5484億元。這是2017年我國泛娛樂核心產業(yè)的總產值。而2016年，這個數字是4155億元。一年時間，同比增長了三成。

研究表明，數字化程度每提高10%，人均GDP增長0.5%至0.62%。而5484億元，預計占數字經濟的比重將會超過1/5，成為我國數字經濟的重要支柱和新經濟發(fā)展的重要引擎。

2018年，中國泛娛樂行業(yè)市場規(guī)模已經接近7000億元人民幣，據預測，到2020年，規(guī)模將接近9000億元。

　　(圖片源自網絡)

幾組數據，不難看出泛娛樂產業(yè)這塊蛋糕有多巨大，引得各方來客紛紛加入戰(zhàn)局，企圖從中分得一杯羹。不過，要說早幾年還能靠風口，抱阿里巴巴、騰訊等巨頭大腿“躺贏”，如今，可就沒這么容易了。

隨著中國數字經濟快速發(fā)展，泛娛樂產業(yè)已由單體競爭轉向生態(tài)性競爭，產業(yè)生態(tài)日趨成熟，進入“下半場”賽段。

　　一、泛娛樂產業(yè)進入下半場

泛娛樂，是業(yè)界公認的“互聯網發(fā)展八大趨勢之一”，指的是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。

也就是說，泛娛樂產業(yè)以文化為核、娛樂為表，通過精品IP衍生和技術創(chuàng)新驅動。其中，網絡文學、網絡影視、網絡動漫、網絡音樂、網絡游戲等傳統(tǒng)泛娛樂業(yè)態(tài)迎來精細化發(fā)展，網絡直播、短視頻等新業(yè)態(tài)方興未艾，“玩法”更加多樣。

但今年以來，國家再次加大對短視頻、游戲、直播等泛娛樂產業(yè)的監(jiān)管力度，低俗化、同質化“褪去”，各大企業(yè)的內容創(chuàng)作開始跳出內容本身，轉而通過技術來賦能內容創(chuàng)作。

以游戲行業(yè)為例，隨著用戶需求從PC端轉向移動端，相應技術的升級已淘汰了一大批企業(yè)。近年來， VR、裸眼3D等國外新型游戲的上線，更進一步提升了用戶的使用體驗，抬高了游戲產業(yè)的競爭門檻。

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目前來看，源于制作的低效率和高成本，國產游戲整體質量還比較粗糙，在國際競爭中的優(yōu)勢仍不明顯。而隨著人口紅利、IP紅利、流量紅利步入尾聲，要想搶奪更多用戶資源，技術升級至關重要。

同樣，作為泛娛樂產業(yè)的細分領域，直播、短視頻、社交等領域也面臨著同樣的問題，紛紛開始整改、轉型，精品內容、技術支撐的重要性日益凸顯。大浪襲來，如果不解決以上痛點，難免成為被淘走的沙。

但由于技術水平不同，虛擬IP的制作成品也良莠不齊，線上線下的互動也很難突破基礎層面。也就是說，即使內容問題能逐漸得以解決，技術也會成為許多虛擬IP難以走進用戶的關鍵。

可以看出，要打造虛擬IP，實現線上線下的聯動，既要注重內容，更要重視新技術的開發(fā)和應用。得技術者得用戶，得用戶者得市場。

在監(jiān)管收緊、技術迭代、消費升級、人工智能應用越來越廣等背景下，泛娛樂行業(yè)亟需一場大規(guī)模的洗牌，倒逼相關企業(yè)由追求速度與數量的資本導向，逐漸聚焦到產品及內容的品質提升，和技術的轉型升級上。

“視頻社交”成新爆發(fā)點

數據顯示，從2013年到2016年，國內移動短視頻廣告規(guī)模漲了35倍，達到196.1億元。而2018年，中國短視頻市場規(guī)模將有望突破100億元大關，達到113.25億元。到2020年，互聯網上平均92%的流量都將來自于視頻。

毫無以為，短視頻行業(yè)的商業(yè)價值將不可估量。

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上半場，各家平臺依靠短視頻產品模式、用戶碎片化時間娛樂消遣的需求，完成了用戶和內容的原始積累，開始走上商業(yè)變現之路。下半場，隨著移動端用戶增長放緩、流量紅利消失，各大企業(yè)又該如何順利突圍，攀登短視頻行業(yè)新高峰?

