8月14日下午，騰訊第二季度財報正式公布。據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，第二季度總收入888.21億元，同比增長21%。凈利潤(Non-GAAP)235.25億元，同比增長19%，超出投行229億元中位數(shù)預期。

其中數(shù)字內容板塊表現(xiàn)亮眼：收費增值服務訂購賬戶數(shù)同比增長10%至1.689億，主要受視頻及音樂服務訂購數(shù)增加帶動。騰訊視頻訂購賬戶數(shù)同比增長30%至9690萬。

騰訊旗下的內容生態(tài)遍地開花，手握音樂、視頻、微信等多張王牌實力不容小覷。

騰訊控股旗下?lián)碛形⑿?、QQ、騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊體育、QQ閱讀、QQ音樂、QQ瀏覽器、QQ手機管家與應用寶等，形成中國最大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)產品矩陣與全網(wǎng)最豐富的流量入口，也就是騰訊的內容生態(tài)。

騰訊音樂營收同比增31%，付費用戶數(shù)全球第三

昨日，騰訊音樂趕在集團財報發(fā)布前夕，發(fā)布了第二季度與上半年財報數(shù)據(jù)。2019年第二季度，騰訊音樂總營收同比增長31%至59億元，總付費用戶數(shù)位列全球前三。

騰訊音樂的營收主要分為在線音樂服務以及社交娛樂服務收入兩部分，其中包括直播和在線K歌為主的社交娛樂貢獻了超七成營收。

值得一提的是，目前，騰訊音樂總付費用戶數(shù)已僅次于Spotify、Apple Music，位列全球前三。近年來，音樂付費成為各大平臺及用戶的關注重點，以音樂為核心的音樂付費生態(tài)正在形成，中國在線音樂付費市場具有較好的發(fā)展前景。

目前，國內移動音樂領域，騰訊音樂處于龍頭地位，明顯領先于同業(yè)，且近年來積極布局上游音樂版權。騰訊音樂目前版權內容庫資源豐富，與唱片公司華納和索尼已有深度股權關系。2014年和2016年騰訊音樂分別獲得華納和索尼的版權合作。2017年5月，騰訊音樂與環(huán)球音樂簽訂中國大陸地區(qū)數(shù)字版權分銷戰(zhàn)略性合作協(xié)議。

騰訊投資快手，發(fā)力短視頻升級內容生態(tài)

在微信、QQ、音樂等現(xiàn)有的內容生態(tài)大王牌基礎上，鵝廠也在不斷擴大內容領域既有疆土的廣度，增強用戶粘性。這幾年，騰訊在內容生態(tài)建設上“全面開花”，但是在短視頻戰(zhàn)略上，錯失了一些快速發(fā)展的機會。在戰(zhàn)略上自2017年開始投資快手，無疑是給騰訊的內容生態(tài)注入強心針，在短視頻領域與頭條系拼刺刀。

最近網(wǎng)傳騰訊收購快手已接近尾聲，騰訊將持股30%至40%，并和快手成立合資公司。估值在250億美元以上。

目前國內的短視頻市場局勢，抖音最大的競爭對手仍然是快手。經(jīng)過幾年發(fā)展，快手和抖音都將自己的“基本盤”占領完畢，從垂直應用上升為全民應用，內容復雜度激增，不可避免地攻入了對方的領地?？焓值纳虡I(yè)模式創(chuàng)新步伐甚至更大。

在互聯(lián)網(wǎng)獨角獸當中，快手的膽魄和反應速度居于領先水平。2017年開通直播、2018年開設快手小店、2019年加碼游戲直播。目前，快手的廣告負載率(Adload)低于大部分競爭對手，電商帶貨還處于野蠻生長階段，未來發(fā)展空間巨大。抖音固然在產品定位和變現(xiàn)方面勝過快手一籌，但是在總體戰(zhàn)略和執(zhí)行力上，并不一定比快手有明顯的優(yōu)勢。

同時，今年5月騰訊宣布全面升級內容生態(tài)，發(fā)力短視頻和加強內容中臺建設。在短視頻領域，微視將對創(chuàng)作能力、互動模式和內容服務進行升級;在內容中臺上，企鵝號將成立原創(chuàng)專家委員會，同時會加強版權保護，擁抱融媒體。

依托PCG的社交平臺和應用分發(fā)以及技術能力，會為一系列短視頻創(chuàng)新產品提供新的發(fā)展動力，有助于騰訊在短視頻和內容領域的攻城略地。

早在財報發(fā)布之前，有20余家投行對騰訊給出“增持”、“買入”的評級建議，此次財報的公布，鵝廠不負眾望，在各個生態(tài)領域的表現(xiàn)可圈可點，內容生態(tài)更彰顯出強勁的生命力。

生成海報

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