2024年農(nóng)歷春節(jié)已進入倒計時，近日多地春晚彩排花絮刷屏網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)熱議。據(jù)悉，今年愛奇藝對央視春晚的直播、點播將引入幀綺映畫MAX4KHDR超高清碼流，這意味著觀眾在通過幀綺映畫MAX設(shè)備認(rèn)證的電視上看春晚，也能享受到“原汁原味”，如身臨春晚節(jié)目現(xiàn)場的視聽體驗。

近年來，愛奇藝、優(yōu)酷、抖音等長短視頻平臺均開始在賽事、晚會直播中應(yīng)用超高清技術(shù)，較常規(guī)的1080P高清直播來說，能達到4KHDR這樣的畫質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，意味著平臺將投入更高的成本及資源去確保視聽能力的實現(xiàn)。為何愛奇藝要在春晚直播上做這樣的投入？

除夕是最能將一家人聚集在大屏前的重要場景。作為國民級晚會，央視春晚連結(jié)著億萬觀眾的時代記憶。從2005年春晚21位聾啞演員惟妙惟肖演繹的《千手觀音》，到2011年春晚周杰倫和林志玲以魔術(shù)和歌舞形式呈現(xiàn)的《蘭亭序》，再到2022年春晚耗時1年8個月悉心編排才登上舞臺的《只此青綠》，每年春晚“出圈”的節(jié)目，都會成為人們茶余飯后討論的內(nèi)容。如何將這些“國民記憶”，在觀眾闔家團圓之時無損呈現(xiàn)在電視里，成為電視廠商、視頻平臺們面臨的挑戰(zhàn)。

2005年央視春晚《千手觀音》

而受限于各個播放終端設(shè)備的色彩顯示差異、網(wǎng)絡(luò)傳輸穩(wěn)定性等問題，在電視端往往無法將每場晚會的燈光、舞美設(shè)計乃至演員的表演細(xì)節(jié)清晰還原。

愛奇藝幀綺映畫MAX要做的事情，正是通過對電視設(shè)備的認(rèn)證校調(diào)，還原內(nèi)容創(chuàng)作者眼中斑斕的藝術(shù)世界。幀綺映畫MAX直播技術(shù)負(fù)責(zé)人表示，超高清4K對人物及畫面細(xì)節(jié)的清晰呈現(xiàn)，HDR的超寬色域?qū)Σ煌?jié)目燈光、舞美的逼真還原，能在大屏場景為用戶帶來身臨其境，近乎“原畫”般的視聽體驗。同時，幀綺映畫MAX認(rèn)證也打通了視聽產(chǎn)業(yè)上下游，降低從制作到播出全鏈條上的片源質(zhì)量損耗，最終化解多個終端設(shè)備之間視聽表現(xiàn)差異較大的難題。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，愛奇藝的舉動，不僅是在解決如何無損還原藝術(shù)創(chuàng)作的難題，更能從中窺見，一場圍繞大屏端視聽質(zhì)量升級的“變革”正在進行。

技術(shù)加成藝術(shù) 還原視聽初體驗

對于普通用戶來說，大家可能不知道視聽技術(shù)層面的專業(yè)詞匯，但體驗的改變是可以明顯感知的。相比我們常用的藍(lán)光1080P，“幀綺映畫MAX”在亮暗部細(xì)節(jié)、色彩豐度、氛圍感等方面存在優(yōu)勢，隔著屏幕也能感受到貼近眼睛的真實場景體驗。去年暑期爆款《長風(fēng)渡》《蓮花樓》的出圈，也有幀綺映畫MAX的加持。

就拿《長風(fēng)渡》來說，萬千網(wǎng)友對劇中男女主大婚的場景印象深刻，女主頭戴的金冠，手持團扇上的花鳥魚等細(xì)節(jié)紋理，以及婚服上手工繡制的裝飾圖案，在幀綺映畫MAX的加持下，這些細(xì)節(jié)被精準(zhǔn)傳達給用戶，原本帶有沖突感的高飽和度紅綠色也顯得異常和諧。

《長風(fēng)渡》劇照

畫面用質(zhì)感塑造了故事，傳遞著故事中的情感，用極具感染力的氛圍將觀眾拉入其中，加上音效帶來的沉浸感，仿佛真的置身于婚禮現(xiàn)場，“一見茹顧”的CP粉甚至忍不住想要隨份份子錢。