視頻社交，被一些業(yè)內人士寄予了厚望。目前來看，“視頻社交”正在成為互聯網流量的新爆發(fā)點，其所產生的海量數據也將進一步賦能泛娛樂產業(yè)，為它們找到新的突破口，比如從視頻社交中培育出的優(yōu)質IP虛擬偶像，可同步至游戲、動漫、影視等各行業(yè)，實現流量的無縫導流。

不過，在巨大投資熱情和市場需求背后，短視頻的發(fā)展短板卻令人擔憂。玩模仿、秀萌寵、拼搞笑的老把戲新意匱乏;平臺只顧短期盈利，長期規(guī)劃不足;監(jiān)管不力、版權保護缺位，低俗內容和創(chuàng)意抄襲等大行其道……

在未來的比拼中，如果后續(xù)內容輸出不能填補用戶的需求，一旦用戶流失將會大大增加單個用戶的引流成本，最終難免陷入反復「燒錢」的輪回。從這個角度來看，只有不斷提供優(yōu)質內容才能讓自己真正站在風口之上。

業(yè)內人士預測，短視頻發(fā)展正告別野蠻生長期，步入以精品內容、先進技術為核心競爭力的品牌建設期。短視頻市場也會出現細分，甚至越垂直越適合短視頻。

　　Animoji成社交2.0時代“新寵”

隨著社交步入2.0時代，視頻和社交的捆綁日益緊密，如何凸顯在視頻中“互動”元素，開始成為各方關注的焦點。

2017年，蘋果IphoneX推出Animoji，將互動與趣味同步升級，一時風頭無兩。而這一廣受市場認可的新玩法，其內核乃是技術的創(chuàng)新與升級。據了解，為了打造一款Animoji，蘋果公司耗時十年，砸下重金研發(fā)技術，以Face ID臉部識別取代了Touch ID，才最終使Animoji得以問世。

不過，蘋果所豎起的技術壁壘，并沒有持續(xù)多久。隨后不到一年間，小米、華為等就相繼推出了Animoji功能。3D虛擬形象在智能終端的普及，快速席卷了整個視頻社交市場，基于人臉檢測、識別和跟蹤技術的一系列新產品、新應用，也隨之問世，引領泛娛樂產業(yè)新的發(fā)展風向。

用 Animoji 制作小視頻，在游戲中新增Animoji玩法、直播開通Animoji濾鏡……當Animoji滲透至越來越多的行業(yè)，延伸出越來越多的玩法，新一輪的變革也隨之而來。用戶想要隨時玩轉Animoji、自己制作Animoji，乃至創(chuàng)作更多的3D虛擬形象，及基于此而展開的一系列特效場景，這是擺在所有泛娛樂公司面前的現實需求。

誰能率先滿足用戶需求，誰就能搶占發(fā)展先機、吸引流量、完成變現，進而不斷增強公司的核心競爭力，在激烈的市場競爭中占據一席之地。

　　制作難成行業(yè)痛點

不過，要想實現上述目標，僅靠幾款現成的Animoji 3D虛擬形象是遠遠不夠的，還需要持續(xù)不斷的內容創(chuàng)作及強大的技術支撐?？涩F如今的情況卻是，要想制作一款Animoji，并讓普通用戶用普通手機就能實現互動，不僅要跨過原深感攝像頭的技術壁壘，還要有專業(yè)技術、專業(yè)設備、專業(yè)團隊去定期更新及維護Animoji。

那么，一個3Danimoji是如何制作出來的呢?

先是原畫師負責繪制出一個animoji的多種基礎形態(tài)以及不同的配色方案，再由建模師進行3D建模，通過不斷的細分和切割，切出animoji的形象，使他們“挺起來”。然后，由綁定師賦予角色骨骼、肌肉、脂肪，讓Animoji的各個部位關聯起來。最后，將Animoji的所有表情包進行打包，和各類貼圖一起倒入編輯器中做最后調試，從而實現實時驅動Animoji。

且隨著用戶對Animoji越來越熟悉，對Animoji的形象、表情、動作等都會有更進一步需求，這就需要各大公司不斷花費金錢、時間等去完善設備、升級技術。

但事實上，Animoji面向的是普通用戶，從工業(yè)級應用到消費級應用，這之間存在著巨大的技術鴻溝。如果要實現讓普通用戶也能玩轉Animoji，甚至其他好萊塢電影級的特效，還面臨著種種難題。

