近日，由科特勒咨詢集團(tuán)和《新營銷》聯(lián)合主辦的“科特勒未來營銷峰會(huì)”，在北京隆重舉行。通過由頂級學(xué)術(shù)專家、市場營銷專家及媒體人組成的評審委員會(huì)層層評選，TCL憑借2019美洲杯、2019FIBA籃球世界杯營銷案例，分別斬獲了“最佳出海營銷案例”和“最佳體育營銷案例”兩項(xiàng)科特勒·新營銷大獎(jiǎng)。這無疑是對TCL全球化運(yùn)營下的創(chuàng)造性傳播思維、行業(yè)領(lǐng)先的營銷手段給予的高度肯定。

作為中國營銷界最受矚目的頂級峰會(huì)之一，本次峰會(huì)聚焦前沿趨勢和增長引擎兩大主題，“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普•科特勒出席活動(dòng)并發(fā)表演講，引起了營銷界的廣泛關(guān)注。TCL實(shí)業(yè)控股CEO王成等企業(yè)嘉賓代表受邀參會(huì)，共同探討新經(jīng)濟(jì)形勢下的創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略。

霸屏美洲杯，TCL打造出海營銷教科書式案例

作為中國全球化領(lǐng)軍品牌，TCL1999年便出海開啟全球化征程，到目前業(yè)務(wù)已遍及全球160多個(gè)國家和地區(qū)。2018年，TCL新興市場銷量同比提升30.7%，其中巴西銷量增長尤為顯著。搶占南美市場，對TCL加碼全球布局的戰(zhàn)略意義不言而喻，而南美民眾對足球文化的熱愛，使“足球”成為南美營銷的絕佳觸發(fā)點(diǎn)。

今年盛夏，TCL作為“美洲杯官方合作伙伴”強(qiáng)勢入局這項(xiàng)百年賽事IP，在中巴建交45周年之際，以足球?yàn)橹骶€進(jìn)行營銷串聯(lián)，通過價(jià)值觀輸出實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者感知的深度滲透，在全球足球文化地標(biāo)場所實(shí)現(xiàn)文化認(rèn)同與品牌形象的高地占領(lǐng)。本屆美洲杯，TCL以全球頂級賽事+IP精準(zhǔn)卡位，整合了廣告、賽事、新品發(fā)布會(huì)、零售等營銷戰(zhàn)術(shù)，構(gòu)建起立體式的出海營銷戰(zhàn)役，并在傳播層面收獲覆蓋6億人次，全網(wǎng)互動(dòng)量達(dá)7000萬+的矚目營銷戰(zhàn)績。

賽事伊始，TCL在里約機(jī)場策劃了一場“打破邊界”創(chuàng)意事件，通過將行李傳送帶涂裝成“驚喜綠茵場”，為旅客贈(zèng)送驚喜禮品等趣味互動(dòng)，讓公眾未進(jìn)賽場，就先感受到了濃濃的TCL元素。活動(dòng)期間，機(jī)場成了TCL的主場，歡聲笑語、熱情擁抱、排隊(duì)合影，成了機(jī)場行李傳送帶旁一道別致的風(fēng)景線，引發(fā)巴西國內(nèi)媒體追蹤報(bào)道。TCL通過此次創(chuàng)意突破地理與文化的邊界，讓不同國家和地區(qū)的球迷借足球這一“國際語言”打破隔閡，深刻感知到了TCL全球化智能科技企業(yè)的獨(dú)特魅力。

賽事期間，美洲杯場內(nèi)廣告、裁判員服裝、LED廣告牌等多種形式，讓TCL品牌得到全面曝光。此外，TCL將熱點(diǎn)IP權(quán)益從賽場內(nèi)延展到城市街頭巷角，在拉升曝光的同時(shí)也促進(jìn)了區(qū)域銷售的提升。巴西全球發(fā)布會(huì)上，傳奇球星卡福驚喜現(xiàn)身，媒體團(tuán)分享TCL全球化發(fā)展故事，為發(fā)布會(huì)權(quán)威背書，成功刷屏科技、營銷圈層。

再樹體育營銷標(biāo)桿，TCL借籃球世界杯向年輕化邁進(jìn)

繼2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，2019籃球世界杯是中國承辦的最高級國際性體育賽事，而TCL正是其全球合作伙伴。自2009年起，TCL便先后與中國男籃和CBA聯(lián)賽建立合作關(guān)系，在體育營銷日益激烈的競爭中占得頭籌?；氐阶约旱闹鲌觯琓CL手握籃球世界杯和中國男籃兩大超級體育IP，通過“8座城市、16天日程、32支隊(duì)伍、92場比賽”，實(shí)現(xiàn)品牌在全球范圍的海量曝光，打造出TCL愛玩、會(huì)玩、敢玩的年輕化品牌記憶。

在籃球世界杯開賽前，TCL率先打造視覺核心記憶，聯(lián)合頂級國風(fēng)插畫師定制以“國潮”為特色的跨界創(chuàng)意廣告，刷新北京、上海等全球百余座城市黃金地段，為品牌注入年輕的基因和活力。中國男籃助威儀式開啟了“籃球進(jìn)入中國時(shí)間”，拉開了TCL體育營銷大幕。

隨著比賽的正式打響，TCL也正式與中國男籃一起登上國際籃球的頂級舞臺(tái)。“一起扛，一起狂”、“只管拼”等態(tài)度海報(bào)貫穿于中國男籃的整個(gè)賽程，調(diào)動(dòng)起億萬中國球迷的情緒?？票取⒅Z維斯基、馬天宇等TCL的“籃球”朋友們驚喜現(xiàn)身比賽現(xiàn)場，并頒發(fā)“TCL全場最佳球員”獎(jiǎng)項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)了體育、娛樂雙IP疊加，最大化釋放IP權(quán)益的勢能。

此外，TCL還搭建了年輕化互動(dòng)場景，聯(lián)動(dòng)線上線下開展了一系列助威、促銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)營銷與終端的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。而在每個(gè)比賽現(xiàn)場，"TCL紅"高頻觸達(dá)全球觀眾眼球，強(qiáng)勢加深了消費(fèi)者的品牌記憶。整個(gè)賽事傳播總曝光5.4億，總互動(dòng)量達(dá)7000萬，微博、微信及百度三大指數(shù)實(shí)現(xiàn)平均233%增長，這些傳播價(jià)值也及時(shí)反饋到終端市場，中國市場導(dǎo)流13萬，同時(shí)也推動(dòng)了阿根廷、菲律賓等全球市場銷售大幅增長。

此次營銷戰(zhàn)役，TCL通過全球范圍內(nèi)的360度營銷布局，再一次用實(shí)力表現(xiàn)詮釋體育營銷新玩法，通過賽事與品牌產(chǎn)品完美捆綁，讓全球消費(fèi)者都感受到了行業(yè)領(lǐng)先的智慧科技，引爆了一場貨真價(jià)實(shí)的全民狂歡!

TCL體育營銷的全球化布局已經(jīng)取得了階段性成果，與體育的結(jié)合大大延展了TCL品牌形象。依托“中國本土化+品牌全球化”雙戰(zhàn)略完美疊加，TCL憑借美洲杯、籃球世界杯等全球營銷舉措，持續(xù)提高品牌在全球不同區(qū)域的知名度和影響力。此次在中國最高級別營銷大會(huì)上獲獎(jiǎng)，便是對其全球化營銷的最有力證明!

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