雙十一大戰(zhàn)落下帷幕，家電市場火爆收官。小家電作為市場新引擎強勢發(fā)力，其中以季節(jié)性小家電銷售最為亮眼，養(yǎng)生類小家電、空氣凈化器成為今年雙十一的主打產(chǎn)品。

開售30分鐘，蘇寧易購天貓旗艦店小家電銷售戰(zhàn)績即超去年全天。開售2小時，線上整體銷售GMV同比增長368%。截至11月11日當天22點，蘇寧生活家電全渠道銷售同比增長185%，其中，線上銷售增長212%。

大牌擁躉剛需首選

本次雙十一，最受歡迎的生活家電品牌依次為：美的、蘇泊爾、戴森、飛利浦、科沃斯、九陽、小米、格蘭仕。最暢銷的單品TOP3：小米空氣凈化器2、格蘭仕微波爐P70D20N1P-G5、美的智能可預(yù)約電飯煲爐WFS4057。新銳品牌在這輪雙十一中脫穎而出，戴森、科沃斯、foreo luna、萊克、榮泰分列前五。由此看出，大品牌仍是最受消費者信賴的生活家電剛需首選，除了傳統(tǒng)電飯煲類居家必備單品外，空氣凈化器開始逐漸受到消費者關(guān)注。隨著生活水平的提升，健康品質(zhì)生活正是大眾所需。

市場導(dǎo)向反向定制

在眾多品牌中，惠而浦成為戰(zhàn)績最為顯赫的一匹黑馬。據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，11號當天，惠而浦全渠道銷售增長350%，成為搶眼明星，其中，惠而浦在蘇寧天貓旗艦店漲幅超1100%。根據(jù)市場所需，蘇寧反向定制的惠而浦空凈當天銷售破千萬，WA-3801SFK型空氣凈化器上市僅僅十分鐘，銷量便突破千臺。

健康環(huán)境必備空凈

PM2.5爆表、霧霾圍城，甲醛、花粉、二手煙、揮發(fā)性有機物等環(huán)境問題嚴重威脅人們的身體健康，越來越多的消費者為了家人、孩子，開始關(guān)注空氣凈化器產(chǎn)品。11月2日，蘇寧聯(lián)合知名認證檢測公司威凱、中怡康、中國質(zhì)量檢驗協(xié)會及三十多個空氣凈化器領(lǐng)軍品牌共同召開七星認證空凈發(fā)布會，七星級空氣凈化器產(chǎn)品開始受到消費者的廣泛關(guān)注。

此次雙十一，空氣凈化器成銷售增長最快品類，雙十一當天銷售額同比增長210%。其中，七星級空氣凈化品占比72%，七星標準讓消費者對空凈選購有章可循，高品質(zhì)七星級空氣凈化受到消費者認可，成為了購買首選。銷售TOP3的空凈品牌依次為：小米、惠而浦、飛利浦。銷量位居前三的單品是：小米空氣凈化器2、惠而浦空氣凈化器WA-3801SFK、飛利浦空氣凈化器AC6608。

最潮style為生活打call

品質(zhì)生活個護助力

85后逐漸成為各行各業(yè)的骨干，發(fā)揮著自己的能量。但高強度的工作，也讓他們感受到了中年危機正在逼近：辦公室坐久了渾身酸痛、天冷學會了添秋褲、天熱也不敢大口喝冰水。戰(zhàn)報顯示，中年消費者已經(jīng)逐漸成為購買保溫杯、足浴盆、按摩椅等產(chǎn)品的中堅力量。

不過，中年危機也可以成為中年轉(zhuǎn)機，在購買“養(yǎng)生產(chǎn)品”的同時，中年消費者也開始注意提升生活品質(zhì)，電動牙刷、電動剃須刀也是他們愿意購買的產(chǎn)品。擁有逆天效果的高科技美容產(chǎn)品則成為了諸多小仙女們的心頭好，戰(zhàn)報顯示，女性消費者購物排行榜位列第一名的是可以吹出膠原蛋白的松下電吹風。

“不止所見，嗨購11天”，雙十一雖然落下帷幕，但余音繞梁。蘇寧生活家電儼然成為消費者選購空凈的第一平臺，并成為消費者心目中最受歡迎的生活家電選購平臺，未來也將有更多“蘇寧優(yōu)品”回饋消費者。

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