制作成本高

1秒，24幀，50天。

普通用戶如果要渲染一個3D動畫，不僅需要一臺頂級配置的電腦，還需要讓電腦連續(xù)運行50個小時，才能渲染出1幀特效畫面。而一個動畫1秒有20幀，那么要完成一段5秒的3D虛擬形象特效鏡頭，一臺機器就要渲染250天。

制作門檻高

1個人，5種大型軟件，50種專業(yè)軟件。

在如今市場上，能夠真正完成高質量Animoji及相應特效內容制作的公司是少之又少的，更不用說普通用戶了。如果普通用戶要自己制作和玩轉Animoji特效，就需要熟悉超過50種專業(yè)軟件、精通至少5種大型軟件、隨時適應無數插件的更新迭代、不斷熟悉新的生產流程。

制作流程長

一個3D Animoji，一個月

現實中，普通用戶要想制作一款Animoji，并用普通手機就能與Animoji進行實時互動，畫原畫需要1周，建模需要2-3天，綁定需要2周左右，外加編輯的時間，也就是說，最少需要一個月。為了一時的新奇與好玩，讓普通用戶去花費一個月時間，這幾乎是不現實的。

實時互動差

觀看≠互動

目前市面上成熟的3D動畫產品，大多是以觀看為主，無法滿足普通用戶的互動需求，及更深層次的虛擬社交需求。一些公司花重金打造的虛擬形象IP，有的表情僵硬，有的動作僵硬，有的與用戶交流還需要借助VR設備才能實現實時互動，還有的因為技術不適配使得一些用戶無法使用普通手機與虛擬形象進行互動等。如果想要實時互動效果好，就需要再次進行技術升級或引入專業(yè)公司，投入的時間、人力、物力、財力等成本都會相應增加。

難以定制化

使用≠定制

即便普通用戶目前已可以玩轉一些Animoji，但新增一個Animoji，卻需要花很多時間和精力。更重要的是，這樣的3D虛擬形象也許并不是普通用戶想要的，更不用談用戶的其他需求，諸如智能貼紙、“活”照片、濾鏡等特效了。

以上這些問題，無疑是目前一些強調實時、互動、個性化的泛娛樂企業(yè)最迫切想要解決的，好不容易掌握了客戶需求，也有了各類創(chuàng)意，卻因為技術上無法同步跟進，而難以推進項目，最終陷入兩難：

　　技術降維or投資升級

要實現好萊塢電影級特效從工業(yè)級到消費級的應用，只有兩種方式，要么通過大量砸錢讓技術成果覆蓋更多用戶，要么通過技術降維，降低這些技術使用的成本和門檻，來讓更多普通用戶獲取。

在資本寒冬之下，投資升級之路困難重重。至于技術降維，從目前市場來看，具備這一實力的公司并不要多。但近日，我們了解到一家企業(yè)——杭州相芯科技，它基于智能圖形技術的創(chuàng)新與應用，可為移動物聯網、VR/AR等領域提供3D內容生成與互動的行業(yè)解決方案，讓人們用一部手機就能自由切換3D虛擬形象，真正讓普通用戶使用普通手機就能玩轉好萊塢電影級特效。

　　二、用CG賦能泛娛樂產業(yè)

目前，我國正迎來新一輪消費升級的浪潮，消費者的消費行為從傳統(tǒng)的生存型物質性消費逐步轉向發(fā)展型、服務型等新型精神消費，移動互聯網的進一步發(fā)展進一步推動了文娛消費。高質量的虛擬形象IP和高品質的內容，提升了泛娛樂用戶的付費意愿，有力帶動信息消費的擴大和升級。

泛娛樂產業(yè)，究其本質是互聯網+娛樂。而互聯網對娛樂產業(yè)的賦能，歸根到底是技術升級對娛樂產業(yè)的賦能。在視頻社交從無到有、短視頻從單一走向多元的當下，如何抓住用戶的注意力，占據他們的碎片化時間，已成泛娛樂公司的關注焦點。

