2018年年初，由《國家寶藏》引爆的“國學(xué)潮“讓年輕人不斷為之打call，成為了各大品牌借勢營銷的社會文化熱點(diǎn)。

近日，懂車帝與上?？系禄煌灾袊鴩也┪镳^國寶《明憲宗元宵行樂圖》的元素為延展，帶消費(fèi)者穿越感受明代春節(jié)氛圍，在新春佳節(jié)之際為消費(fèi)者送去暖心祝福。新春節(jié)日熱點(diǎn)與國學(xué)文化熱點(diǎn)環(huán)環(huán)相扣，使得這場營銷直戳年輕消費(fèi)者內(nèi)心。

2月3日，懂車帝聯(lián)合肯德基推出貨郎車等明代仿古物料亮相上?？系禄旅懒_餐廳，瞬間帶領(lǐng)消費(fèi)者穿越回了國寶畫中的明朝春節(jié)。仿古的貨郎車自帶吸引力，引得進(jìn)店消費(fèi)者紛紛駐足觀看、拍照留念。店內(nèi)贈送給顧客的紅包與福簽設(shè)計(jì)用心良苦，古風(fēng)圖案與詼諧文案渾然一體，緊貼年輕亞文化的“水逆退散”等治愈系福簽不僅設(shè)計(jì)精美，而且擁有品牌向年輕消費(fèi)者傳遞關(guān)懷的情感價(jià)值。每逢新年抽一簽也早已成為大多數(shù)年輕群體的儀式性行為。借勢新年這一傳統(tǒng)節(jié)日，情感營銷價(jià)值凸顯，既獲得了流量關(guān)注，又在消費(fèi)者心中刷足了品牌好感。

 懂車帝這一汽車類手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)品竟然和肯德基攜手玩起了跨界營銷？主要是基于懂車帝與肯德基最大的融合點(diǎn)在于年輕化的用戶特征。懂車帝背靠今日頭條平臺，目前已擁有千萬級用戶，年輕用戶數(shù)超過60%，且汽車消費(fèi)市場正在發(fā)生群體特征變遷，年輕消費(fèi)群體將逐漸成為汽車消費(fèi)主力軍。同時(shí)，肯德基自進(jìn)入中國以來，便逐漸成為年輕人的生活方式之一。無論是目標(biāo)用戶還是潛在用戶，懂車帝都與肯德基的用戶畫像高度融合。以年輕人為營銷目標(biāo)，成為了雙方聯(lián)合營銷的基礎(chǔ)；拉近與年輕人的距離、提升品牌在年輕消費(fèi)群體中的好感度，成為雙方共同的營銷訴求。

這場新春活動在向中華傳統(tǒng)文化之美致敬，同時(shí)也迎合了年輕一代的文化審美以及濃厚的民族自豪情感，創(chuàng)造了品牌與年輕消費(fèi)者的精神文化共鳴，進(jìn)一步拉近了與年輕人的距離。

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