一天賣(mài)出3臺(tái)價(jià)值1700萬(wàn)的超跑賽艇、1小時(shí)賣(mài)出22萬(wàn)件大碼文胸、9小時(shí)賣(mài)出5000噸奶粉……最終，2017天貓雙11全球狂歡節(jié)總成交額定格在1682億元人民幣。一場(chǎng)24小時(shí)狂歡、集結(jié)無(wú)數(shù)消費(fèi)者熱情、凝聚千萬(wàn)商家、快遞員辛勤努力。而一筆筆訂單、一次次剁手的背后是一個(gè)個(gè)美好生活的向往。最終，在這場(chǎng)社會(huì)協(xié)同的沙場(chǎng)大練兵下，商業(yè)想象力被不斷拓寬。而剁手黨改變了中國(guó)、改變了世界。

雙11剁出一線(xiàn)城市新座次：上海、北京、杭州、深圳

雙11是一場(chǎng)商業(yè)想象力的狂歡，在這場(chǎng)有著億萬(wàn)參賽隊(duì)員的狂歡下，很多奇妙的事情都在發(fā)生變化。阿里數(shù)據(jù)顯示，參與2017天貓雙11的剁手城市中，上海、北京、杭州、深圳已然組成“新一線(xiàn)”城市，成交額雄踞全國(guó)前四。一喜一憾——當(dāng)杭州搶鏡登上第三位時(shí)，老牌一線(xiàn)城市廣州卻被遺憾擠出。在座次方面，悄然發(fā)生著巨變：勇超北京，上海成為全國(guó)最具消費(fèi)力的一線(xiàn)城市。

雙11剁出一組新一線(xiàn)城市

而在全國(guó)各縣雙11成交額排行上，浙江省、江蘇省表現(xiàn)搶眼，欣然體現(xiàn)出藏富于民之勢(shì)：各有4個(gè)縣市登頂全國(guó)成交額前十，昆山市勇奪全國(guó)頭籌，排名第二則是“中國(guó)電商之都”義烏。而福建與四川則分別貢獻(xiàn)一席好位，分別是晉江與郫縣。

女生剁手單數(shù)是男生2倍，你拖后腿了嗎？

阿里數(shù)據(jù)證明，“幸福”是第一剁手力。這個(gè)雙11，戀愛(ài)、已婚人士花費(fèi)的錢(qián)竟然比單身族還要多，他們不僅給自己買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，更操心起全家人的物質(zhì)、精神需求。而在男女比例方面，46開(kāi)依然體現(xiàn)了男性、女性對(duì)待雙11的態(tài)度。這個(gè)雙11，女生平均剁手單數(shù)是男生2倍。

用戶(hù)平均剁手單量節(jié)節(jié)攀升

在雙11購(gòu)買(mǎi)偏好品類(lèi)上，男生女生差異簡(jiǎn)直逗趣到不行！從男生購(gòu)買(mǎi)品類(lèi)排行來(lái)看，主要以3C、大家電、家庭裝修所需為主，上榜品類(lèi)中僅有“低幫鞋”是為自己所購(gòu)所需；而女生購(gòu)買(mǎi)品類(lèi)排行TOP12中，僅有“手機(jī)”為3C品，而其他銷(xiāo)量排名居前的全部都是服飾、鞋類(lèi)，且類(lèi)目細(xì)分到低幫鞋、靴子；針織衫、毛衣、毛呢外套。男生們不禁驚呼，“敢情，我們買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)都為了家里，女人們買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)都是給自己??！”

全球買(mǎi)、全球游，感受全世界的美好

雙11當(dāng)日，飛豬境外游覆蓋75個(gè)國(guó)家、地區(qū)，預(yù)定人次超過(guò)110萬(wàn)，簽證15萬(wàn)本，預(yù)定機(jī)票100萬(wàn)張，國(guó)際航段35萬(wàn)，歐美澳公務(wù)艙商品單品銷(xiāo)售破千萬(wàn)，高星酒店預(yù)定50萬(wàn)間夜，五星自助餐超過(guò)10萬(wàn)份，超10萬(wàn)人涌向三亞高星酒店度假……泰國(guó)、日本、歐洲、美國(guó)、越南、澳洲、土耳其也位列今年雙11最受歡迎的目的地。

雙11飛豬消費(fèi)數(shù)據(jù)

