“巨蟹座的人在月光照耀下誕生”。

2017年7月4日，巨蟹座的蘇寧極物項(xiàng)目上線。出生在驕陽(yáng)似火的夏日，往往對(duì)家庭擁有強(qiáng)烈的忠誠(chéng)度，存在著豐富的想象力和創(chuàng)造力。

今年3月23日，這個(gè)戀家的巨蟹座把家完美落地線下。當(dāng)忠誠(chéng)穩(wěn)重和創(chuàng)造力同時(shí)結(jié)合在蘇寧極物身上時(shí)，一場(chǎng)致敬美好生活的消費(fèi)場(chǎng)景開(kāi)始慢慢呈現(xiàn)。

3月23日，蘇寧極物落地南京新街口，單天進(jìn)店6000人次

用戶為什么需要蘇寧極物，構(gòu)造美好生活消費(fèi)場(chǎng)景的問(wèn)題發(fā)現(xiàn)

據(jù)麥肯錫預(yù)測(cè)，到2022年，中國(guó)中產(chǎn)階層消費(fèi)者人數(shù)將達(dá)到6.3億，而中產(chǎn)階層的消費(fèi)升級(jí)吹響了品質(zhì)生活的風(fēng)口。在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，誕生了一系列的線上精品電商，蘇寧極物則是用精品電商的模式做線下零售的典型。

蘇寧極物把品質(zhì)生活的概念具體到觸手可及的商品，來(lái)店就是對(duì)品質(zhì)生活的一次體驗(yàn)，省去了在網(wǎng)上盲目挑選的時(shí)間，真正實(shí)現(xiàn)了用戶甄選商品。沉浸式體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)，蘇寧極物打進(jìn)了用戶心里。

年輕群體選擇蘇寧極物，對(duì)美好生活消費(fèi)場(chǎng)景的初體驗(yàn)

爆款、網(wǎng)紅、原創(chuàng)、設(shè)計(jì)，集各種流行和美學(xué)元素于一身的巨蟹座蘇寧極物，開(kāi)業(yè)即成年輕群體的“網(wǎng)紅”。

據(jù)蘇寧極物統(tǒng)計(jì)，進(jìn)店的消費(fèi)群體80%都是80、90后年輕人，并多半都是女性消費(fèi)群體和情侶。通過(guò)蘇寧極物顏值機(jī)每天都有超過(guò)2000人參與顏值測(cè)評(píng)互動(dòng)。

另外一個(gè)值得分享的數(shù)據(jù)就是蘇寧極物的移動(dòng)支付占比已經(jīng)超過(guò)95%，開(kāi)業(yè)有超過(guò)10000人分享助力砍神券活動(dòng)、購(gòu)買(mǎi)機(jī)械臂咖啡。

對(duì)網(wǎng)紅模式的打造，以及社交分享和場(chǎng)景體驗(yàn)順應(yīng)了年輕群體對(duì)新鮮和創(chuàng)意的追求。

場(chǎng)景故事賦能產(chǎn)品，美好生活消費(fèi)場(chǎng)景的必備元素

一款產(chǎn)品也是一個(gè)故事，蘇寧極物賦予產(chǎn)品故事化的場(chǎng)景，年輕消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)找到了情感共鳴。場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)化的購(gòu)物體驗(yàn)就像是巨蟹座的敏感和細(xì)膩，溫柔如水，又深情款款。

蘇寧極物再生紙線裝筆記本、直桿三角中性筆

0.5mm高精密碳化鎢珠球讓書(shū)寫(xiě)狀態(tài)時(shí)出墨流暢、順滑，非書(shū)寫(xiě)狀態(tài)時(shí)也能自動(dòng)鎖墨。

蘇寧極物原創(chuàng)設(shè)計(jì)的硅膠小夜燈

從原創(chuàng)設(shè)計(jì)出發(fā)的硅膠小夜燈，試圖為年輕群體找尋一款放松解壓又不怕摔的臺(tái)燈。與麗聲實(shí)業(yè)這家老牌日資企業(yè)和國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的青年設(shè)計(jì)師許進(jìn)合作，在設(shè)計(jì)理念與環(huán)保需求上都在不斷的碰撞平衡點(diǎn)。

供應(yīng)鏈，美好生活消費(fèi)場(chǎng)景的支撐

蘇寧極物單純是網(wǎng)易嚴(yán)選的線下版嗎?其實(shí)不太一樣，“我們有數(shù)百人的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)產(chǎn)品的引進(jìn)工作，根據(jù)我們不斷的大數(shù)據(jù)變化挑選產(chǎn)品。一方面需要我們的團(tuán)隊(duì)研究生活、有很強(qiáng)的生活經(jīng)驗(yàn)，能夠從顏值出發(fā)設(shè)計(jì)符合年輕人喜好趨勢(shì)的產(chǎn)品;產(chǎn)品首先必須滿足外觀及材質(zhì)、耐用與環(huán)保;其次得滿足一物多用的設(shè)計(jì)理念。 ”

同時(shí)，基于蘇寧近三十年的供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)，蘇寧極物整個(gè)供應(yīng)鏈的周轉(zhuǎn)流速在行業(yè)里有著很強(qiáng)的優(yōu)越性。

蘇寧極物，美好生活場(chǎng)景的切身體驗(yàn)

“項(xiàng)目的最初我們?cè)缫讯ㄎ粸橄M(fèi)升級(jí)3.0版，這同時(shí)也是蘇寧極物打造的一場(chǎng)關(guān)于生活的實(shí)驗(yàn)。”蘇寧極物團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人這樣談到。

有人說(shuō)蘇寧極物是盒馬鮮生+無(wú)印良品+奇客巴士三者的結(jié)合體。這說(shuō)明伴隨著時(shí)下的消費(fèi)升級(jí)，用戶早已不能滿足單一的場(chǎng)景體驗(yàn)。跨界是為年輕消費(fèi)者創(chuàng)造一種新的生活方式，跨界的“復(fù)合型業(yè)態(tài)”也一定是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

目前，蘇寧極物的首家線下旗艦店占地800㎡，落地南京新街口核心商圈。未來(lái)蘇寧極物還將嘗試千平面積以上的購(gòu)物中心店，在場(chǎng)景體驗(yàn)與功能上都有所不同。

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