11月8日,2017年騰訊全球合作伙伴大會(TGPC)于成都召開。騰訊社交廣告以“智慧連接”、“寬平臺”及“數(shù)字生態(tài)共同體”理念為引領,倡導與產業(yè)鏈合作伙伴共同打造“營銷生態(tài)共同體”,實現(xiàn)構建共贏生態(tài)的美好愿景。
在“創(chuàng)想·營銷”分論壇中,騰訊社交廣告總經(jīng)理羅征、騰訊社交廣告高級運營總監(jiān)孫單丹、騰訊廣告聯(lián)盟高級總監(jiān)俞歡、騰訊廣告聯(lián)盟產品總監(jiān)翟家歡,攜手平安銀行零售網(wǎng)絡金融事業(yè)部首席市場官王蔚旻、美圖公司市場副總裁陳漢澤、OPPO集團高級產品總監(jiān)姚伯泉、AdMaster精碩科技首席產品官鄔劍,共同探討了營銷共贏生態(tài)的發(fā)展之道。
|技、數(shù)共建社交廣告新生態(tài)
“騰訊社交廣告始終秉承開放、共贏理念,期望通過共享自身突出的技、數(shù)能力,賦能廣告主、流量主等各方合作伙伴,最終打造共贏商業(yè)生態(tài)”,羅征在演講中表示。
騰訊社交廣告總經(jīng)理羅征開場演講
在數(shù)據(jù)能力方面,騰訊社交廣告實現(xiàn)了以數(shù)據(jù)“還原”用戶。基于豐富的移動場景,騰訊社交廣告覆蓋10億用戶的7×24小時,得以深刻洞察用戶,最終實現(xiàn)精準投放;更進一步的是,騰訊社交廣告基于全民賬號體系,打破數(shù)據(jù)孤島,整合騰訊數(shù)據(jù)、多方垂直平臺數(shù)據(jù)、廣告主第一方數(shù)據(jù)及第三方合作伙伴的全鏈條數(shù)據(jù),成就數(shù)據(jù)的開放共贏。
騰訊社交廣告連接合作伙伴的全鏈條數(shù)據(jù),成就數(shù)據(jù)的開放共贏
在技術方面,騰訊社交廣告通過系列創(chuàng)新嘗試,致力于營銷突破。今年6月騰訊社交廣告成立“IDEA+ Creative Lab”,向全產業(yè)鏈開放技、數(shù)能力,從洞察提取、創(chuàng)意產生、創(chuàng)意執(zhí)行,直至評估環(huán)節(jié),助力解決數(shù)據(jù)、技術與創(chuàng)意之間的斷層;騰訊社交廣告上線了“動態(tài)商品廣告”,基于商品庫、用戶行為與轉化數(shù)據(jù),實現(xiàn)高轉化的商品智能推薦。
10月騰訊社交廣告推出Marketing API,通過開放接口,提供數(shù)據(jù)接入、人群管理、廣告投放和數(shù)據(jù)洞察等服務,全方位地滿足不同的社交營銷需求;此外,騰訊廣告聯(lián)盟通過自動化優(yōu)化投放效果、全鏈路效果數(shù)據(jù)回傳、科學衡量流量質量等舉措,升級商業(yè)化解決方案,打造了開放共贏的商業(yè)生態(tài)。
|三大能力持續(xù)優(yōu)化廣告效果
面對廣告主流量成本大幅上升、廣告與實際效果脫節(jié)、量與質的平衡等痛點,騰訊社交廣告高級運營總監(jiān)孫單丹從三大能力升級出發(fā),為廣告主指出一條效果優(yōu)化之路。
騰訊社交廣告高級運營總監(jiān)孫單丹主題演講
在廣告資源方面,騰訊社交廣告通過新資源、新形態(tài)和新能力為效果提升帶來新可能。騰訊社交廣告不斷拓展廣告應用場景,近日上線了騰訊新聞/騰訊視頻信息流廣告;今年QQ系廣告進一步豐富了廣告形態(tài),以QQ空間視頻故事廣告為例,其上線助力廣告主更好地提升展現(xiàn)效果、獲得用戶持續(xù)關注;而在周生生“應用能力直達”、聚美優(yōu)品APP下載能力等案例中,也實現(xiàn)了高ROI的轉化。
騰訊社交廣告進一步豐富了QQ系廣告形態(tài)
在數(shù)據(jù)能力方面,騰訊社交廣告通過廣點通DMP打通從用戶拉新到精準用戶召回的閉環(huán)鏈條。孫單丹舉例了騰訊社交廣告與樂逗進行數(shù)據(jù)合作,通過對用戶標簽和用戶流量洞察實現(xiàn)了精細化投放,用戶留存有效提升30%。
在產品能力方面,孫單丹現(xiàn)場分享了創(chuàng)意技術助力廣告主營銷的實戰(zhàn)案例。在京騰計劃的實戰(zhàn)案例中,廣告主使用一鍵創(chuàng)意工具,滿足廣告主短時間制作大批量素材的需求,提升廣告效率和引流效果,達成家居服飾、消費品類目CTR提升15%。
|聚合賦能探索聯(lián)盟“新業(yè)態(tài)”
騰訊廣告聯(lián)盟自2013年建立發(fā)展至今,已擁有超過10萬的移動應用,匯聚上百家頭部流量主,月覆蓋5億用戶,用戶識別成功率超過90%,收入較2016年增長超過200%。騰訊廣告聯(lián)盟高級總監(jiān)俞歡表示,在四年的發(fā)展歷程中,騰訊廣告聯(lián)盟已經(jīng)完成了從經(jīng)驗性到產品化的蛻變,未來將在流量合作的縱橫延展方面持續(xù)發(fā)力。
