還記得去年阿里釘釘將廣告鋪滿騰訊公司附近地鐵站事件嗎？近日類(lèi)似的戲劇性事件再次上演。

有網(wǎng)友在北京城區(qū)開(kāi)往亦莊的地鐵站拍到了這樣一組廣告：

在開(kāi)往亦莊火車(chē)站的地鐵上，驚現(xiàn)蘇寧616年中大促?gòu)V告，而重要的是，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東總部就位于亦莊，正面叫板意味明顯。

據(jù)悉，蘇寧該系列廣告早在5月中旬就開(kāi)始在國(guó)內(nèi)各大城市鋪開(kāi)，北京更是其宣傳的重點(diǎn)。廣告語(yǔ)強(qiáng)調(diào)“三更”—“上新貨更快”“價(jià)格更超值”“送貨更準(zhǔn)時(shí)”，此次，蘇寧易購(gòu)將這三個(gè)“更”字，貼在了開(kāi)往京東總部的地鐵列車(chē)上，反映出蘇寧將在價(jià)格、送貨、新品等方面，全面進(jìn)擊京東核心業(yè)務(wù)。

此外，6月15日早上，筆者的朋友圈也被眾多好友刷屏——在北京、上海等城市，蘇寧易購(gòu)616手撕京東618的正版廣告引人眼球。

今年年中大促，各家電商在投入力度上不遜于雙11，各家投入大量資源搞優(yōu)惠活動(dòng)，其中蘇寧易購(gòu)在促銷(xiāo)和活動(dòng)力度上堪稱空前。此外，各家電商在廣告投放上也都大手筆。如京東把大量的廣告資源投到了主流APP打開(kāi)頁(yè)面上。京東這一做法引發(fā)不少網(wǎng)友吐槽，有網(wǎng)民稱“最近打開(kāi)APP頁(yè)面時(shí)總會(huì)自動(dòng)跳到京東官網(wǎng)。”“促銷(xiāo)歸促銷(xiāo)，這種無(wú)腦的流量劫持方式真是讓人反感”。

相比于京東流量計(jì)劫持的粗暴，蘇寧在廣告的投放上則明顯是經(jīng)過(guò)多維度考量之后精心策劃的。蘇寧易購(gòu)從線下硬廣，創(chuàng)意視頻、衛(wèi)視廣告、報(bào)紙廣告及線上全渠道軟廣的立體式渠道策略，在制造出高聲量的同時(shí)，覆蓋了更加多元化的渠道與目標(biāo)用戶群體。

從內(nèi)容策略上來(lái)說(shuō)，蘇寧的廣告目標(biāo)明確，除了面向消費(fèi)者，還將矛頭直指京東——開(kāi)往京東總部的列車(chē)鋪滿蘇寧易購(gòu)廣告便是例證。蘇寧易購(gòu)今年以來(lái)不斷強(qiáng)調(diào)“更多新品、更加超值、送貨更準(zhǔn)”理念搶占用戶心智，瞄準(zhǔn)京東核心優(yōu)勢(shì)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，讓兩家之間的PK成功引發(fā)社會(huì)關(guān)注，這也是616年中大促成為行業(yè)熱點(diǎn)的原因之一。

今年的年中大促更像是平臺(tái)間的競(jìng)技場(chǎng)，是平臺(tái)間供應(yīng)鏈、服務(wù)等各環(huán)節(jié)的較量，蘇寧也是從廣告層面全方位出擊，對(duì)外輸出自身的優(yōu)勢(shì)，使得消費(fèi)者視線向蘇寧及616傾斜，數(shù)百家品牌微博響應(yīng)“6月16日0點(diǎn)”號(hào)召一周前就已登上了微博話題榜事件是最好的佐證。

同時(shí)，服務(wù)方面，蘇寧易購(gòu)不斷強(qiáng)調(diào)“貴就賠、如約送、延時(shí)賠、代客檢、閃取閃退”五大服務(wù)落地，也為消費(fèi)者提供了前所未有的消費(fèi)體驗(yàn)。

顯然，蘇寧易購(gòu)這一次成功的通過(guò)廣告贏得大眾關(guān)注，成功轉(zhuǎn)移了京東618的聲量，將年中大促變成自家主場(chǎng)。在這種情況下，當(dāng)鋪滿蘇寧616廣告的列車(chē)路過(guò)京東總部掠過(guò)的時(shí)候，不知京東心里又是何滋味呢。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。