五一小長假往往是各大廠商借勢(shì)發(fā)力營銷的重要節(jié)點(diǎn)之一，今年的五一似乎沒什么給人們留下深刻印象的事件發(fā)生。不料，5月2日晚間華為攜手京東在北京奧林匹克公園玲瓏塔上空驚艷展出一道#地表最強(qiáng)光柱#，不僅引發(fā)了百萬用戶圍觀，更在微博等社交平臺(tái)刷屏，堪稱近期事件營銷的經(jīng)典案例。

在看過5月3日華為、京東兩大官微的互撩后，有網(wǎng)友調(diào)侃到“這個(gè)營銷動(dòng)作會(huì)不會(huì)寫進(jìn)斯坦福MBA教材?”笑過之后更多是對(duì)此次活動(dòng)的挖掘亮點(diǎn)，忽然發(fā)現(xiàn)華為是一家被手機(jī)耽誤的廣告公司。

制造大事件、大場面 引發(fā)關(guān)注

從視覺效果上分析，5月2日的#地表最強(qiáng)光柱#接近滿分。不僅這道光點(diǎn)亮了北京城夜空，而且如果俯視來看，在鳥巢附近會(huì)有三顆眼睛的造型有序排列，同時(shí)地面上手繪的眼睛是有熒光的感覺在夜晚也十分靚麗，顯得驚艷異常。而電子屏打出的激光眼更炫酷，不停變幻色彩，絢麗十分。而且網(wǎng)上還流傳出當(dāng)晚10s的短視頻，畫面制作精良、動(dòng)感十足，立刻成為網(wǎng)友爭相傳播的素材。

“一切的市場營銷活動(dòng)，最終目標(biāo)的完成者都是消費(fèi)者，內(nèi)容只是一個(gè)觸發(fā)點(diǎn)”，此次活動(dòng)也符合這個(gè)規(guī)律，消費(fèi)者本身擁有好奇和分享本能，華為手機(jī)的一次奇幻光秀觸動(dòng)了傳播的按鈕，形成多級(jí)傳播，因此才能達(dá)到百萬級(jí)別的效果，這一點(diǎn)也可符合格拉德威爾的“引爆點(diǎn)”法則。

營銷創(chuàng)意緊貼品牌與產(chǎn)品，

很多事件營銷都帶有一定的流量迷戀癥，在制造噱頭的時(shí)候脫離產(chǎn)品，最后讓消費(fèi)者只記住了事件本身，卻沒有和品牌產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

此次#地表最強(qiáng)光柱#，華為手機(jī)應(yīng)該是基于全局考慮，在內(nèi)容上深度結(jié)合產(chǎn)品。從最早的預(yù)熱階段就發(fā)布了三張海報(bào)，其中「征服暗夜」「定格瞬間」「穿行宇宙」分別寓意華為P20 Pro的后置三顆徠卡鏡頭。

而在現(xiàn)場的光柱、三顆瞳孔造型和產(chǎn)品賣點(diǎn)精密結(jié)合：其中第一顆使用熒光顏料涂鴉的瞳孔，對(duì)應(yīng)的應(yīng)該是第一張海報(bào)。結(jié)合 “在暗夜中捕捉光亮”，應(yīng)該是體現(xiàn)華為P20 Pro手機(jī)的超強(qiáng)夜拍能力。

第二張海報(bào)的的話術(shù) “極速中定格靜謐”，很快就能確定對(duì)應(yīng)上燈光秀中的電子眼睛。極速中定格，很容易讓人聯(lián)想到抓拍，所以這第二枚眼睛指的就是華為P20 Pro的4D預(yù)測追焦技術(shù)。

第三只眼睛就是這道沖天而起的光柱，恰好與第三張海報(bào)中“在宇宙中追擊星辰”相對(duì)應(yīng)，能夠在宇宙中追擊星辰，這無疑指的就是華為P20 Pro的無損變焦功能。三顆眼睛對(duì)完美匹配三個(gè)拍照優(yōu)勢(shì)，并且伴以奇幻效果，這個(gè)廣告打得不露色聲，卻又激發(fā)了看者的好奇心，難怪成為刷屏事件。

全力聚焦5.5華為京東超品日

任何營銷活動(dòng)的背后一定是帶有明確的商業(yè)目標(biāo)，同時(shí)這一目標(biāo)也應(yīng)該清楚的被消費(fèi)者所知，如果一次活動(dòng)引來很多觀眾圍觀，卻不清楚要做什么，自然也談不上成功。

在昨晚燈光秀的尾聲，現(xiàn)場直接露出主題——“5.5華為京東超級(jí)品牌日”，讓人一目了然。據(jù)了解，超品日當(dāng)天會(huì)有華為 P20系列有限量搶購活動(dòng)，100元、200元優(yōu)惠限時(shí)領(lǐng)取，還有全場最高優(yōu)惠300元以及最高6期免息的福利，更多福利可以通過鏈接查看，或許還能發(fā)現(xiàn)更多驚喜。

生成海報(bào)

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