6月16日，伴隨著世界杯精彩賽事的持續(xù)推進(jìn)，618年中大促也迎來了競(jìng)爭最為激烈的節(jié)點(diǎn)，蘇寧、京東、天貓等各大平臺(tái)針對(duì)618開始進(jìn)行最后的發(fā)力。今日，蘇寧易購618項(xiàng)目負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)卻談到：“618年中大促只是對(duì)818發(fā)燒節(jié)的一個(gè)預(yù)熱，一次練兵。”

蘇寧天貓均拿618練兵 年中大促獨(dú)角戲變身三國殺

這幾乎與此前天貓的說法如出一轍。在618正式開啟之前，天貓平臺(tái)營運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛曾表示，“今年是雙11的十周年，因此會(huì)做巨大的不同，618會(huì)做第一步的演練。”而相比去年的618，天貓將整個(gè)大促周期從3天直接變?yōu)?7天，給京東帶來的壓力不可謂不大。

同時(shí)記者也了解到，今年618，蘇寧從6月1日正式進(jìn)入年中大促預(yù)熱期，從6月15日開始進(jìn)入爆發(fā)期，在整體節(jié)奏上與京東咬得更緊。蘇寧618項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示：“服飾百貨超市有天貓，家電3C有蘇寧如此強(qiáng)勁的對(duì)手，今年應(yīng)該是京東壓力最大的一年。”

眾所周知，各大零售平臺(tái)都有著自己的大促主場(chǎng)，618對(duì)京東來說就是主場(chǎng)作戰(zhàn)，而隨著零售業(yè)競(jìng)爭的加劇，年中大促主場(chǎng)的概念也逐漸模糊。今年的618變化最為明顯，隨著蘇寧和天貓的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)擊，京東618的聲量明顯被壓低，618這個(gè)京東的獨(dú)角戲已經(jīng)演變?yōu)榱闶劢绲娜龂鴼ⅰ?/p>

618品牌站隊(duì)蘇寧搶聲量 京東主場(chǎng)作戰(zhàn)壓力劇增

盡管蘇寧618負(fù)責(zé)人談到蘇寧只是把618當(dāng)做一次普通的大促，主要是為了給818做一次演練，但是今年的618到今天這個(gè)節(jié)點(diǎn)，明顯能感覺到京東的被動(dòng)。

6月12日，蘇寧易購聯(lián)合今日頭條、優(yōu)酷、西門子、夏普等近百家平臺(tái)和品牌，玩了一場(chǎng)異業(yè)合作，對(duì)外喊出“年中促，大滿足”。而在重要的品牌商方面，大促期間小米、榮耀、美的、海信、長虹等品牌高管到訪蘇寧易購總部，而小米、美的、格力等品牌相繼推出的超級(jí)品牌日也成為蘇寧易購618年中大促的重磅活動(dòng)，可說是頻頻為蘇寧站臺(tái)。

相對(duì)于去年而言，京東在今年618的表現(xiàn)，無論是對(duì)外的聲量，還是在站內(nèi)的一些營銷活動(dòng)上，都相對(duì)弱了很多。蘇寧618項(xiàng)目負(fù)責(zé)人稱：“這就好比世界杯，雖然大家主要的目標(biāo)還是看球，但是還是會(huì)把目光集中大球場(chǎng)的建設(shè)、以及草坪的好壞了評(píng)價(jià)這場(chǎng)足球盛宴。”

當(dāng)世界杯遇上智慧零售 蘇寧開啟花式觀賽模式

既然談到了世界杯，那么不得不說，在這個(gè)世界杯之年，蘇寧易購利用自己智慧零售模式下的雙線渠道優(yōu)勢(shì)、線下門店資源、體育資源優(yōu)勢(shì)以及與海信等世界杯贊助商的戰(zhàn)略合作，把今年的618年中大促搞得更加具備特色。

蘇寧易購總裁侯恩龍談到，在世界杯小組賽期間，將在在全國八大城市推出的世界杯“大咖派對(duì)”，球迷可在蘇寧門店觀看世界杯，并且提供家庭式的觀賽環(huán)境;此外蘇寧超市、蘇寧生鮮和蘇寧小店等多業(yè)態(tài)聯(lián)合推出的世界杯“深夜加油站”可以解決消費(fèi)者看球賽的后顧之憂;而線上還可以參與“AII IN世界杯贏一億獎(jiǎng)金”猜球活動(dòng)，蘇寧與32個(gè)品牌聯(lián)動(dòng)的世界杯營銷也將帶給消費(fèi)者更多的福利。

這其中體現(xiàn)出來的正是蘇寧各產(chǎn)業(yè)聯(lián)合的優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來不一樣的世界杯觀賽體驗(yàn)。蘇寧618項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示：“這次世界杯期間，我們?cè)诰€下和線上打通推出的一些營銷活動(dòng)，正式智慧零售模式的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)。未來零售智能一體化、場(chǎng)景式的購物體驗(yàn)將成為主流，真正實(shí)現(xiàn)人、貨、場(chǎng)三位一體互動(dòng)是智慧零售的最終發(fā)展方向。”

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