而在全球各目的地的旅途中，潛水、跳傘、自駕、觀(guān)賽成為潮流出境旅行姿勢(shì)，這次雙11，中國(guó)的消費(fèi)者已經(jīng)鎖定目的地玩樂(lè)商品40萬(wàn)件。年輕的旅行者無(wú)論身處何地，總能迅速找到合適自己旅行姿勢(shì)，有近萬(wàn)人要去馬爾代夫享受“一島一店”蜜月旅、飛豬南極號(hào)早早宣告已售罄、甚至有2個(gè)小伙伴要坐米格29飛上亞太空。

全世界游，當(dāng)然也要全世界買(mǎi)，但絕對(duì)不需要再辛苦人肉背回來(lái)。這個(gè)雙11，全世界好貨都被搜羅齊了，剁手黨已經(jīng)用實(shí)力撰寫(xiě)了一部“世界好貨指南”。以后，買(mǎi)保健品就逛逛澳大利亞、英國(guó)、加拿大館；買(mǎi)護(hù)膚品，就看看日本、韓國(guó)、臺(tái)灣館；買(mǎi)烹飪、咖啡用具就看看瑞典、意大利館……

健身私教成風(fēng)，雙11暴露全民體育消費(fèi)大數(shù)據(jù)

除了剁手狂歡，今年的消費(fèi)者還格外關(guān)注運(yùn)動(dòng)與健康。據(jù)阿里體育數(shù)據(jù)顯示，較去年雙11，今年其體育服務(wù)類(lèi)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)16倍。其中健身房消費(fèi)中，私教課不斷沖擊爆款，成交占比高達(dá)73%，力壓健身房年卡，后者僅占比26%。

這也說(shuō)明，消費(fèi)者越來(lái)越注重量身定制的體育鍛煉，取代以往入門(mén)級(jí)的基礎(chǔ)訓(xùn)練，向多樣化、進(jìn)階化發(fā)展。近些年，體育課程產(chǎn)品低齡化發(fā)展、跑步馬拉松圈蔚然成風(fēng)。

雙11體育消費(fèi)增速穩(wěn)健

不僅經(jīng)濟(jì)發(fā)展巨頭，北上廣還是體育消費(fèi)主力城市。在愛(ài)好體育健身的用戶(hù)中，男性占比超過(guò)6成，女性則為3成。盡管占比少，但女性依然是體育消費(fèi)的主力軍，她們以42%的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率大大領(lǐng)先于男性。

雙11健康數(shù)據(jù)發(fā)布，原來(lái)地理因素這么影響購(gòu)物車(chē)？

來(lái)自天貓醫(yī)藥館的雙11消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)人民在健康消費(fèi)方面有著高度共性：避孕套、隱形眼鏡、枸杞、血糖用品、蜂蜜等品類(lèi)下單人數(shù)較多，成交金額較大，堪稱(chēng)“國(guó)民健康剛需品”。而在普遍的共性之外，各地區(qū)的“老鄉(xiāng)”們又有自己獨(dú)特的個(gè)性——據(jù)阿里健康梳理的《中國(guó)人健康產(chǎn)品趣味消費(fèi)地圖》顯示，全國(guó)34個(gè)省市自治區(qū)和特別行政區(qū)中的居民們?cè)诮】迪M(fèi)方面偏好差異甚大。

雙11健康消費(fèi)地域圖 

從天貓醫(yī)藥數(shù)據(jù)來(lái)看，身處阿膠生產(chǎn)大省的山東人喜歡為家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)“打call”，而同處華東地區(qū)的省區(qū)居民普遍比較“愛(ài)美”，江、浙、滬、閩四地成為乳清蛋白，膠原蛋白、葡萄籽維生素等產(chǎn)品消費(fèi)大省。而在西南地區(qū)，四川、重慶、云南三省人愛(ài)買(mǎi)專(zhuān)治關(guān)節(jié)腫痛的氨基葡萄糖類(lèi)產(chǎn)品，當(dāng)?shù)厣綆n起伏的地形地勢(shì)和潮濕氣候是主要原因。在華南地區(qū)，廣西地區(qū)用戶(hù)對(duì)艾灸類(lèi)產(chǎn)品的熱衷度極高，而海南人民對(duì)風(fēng)濕骨外傷類(lèi)目下的貼膏產(chǎn)品需求異軍突起，或許都是四面臨?？諝獬睗袢堑牡湣?/p>

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