海關(guān)總署7月21日公布消息，6月份我國彩電出口量達599萬臺，同比去年增長7.4%，出口金額64.95億元，這說明我國彩電出口從下跌通道，短暫出現(xiàn)回升。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示2015年上半年度，我國彩電出口總量達3064萬臺，同比下跌11.4%，出口金額338.68億元，同比下跌8.6%。

外銷負增長

今年上半年，我國彩電出口形式嚴峻，除2月和6月是同比增長外，其他月份均出現(xiàn)不同程度的負增長。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1月份彩電出口471萬臺，同比下跌26.2%;2月份彩電出口469萬臺，同比增長32.7%;3月份彩電出口416萬臺，同比下跌27.4%;4月份彩電出口545萬臺，同比下跌20.8%;5月份彩電出口563萬臺，同比下跌12.9%。

在此背景下，彩電企業(yè)在國內(nèi)市場的競爭又進入白熱化。近一段時間，國內(nèi)彩電企業(yè)掀起曲面電視和超薄電視路線之爭。有企業(yè)認為曲面電視是倒退，看好超薄電視;有企業(yè)則堅定曲面之路，并通過大降價來推動市場銷售;也有企業(yè)曲面、超薄腳踏多只船，各家對于未來彩電產(chǎn)品發(fā)展方向也是各執(zhí)一詞。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，國內(nèi)電視機消費低迷，出口形勢不明朗，彩電企業(yè)又飽受業(yè)績壓力，企業(yè)間的曲薄之爭終極目的是為了擴大產(chǎn)品銷售，緩解經(jīng)營壓力，以渡過艱難期，而搶奪有限的新購機和更新?lián)Q的消費用戶，無非就是產(chǎn)品降價和宣傳新概念這兩個方法。

內(nèi)銷獲突破

在上述人士看來，不管是量子點電視和OLED電視之爭，還是曲面電視和超薄電視之爭，消費者在爭論中更加清楚各類技術(shù)的特性和功能，根本上還是讓用戶自己選擇買什么樣的產(chǎn)品，所以彩電技術(shù)和產(chǎn)品話題的持續(xù)活躍，客觀上集體促進了彩電消費的升級和市場的穩(wěn)定增長。

根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)奧維云網(wǎng)(AVC)的推總數(shù)據(jù)，2015年上半年國內(nèi)彩電市場呈現(xiàn)難得增長態(tài)勢，零售量達2211萬臺，同比增長5.6%;零售額達744億元，同比增長6.9%。數(shù)據(jù)表明，2015年上半年，國內(nèi)彩電市場零售額增幅大于零售量，這主要受益于顯示產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化、智能化、4K化持續(xù)攀升，帶動產(chǎn)品均價提升，各種新概念產(chǎn)品推動中高端彩電機型銷售。

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