耳機市場在過去的幾年變得越來越熱鬧。早年耳機只是一個發(fā)燒友才會關(guān)注的產(chǎn)品，但在更多品牌切入這個市場之后，變得日益浮躁。比如打著汪峰光環(huán)的FiiL耳機，經(jīng)歷了剛發(fā)布初期的火爆，現(xiàn)在光芒褪盡而日漸平庸。究其原因，過度營銷，大打價格戰(zhàn)，可能是其中幾個主要的原因。

不僅僅是包括像FiiL這樣的新品牌，哪怕是很多大牌也面臨著這樣的問題。比如說，最近傳出一條消息，已經(jīng)屬于三星的哈曼集團(tuán)，最近裁掉了AKG奧地利分部的所有員工，也就意味著給AKG這個品牌宣判了死刑——它再也不是那個來自于音樂之都，打造過K1000這樣經(jīng)典產(chǎn)品的Hi-Fi品牌，而只是三星旗下一個靠信仰而生的三個字母而已。反映到市場上，就是剛上市的時候價格為12800的K3003，而現(xiàn)在的價格僅需4xxx。對于還沒有入手的消費者來說也許是好事，但對于之前花高價買了K3003，肯定會覺得無比惡心，而且，急功近利的過度價格戰(zhàn)，無論是對行業(yè)還是品牌，其實都是有傷害的。

再見AKG

但也不是所有的品牌都在拼價格。在這樣的“潮流”中，卻有另一個逆流而上的品牌——AfterShokz韶音。這個品牌上個月在北京推出了全新一代的骨傳導(dǎo)耳機旗艦Trekz Air，其價格也首次上攻到了1198，令業(yè)界嘩然。要知道，上一代的Trekz Titanium，價格則是小心翼翼的898。

但在開售之后，無論是線上還是線下，這款產(chǎn)品都受到了消費者的瘋狂追捧。目前線下渠道的第一批貨已經(jīng)基本售罄，而線上渠道也只剩寥寥無幾的存貨。也就是說，看起來1198元的價格，并沒有阻擋AfterShokz韶音用戶對這款新品的熱情。

究其原因，大概用兩個詞可以概括：專注和極致。自從2012年AfterShokz韶音把它在軍用產(chǎn)品領(lǐng)域積累的技術(shù)經(jīng)驗移植到民用產(chǎn)品領(lǐng)域，推出第一款骨傳導(dǎo)耳機Sportz開始，一直專注于民用骨傳導(dǎo)耳機的研發(fā)，幾乎以一己之力，推動了骨傳導(dǎo)耳機技術(shù)的進(jìn)步，相繼出爐了像獨立雙懸掛和漏音屠龍等極大改善骨傳導(dǎo)耳機體驗的獨家專利技術(shù)。隨后在全新的Trekz產(chǎn)品線中，又將航空材料鈦引入其中，打造出融輕巧和堅固于一身的產(chǎn)品，極大提高了佩戴舒適性。最新的Trekz Air重量僅僅只有30克，佩戴時幾乎輕若無物。而且在AfterShokz韶音內(nèi)部的老化測試中，它的鈦合金骨架也足以滿足1萬次以上的彎折而不產(chǎn)生變形，令人瞠目。

與此同時，AfterShokz韶音骨傳導(dǎo)耳機的好處近年來也被越來越多的用戶感知和接受，甚至深深愛上這種體驗。和傳統(tǒng)耳機相比，骨傳導(dǎo)耳機不堵塞耳朵，既能保證運動安全，長久使用又能保護(hù)聽力。因此，AfterShokz韶音骨傳導(dǎo)耳機的這種口碑，從運動人群開始引爆和擴(kuò)散，加上部分明星的“自來水”（比如小獵豹鄭愷），逐漸開始往普通用戶中蔓延。而愈發(fā)潮流化的設(shè)計，以及國際化的營銷布局（去年AfterShokz韶音和英格蘭田協(xié)簽訂官方合作，而從今年開始，AfterShokz韶音成為倫敦馬拉松唯一使用的耳機產(chǎn)品），也讓AfterShokz韶音很好樹立了頂尖品牌的形象。

總之，AfterShokz韶音耳機的成功，給了我們很多啟示。從行業(yè)健康發(fā)展的角度來講，僅依靠價格戰(zhàn)和過度營銷的老方式已經(jīng)走不通：若是一款產(chǎn)品最后的賣點是價格，那么只能說明產(chǎn)品的失敗。企業(yè)只要拿出真正優(yōu)秀的產(chǎn)品，消費者一定會買賬。這個市場其實有得玩，但前提是，你得足夠的專注，以及做到極致，才有資格逆流而上。

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