11月5日，蘇寧易購官方微博正式對外公布雙十一嗨購夜晚會(huì)的群星海報(bào)，晚會(huì)明星名單隨之曝光。楊洋、崔健、黑豹樂隊(duì)等偶像派與實(shí)力派藝人皆在其列。11月7日，各家明星為蘇寧易購雙十一嗨購夜應(yīng)援的視頻相繼公布。

但有意思的是，眾多明星ID中，偏偏多了一個(gè)前期從未有任何宣傳的江疏影。帶著“O2O購物節(jié)品質(zhì)女神”的稱號，江疏影身穿白色襯衫，向粉絲們大力推薦蘇寧易購。

在雙十一大促前突爆該新聞，份量可見一般。

江疏影視頻截圖

蘇寧雙十一嗨購夜海報(bào)

其實(shí)，這么多年來，蘇寧同時(shí)使用多位代言人的情況不在少數(shù)。從早期的孫儷、潘瑋柏到黃曉明、王珞丹。以及去年蘇寧雙十一“笑傾城”晚會(huì)，邀請楊洋和張?zhí)鞇酃餐瑩?dān)任雙十一代言人。雖然共同代言的時(shí)間長短不一，但開創(chuàng)雙人代言的蘇寧沿用老套路，也未必沒有可能。

楊洋作為一線流量小生，具有較高的人氣，在粉絲中號召力顯著。江疏影自出道以來，憑借氣質(zhì)出眾、高學(xué)歷、有主見的形象在娛樂圈具有較強(qiáng)的辨識度，加之演技不俗，又低調(diào)有人緣，這和蘇寧一直以來整體的企業(yè)品牌形象相符。

兩人雖然初看聯(lián)系并不緊密，但真正組成“江洋”CP共同為蘇寧代言，說不定會(huì)產(chǎn)生特別的化學(xué)作用。

11月3日，蘇寧正式對外宣布已戰(zhàn)略投資“線上+線下”女性消費(fèi)平臺達(dá)令，雙方將進(jìn)行全方位合作。合作將主要圍繞蘇寧超市及部分海外購品類展開，雙方將共享線上線下全球美妝和創(chuàng)意家居供應(yīng)鏈及渠道資源，而達(dá)令的高粘性會(huì)員也將與蘇寧易購的3億零售會(huì)員有效打通。

與大家電行業(yè)第一的地位相比，蘇寧在超市和美妝部分尚屬新星，與達(dá)令的合作只會(huì)是未來開展美妝零售的冰山一角。在美妝部分的大投入就意味著相關(guān)產(chǎn)品露出的重要性，代言人自然是不可缺少的一部分。

另一方面，蘇寧近年來堅(jiān)持宣傳智慧零售的概念，強(qiáng)勁的綜合實(shí)力下，仍然需要明星效應(yīng)做背書。與京東喜歡炒作“董事長的一家”不同，蘇寧在娛樂資源上的運(yùn)用上向來謹(jǐn)慎。雙十一的當(dāng)下突然牽扯上江疏影，想來并不簡單。

蘇寧今年雙十一塑造電商史上第一對“文體CP”，10號晚足球賽加晚會(huì)的超級套餐顯然賺足眼球。代言人方面具體會(huì)有怎樣的動(dòng)作，只待蘇寧雙十一。

生成海報(bào)

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