相芯科技用實時互動、智能、個性化的3D內容技術，替代單一的、重復性的內容創(chuàng)作，拓展了泛娛樂公司創(chuàng)作本身的廣度和深度。我們都知道，好內容才是泛娛樂產業(yè)的王道。但好內容，既可以來自“內容”內在的拓展和延伸，也可以來自技術對內容展現形式的豐富。

比如同樣一段短視頻，如果UP主可以一秒就變美、抬手就冒心、張嘴就變身，那又何愁內容創(chuàng)作會沒有新意，無法吸引用戶關注呢?會說不如會做，這或許就是對泛娛樂時代的最精辟解讀。

而相芯科技基于人臉檢測、人臉跟蹤、人臉重建、深度學習、表情動畫等核心技術而來的美顏、美妝、道具貼紙、Animoji、美發(fā)等一系列SDK，可以廣泛地應用于短視頻、直播、社交、游戲等泛娛樂產業(yè)，為內容生產、技術創(chuàng)新、企業(yè)轉型提供助力。

以技術降維來破局

經過各方調查和深入了解，我們發(fā)現相芯科技的技術具有以下特點：

一建生成

通過普通攝像頭，拍攝單幅人臉照片，就能自動生成與照片人物高度匹配、栩栩如生的全3D動態(tài)形象。

實時驅動

通過三維人臉定位建模技術，可以精確捕捉、跟蹤75個人臉特征點和47個面部肌肉，并將表情系數同步至3D虛擬形象面部，從而實時驅動3D虛擬形象。

實時渲染

根據圖形學算法，在3D圖形數據的基礎上，融入位置、法向、顏色、紋理坐標、光影等，從而實現實時渲染，讓3D虛擬形象更真實自然。

實時互動

基于人臉檢測和跟蹤技術，實現美顏美型、3D智能貼紙、AR人臉特效等與人臉完美貼合;基于手勢識別觸發(fā)下雨、落花、單手比心、雙手比心、泡泡、666、點贊等;基于表情識別觸發(fā)閃電俠、送吻、小辮子等。

專業(yè)定制

可定制美顏、美妝、道具貼紙、Animoji、美發(fā)、AR面具、換臉、海報換臉、音樂濾鏡、背景分割、哈哈鏡、表情識別、手勢識別、人像驅動等各類產品。

高魯棒性

自動檢測單人或多人的面部五官，即便在逆光、暗角或遇遮擋等條件下，也能自動修復故障，不死機、不崩潰，實現完美追蹤。

多平臺適配

支持iOS、安卓、PC端等多平臺

性能優(yōu)化

速度快，安裝包小，功耗低。

讓好萊塢電影級特效在消費級應用中普及

據了解，相芯科技已完成了虛擬形象生成、驅動和渲染的全方位布局，累計服務了近400家B端用戶，在覆蓋短視頻、直播、社交等泛娛樂產業(yè)的同時，還覆蓋了其他諸如智能家居、在線教育、廣告營銷、新零售、疲勞駕駛、醫(yī)療等產業(yè)。

目前，相芯科技已完成億元級A輪融資。在資本寒冬下，相芯科技還能獲得市場的高度認可，可見行業(yè)對其技術的看好和信心。

比如今年曾火爆一時的全球首個AI主播，就讓人們看到了智能圖形技術廣泛的應用領域和發(fā)展空間。但其實，在此之前，相芯科技就已攜手科大訊飛一起推出了虛擬主持人“康曉輝”。今年5月，“康曉輝”首次亮相媒體，就與央視記者江凱一起主持了《直播長江》安徽篇，并在現場進行了實時互動。

當好萊塢電影級特效開始飛入尋常百姓家，未來或許會被重構。在社交網絡上，人們將不再滿足于一串字符、一個ID、一張圖片來詮釋自己，而希望用更高級的科技來創(chuàng)造出一個說話、長相、甚至行為都與自己高度一致的虛擬形象，從而自在暢游于虛擬世界中，打造屬于自己的數字資產。

而隨著泛娛樂產業(yè)步入下半場，領域越來越垂直，技術越來越細分，各大企業(yè)唯有擁有原創(chuàng)的、強大的、可實現落地的技術和相應的行業(yè)解決方案，才能利用先進的CG技術，實現產業(yè)的轉型、升級和破局，迎接下一波“創(chuàng)新紅利”，助推數字經濟實現跨越式發(fā)展。

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