躋身春晚贊助新貴,小紅書意外成為地方衛(wèi)視春晚最大贏家。

春晚紅包大戰(zhàn)不再是BAT的天下。今年,小紅書、快手、抖音和拼多多等新晉玩家的加入為用戶帶來了更多福利。在這場(chǎng)品牌營(yíng)銷大戲中,小紅書在央視春晚之外跑馬圈地,強(qiáng)勢(shì)霸屏湖南、東方、江蘇和浙江四大衛(wèi)視黃金檔,以及由小紅書冠名的《國(guó)風(fēng)美少年》,發(fā)起總金額1億的紅包大戰(zhàn),儼然成為地方衛(wèi)視春晚的最大贏家。

在本次營(yíng)銷戰(zhàn)役中,湖南衛(wèi)視主持天團(tuán)口播,沈騰念打油詩等為小紅書代言。同時(shí),錢正昊、關(guān)曉彤、國(guó)風(fēng)美少年等當(dāng)紅流量明星唱響小紅書“洗腦神曲”,借勢(shì)音樂營(yíng)銷拉升活動(dòng)熱度,號(hào)召更多用戶在小紅書找到“你想要的生活”。

在湖南春晚,由汪涵、楊瀾、李維嘉等組成的“主持天團(tuán)”為小紅書打Call,并現(xiàn)場(chǎng)示范拍視頻領(lǐng)紅包。00后流量小生錢正昊15秒唱響小紅書“洗腦歌”,現(xiàn)場(chǎng)為小紅薯們獻(xiàn)上新春祝福。關(guān)曉彤在《王牌對(duì)王牌》中拍視頻,跳魔性舞,演繹年青人的過年方式。在江蘇春晚中,90后主持張純燁則和大家聊起新年祝愿,并與現(xiàn)場(chǎng)觀眾親密互動(dòng),演繹小紅書品牌神曲。　　

除了音樂營(yíng)銷,小紅書作為東方衛(wèi)視春晚的獨(dú)家冠名商,還把自家裝置擺到東方春晚的節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)。主持人朱楨叫賣式口播刺激觀眾嗨點(diǎn),現(xiàn)場(chǎng)為大家送福利。

(東方衛(wèi)視春晚小紅書現(xiàn)場(chǎng)裝置)

(主持人朱楨現(xiàn)場(chǎng)拍視頻)

在小品《代駕光臨》中,女漢子婁藝瀟肩扛宋小寶狂奔大秀女子力。同時(shí),在節(jié)目中,宋小寶自曝在小紅書學(xué)習(xí)美黑攻略,慘遭毒舌范湉湉嫌棄,“美黑梗”引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng),笑果與效果雙收。

在節(jié)目《誰是熱歌小王子》中,喬杉則和“熱歌小王子”李玉剛、林依輪為小紅書代言,向現(xiàn)場(chǎng)觀眾狂撒紅包雨,掀起了東方春晚的一波小高潮。

今年,將是小紅書與“小紅薯”們攜手走過的第6個(gè)年頭。在過去的陪伴中,小紅書用戶數(shù)已經(jīng)突破2億,并匯聚了國(guó)內(nèi)300多萬最懂生活方式的KOL。在“種草”文化的沉淀下,基于真實(shí)的內(nèi)容筆記分享和對(duì)美好生活的追求與探索,小紅書逐漸形成了“真實(shí)、美好、多元”的城市精神?；诖?小紅書今年全新升級(jí)為小紅書之城,進(jìn)一步連接品牌與用戶,為城市中的“小紅薯”們提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

在小紅書之城中,為了幫助“小紅薯”們開心種草,小紅書組建了自己的AI Lab和技術(shù)團(tuán)隊(duì),在優(yōu)質(zhì)品牌與用戶間建立高速公路,幫助用戶在最短時(shí)間內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)好物。同時(shí),為了挖掘和培養(yǎng)具備潛力的用戶,小紅書推出“品牌合作人計(jì)劃”,在品牌、博主和MCN三方建立橋梁,為博主用戶搭建平臺(tái),進(jìn)一步賦能用戶。

在內(nèi)容分享上,小紅書推出的視頻筆記為“小紅薯”們提供了更多元的表達(dá)方式。用戶不僅可以圖文分享心中所愛,還能用短視頻的方式記錄自己的點(diǎn)滴日常。多元化的表達(dá)將為更多“小紅薯”提供靈感,幫助她們?cè)谛〖t書之城中找到自己想要的生活。

新年要有新氣象。為了感恩“小紅薯”們一直以來的陪伴,小紅書決定連撒11天紅包雨,發(fā)起總金額為1億的“小紅書 大紅包”活動(dòng),把小紅書之城建設(shè)的更加美好。從2月1日到11日,“小紅薯們”只要發(fā)布活動(dòng)主題視頻筆記就能拿紅包,累計(jì)參與活動(dòng)7天,即可瓜分千萬現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)!

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