一年一度的雙十一即將迎來大爆發(fā)，這又將是一年購物狂歡盛事，不知道各大電商巨頭又有多少新的銷售記錄將要誕生?也不知道有多少人又要開始瘋狂“剁手”，然后過上“吃土”的日子?

去年的一波優(yōu)惠券，讓用戶做了一次“奧數(shù)題”，著實傷了不少用戶的心。

隨著雙十一進入了第十個年頭，用戶對于簡單的促銷活動變得別那么感冒。各大電商為了籠絡人心，今年也紛紛表示，“今年不玩套路，玩真誠”。優(yōu)惠券直接給，可疊加使用，只有滿減，沒有算術。

同時，各大電商巨頭的總裁們也表示，未來的雙十一促銷打折將不再是主流。

天貓總裁靖捷表示：“折扣雖然有用，但更重要的向消費者提供更多的創(chuàng)新產品，滿足用戶消費升級的需求。”

蘇寧易購總裁侯恩龍也說過：“現(xiàn)在的消費者更加注重理性消費，未來需要更多的滿足消費者消費升級的同時，打造更好的場景體驗，更好地滿足用戶需求。”

曾經完全以促銷推動的雙十一，在第十個年頭正在悄悄改變。 線上線下的場景融合變多了，全民娛樂狂歡夜變多了。

11月10日的天貓雙十一晚會，肯定是其中的一個重頭戲。天貓雙十一晚會甚至已經超過春晚，成為人民群眾最關注的晚會。

另一電商巨頭蘇寧，在此次雙十一期間，共舉辦了四場娛樂賽事。關注電競的“獅王全球邀請賽”、體育的“鐵籠獅斗足球”、還有廣場舞大賽與“少兒型秀大賽”，覆蓋老、中、青全體客戶群體，文化體育全包括。

在雙十一之前，不僅有天貓，蘇寧這位電商界的文體委員也越來越活躍了。

2018 年 4 月 17 日，艾瑞咨詢發(fā)布消費報告，報告顯示，截至2018年一季度，90后客戶數(shù)占比近40%，且新增用戶近半為90后。在購買力上，近 5 年來隨著 90 后的成長和角色的多元化，其消費能力更是呈追趕之勢。

在未來，誰搶奪了90后，誰就搶奪了消費的主力軍，也就能夠在競爭中掌握更多的優(yōu)勢。

因此，迎合90后這一批“剁手黨”的消費樂趣，也成了各電商巨頭們采取的主要手段。

截至2017年，中國電競用戶規(guī)模達到2.5億，市場規(guī)模突破50億。而這些用戶當中，90后也成為了主力軍，90后在游戲當中的花費也不菲。

因此，以電競作為突破口，打動90后的心智，成為了一個不錯的選擇。而此次雙十一，蘇寧的“獅王全球爭霸賽”，正是為了迎合90后用戶口味。

蘇寧此次攜手暴雪，攜《爐石傳說》與《星際爭霸》兩款游戲，為90后們打造了一場游戲狂歡盛宴。

不僅僅是為了消費，更重要的需要讓90后用戶在玩樂之中更加開心的購物。

此次獅王全球爭霸賽邀請了全球各路高手，齊聚北京，為電競愛好者們呈現(xiàn)一場精彩的賽事。

包括代表中國奪得《爐石傳說》世界杯冠軍的特蘭克斯和OmegaZero也將加入到此次大賽，與民間高手們進行切磋一較高下。

如果出現(xiàn)民間草根干掉專業(yè)選手的場面，會為此次賽事增添不少精彩。

該賽事吸引了不少90后的關注，現(xiàn)場座無虛席，觀眾們也看得津津有味。

打動90后消費心智的不僅僅是折扣，更多的應該如何讓90后融入到消費盛宴當中。

現(xiàn)在的雙十一，需要更多的其他場景，讓用戶融入到購物節(jié)日的歡樂當中，雙十一也不僅僅是購物盛會，更是一次全民狂歡的娛樂盛宴。

無論是游戲，還是體育，這都只是滿足用戶多樣化需求的一種手段，只有更好的滿足用戶各方面的需求，電商巨頭們才能夠在此后雙十一的激烈競爭中更好的立足。

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