根據(jù)EnfoDesk易觀智庫研究顯示，2011年中國房地產(chǎn)行業(yè)新房品牌網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達到37.3億元，與2010年相比同比增長45.2%。

2011年中國新房網(wǎng)絡廣告市場同比增長45.2%，主要影響在于2011年全年房地產(chǎn)市場不斷受到市場放緩的影響，導致開發(fā)商對網(wǎng)絡營銷的需求進一步增大，從而拉動2011年中國新房網(wǎng)絡廣告市場繼續(xù)保持平穩(wěn)的增長勢頭。

從廣告主數(shù)量情況來看，2011年廣告主數(shù)量平均達到4185個，同比增長18.3%。隨著房地產(chǎn)網(wǎng)絡媒體繼續(xù)向二三線城市滲透深入，將會促使廣告主數(shù)量繼續(xù)提升，此外豐富的營銷手段，包括電商平臺、線上線下整合式服務也會進一步加大廣告主對于房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷的認可。

2011年房地產(chǎn)網(wǎng)絡廣告主平均ARPU值增長至22.19萬元，與2010年相比上漲3.9%，主要原因在于受到房地產(chǎn)市場持續(xù)放緩的影響，開發(fā)商新房成交量持續(xù)下降，這也導致開發(fā)商對于網(wǎng)絡營銷的推廣力度繼續(xù)增大，從而帶動廣告主ARPU值大幅增長。

EnfoDesk易觀智庫研究顯示，2011年新房廣告主在各個網(wǎng)絡媒體的投放情況如下：  

在2011年全年新房網(wǎng)絡廣告市場當中，新浪樂居、搜房網(wǎng)繼續(xù)領跑行業(yè)競爭。新浪樂居繼續(xù)在房地產(chǎn)新房網(wǎng)絡廣告中占據(jù)第一的位置，新浪樂居依托新浪網(wǎng)、百度、微博和房產(chǎn)電商四大互聯(lián)網(wǎng)平臺、通過微房產(chǎn)等多元化產(chǎn)品完善了自身的房地產(chǎn)營銷網(wǎng)絡，同時也通過線上下線整合營銷服務強化其差異化特色；搜房網(wǎng)通過整合多種媒體資源，拓展新的營銷平臺，進一步擴大了其廣告資源，新的市場為搜房帶來新的潛在房地產(chǎn)開發(fā)商機會的同時，也對搜房網(wǎng)的市場教育能力提出新的挑戰(zhàn)；搜狐焦點在保持向二三線城市拓展的同時，增加了與其他媒體合作，并且搜狐焦點也在四季度推出了其電商平臺，搜狐焦點一系列動作為其業(yè)務在后續(xù)的回歸奠定了基礎。

隨著電子商務的用戶使用率不斷提升，電子商務已經(jīng)逐漸成為中國互聯(lián)網(wǎng)用戶重要的網(wǎng)絡應用，也使得開發(fā)商對房地產(chǎn)電子商務平臺的關注逐漸加大，2012年房地產(chǎn)電子商務平臺市場的競爭將會更加激烈。

研究定義：

房地產(chǎn)行業(yè)品牌網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模：以房地產(chǎn)開發(fā)商在網(wǎng)絡營銷上的實際投入為計算額度，包括網(wǎng)絡媒體和代理商的收入。

注:自2010年第1季度易觀國際針對上市公司財報對房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷規(guī)模進行了校正，上文中所有過往季度數(shù)據(jù)均進行了修正。

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