，具備“地毯式制暖”、“暖身先暖腳”、“制冷不吹人”、“老人小孩也舒服”諸多亮點于一身，在直播訂貨會中引發(fā)商家陣陣歡呼。從海信空調大師系列X800和超一級能效新品舒適家系列K320、K380開始，海信空調全年會不間斷地推出高品質和高競爭力的新品。

“掛機之身，柜機之魂”的舒適家系列K500，最高制冷5000w，最高制熱6350w，1.5匹的面積，相當于2匹柜機的能力，十分強勁;高溫烘干自清潔和納米級抗菌翅片，自清潔接水盤的舒適家580則是海信空調健康功能的代表;3分鐘全屋空氣循環(huán)煥新暢享家系列X610，微正壓自適應新風暢享家系列X630，兩兄弟充滿了科技感和未來感，彰顯了海信空調的技術實力。

一位關注了本次直播的業(yè)內人士稱，海信空調春季福利訂貨會不僅僅是形式的變革，還是效果的革新。數(shù)據顯示，此次線上直播海信空調時段觀看人數(shù)25萬+，直接打響海信空調2020年開門紅第一仗。此外，直播現(xiàn)場現(xiàn)金紅包一波接一波，“小福利”伴隨著“大驚喜”，與會商家參與氣氛熱烈，紅包與下單齊飛，將活動推向一個接一個高潮。

困境之中方見真章，海信空調此次春季直播訂貨會將全國上下所有的代理商、分銷商凝聚在一起，“健康戰(zhàn)疫，越戰(zhàn)越勇”，通過創(chuàng)新思路和形式開拓市場，充分體現(xiàn)了海信空調的競爭力和廠商共同體的粘合度，更交出了一份特殊時期經濟發(fā)展新形式的完美答卷!未來已來，以海信空調為代表的家電企業(yè)在2020年將如何逆勢生長?值得期待!

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