騰訊廣告聯(lián)盟高級總監(jiān)俞歡主題演講
在高效變現(xiàn)方面,騰訊廣告聯(lián)盟推出了七大原生廣告模板,解決開發(fā)者在原生廣告渲染方面的技術難題。從生態(tài)環(huán)境入手,聯(lián)盟支持開發(fā)者自助進行廣告屏蔽,保護流量品牌和用戶體驗;騰訊廣告聯(lián)盟通過流量真實性、成效性、穩(wěn)定性和可控性四個維度評估媒體質量,并將質量評分計入激勵基金制度,每月將給予質量分大于等于90分的流量主10%收益的激勵基金,旨在打造共贏流量生態(tài)。
騰訊廣告聯(lián)盟通過流量真實性、成效性、穩(wěn)定性和可控性四個維度評估媒體質量
下一步,騰訊廣告聯(lián)盟將從開發(fā)者服務、橫向拓展、內容深挖、轉型探索四個維度發(fā)力,打造騰訊廣告聯(lián)盟的“新業(yè)態(tài)”。在開發(fā)者服務方面,聯(lián)盟推出的全新開發(fā)者管理平臺(adnet.qq.com),基于業(yè)務合作流程,設計更符合用戶體驗;聯(lián)盟橫向拓展的移動網(wǎng)頁變現(xiàn)計劃,具有更高填充、更精準、更高收益的特點,讓開發(fā)者坐享收益;在內容聯(lián)盟資訊頁變現(xiàn)縱深挖掘,創(chuàng)新產品形態(tài)及合作模式,使聯(lián)盟各廣告內容源和廣告形式更加優(yōu)質,提升流量方整體收入及用戶停留時長;騰訊廣告聯(lián)盟深挖垂直行業(yè),推出閃屏聯(lián)投解決方案,實現(xiàn)品牌推廣強曝光觸達,打造品牌媒體曝光矩陣,與開發(fā)者和廣告主一道探索共贏轉型。
|協(xié)同共建數(shù)字營銷共同體
在“營銷生態(tài)和平臺價值”主題圓桌討論中,平臺方、流量主、廣告主、第三方機構代表,同臺探討如何共享優(yōu)質流量、優(yōu)質資源、技數(shù)能力,發(fā)揮營銷共同體的協(xié)同效應。
圓桌論壇:營銷生態(tài)與平臺價值
“平安銀行正在向零售智能化轉型,與騰訊社交廣告的合作將成為轉型的重要起點?!逼桨层y行零售網(wǎng)絡金融事業(yè)部首席市場官王蔚旻說道。同時,王蔚旻也表示希望與騰訊社交廣告攜手,借助投放平臺,驅動數(shù)據(jù),制定更加有效的商業(yè)決策。
圓桌討論中,美圖公司市場副總裁陳漢澤提到,“在商業(yè)化的同時,流量主也應該注重用戶體驗”。同為流量主,OPPO集團高級產品總監(jiān)姚伯泉則稱,第三方流量質量的良莠不齊,也將損害廣告主及平臺的利益。
站在第三方機構的立場,AdMaster精碩科技首席產品官鄔劍提出,高質量的廣告資源與有效的數(shù)據(jù)流通,將為營銷大大提效,而像AdMaster這樣的第三方機構將能促使數(shù)據(jù)更好地流轉。
最后,騰訊廣告聯(lián)盟產品總監(jiān)翟家歡總結道,針對廣告主、流量主、第三方機構等生態(tài)構建方面臨的挑戰(zhàn),騰訊社交廣告將不斷優(yōu)化平臺能力,在營銷生態(tài)中承擔更大責任,扮演好營銷生態(tài)中樞的角色。
大會當天,騰訊社交廣告也為騰訊廣告聯(lián)盟年度優(yōu)秀合作伙伴進行了頒獎。7家優(yōu)秀合作伙伴分別獲得了年度流量合作新銳獎、年度流量合作創(chuàng)新獎、年度最佳流量合作伙伴獎,并將與騰訊社交廣告攜手共建數(shù)字營銷共同體。
獨木不成林,“共贏生態(tài)”的實現(xiàn)離不開各方的共同努力,騰訊社交廣告希望做好一個連接者,發(fā)揮更大的推動作用,引領合作伙伴協(xié)同共進。
- AI職場變革:老齡員工比年輕人更需擔憂
- 閱文上半年凈利8.5億 短劇業(yè)務成新增長點
- 美芯片加密后門曝光 英偉達H20安全神話破滅
- 百度智能云觀察:數(shù)百家AI創(chuàng)企如何實現(xiàn)"三階躍遷"式成長
- 聯(lián)發(fā)科分紅暴漲24%,員工人均百萬背后藏隱憂
- 百度智能云AI加速計劃一年孵化20家創(chuàng)企 獲億元融資
- 美光中國區(qū)裁員風波:企業(yè)回應與市場震蕩
- RTX 5090 D V2中國特供版性能縮水引爭議:旗艦卡閹割后定價不變
- ColorOS 16 Beta上線 官方回應界面設計爭議
- 康迪科技聯(lián)手寧德時代 換電賽道再添新玩家
免責聲明:本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時,應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實,溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。