然而，盡管如此，很多時候用戶在電視端收獲的體驗卻難以一致。因為不論亮度、對比度還是色溫等，不同型號的電視機，性能是不一樣的。視聽品質(zhì)也存在多種評估維度，如HDR Vivid、HDR10+、杜比視界等，對用戶而言都意味著較高的理解與選擇成本。

基于用戶剛需和現(xiàn)實中的痛點，愛奇藝2022年8月在TV端推出“幀綺映畫MAX”認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。用戶在愛奇藝大屏端奇異果TV上觀看內(nèi)容時，只需選擇“幀綺映畫MAX”，即可獲取最高達“HDR+超高清+高幀率+全景聲+高標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證”的影院級視聽享受。

隨后，愛奇藝幀綺映畫MAX“朋友圈”不斷擴容，相繼與HDRVivid、杜比視界等音視頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)商，以及小米、海信等電視廠商達成合作。接入幀綺映畫MAX設(shè)備認(rèn)證后，會員用戶開啟電視后無需進行復(fù)雜繁瑣的參數(shù)校調(diào)，幀綺映畫MAX認(rèn)證將基于電視機型的硬件參數(shù)，根據(jù)片源格式自動匹配最適宜電視設(shè)備呈現(xiàn)的色彩效果，提供更接近導(dǎo)演在監(jiān)視器里能看見的，接近原片的體驗，真正實現(xiàn)“化繁為簡”。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前，愛奇藝已經(jīng)制作、積累超20000部4K HDR內(nèi)容，已有小米、海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳、索尼、三星、夏普等電視品牌共超150款旗艦級機型獲得幀綺映畫MAX認(rèn)證。

事實上，隨著觀眾對視聽體驗的要求越來越高，已經(jīng)有越來越多的用戶選擇回歸客廳，回歸大屏。畢竟這些年，電商廠商從等離子電視到液晶（LCD、LED）、OLED一路“卷”起來，面板、顯示技術(shù)一路狂飆，最直接的結(jié)果就是用戶能看得越來越高清。

“愛奇藝們”想要吸引并留住用戶，提升視聽體驗、尤其是提升在大屏端的視聽體驗，已經(jīng)成為一個重要的發(fā)力方向。

全鏈路生態(tài)共建 推動視聽產(chǎn)業(yè)升級

用戶對視聽品質(zhì)的體驗，一方面要求內(nèi)容高質(zhì)量，另一方面則需要顯示、播放等技術(shù)的支持，背后涉及拍攝、制作、交付、生產(chǎn)、播放端整個產(chǎn)業(yè)鏈。這也意味著，長視頻發(fā)力視頻體驗的建設(shè)，需要建立全鏈路的質(zhì)量管控體系。

據(jù)了解，目前各家長視頻平臺在視聽品質(zhì)的提升上都有自己的技術(shù)側(cè)重，并且都在強調(diào)“超高清”等特點。工信部發(fā)布的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019—2022年）》預(yù)估，到2022年我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過4萬億元，4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善。

但現(xiàn)實中，并非用戶花大價錢買了塊好屏，就能獲得4K超高清的視聽體驗。因為不同型號的電視機，參數(shù)、性能也不一樣，很多時候，用戶在電視上看到的和導(dǎo)演在監(jiān)視器中看到的，往往是兩碼事。對于懸疑劇等更注重細(xì)節(jié)的內(nèi)容，用戶體驗是大打折扣的。

比如，劇集《隱秘的角落》第一集里曾有一個場景，普普在和朱朝陽、嚴(yán)良一起上山拍照時，特意給自己涂了口紅，想把自己最好看的樣子留給父親，她的形象在這里已經(jīng)完全不同于剛從福利院逃出來時灰頭土臉的模樣。如果不是這部劇上線了重制版，很多觀眾也許都會忽略掉這個細(xì)節(jié)。

在《隱秘的角落》重制版中，愛奇藝自主開發(fā)的“幀綺映畫MAX”標(biāo)準(zhǔn)引入了“杜比視界”，通過對拍攝、制作再到播放終端等多個關(guān)鍵環(huán)節(jié)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進行校準(zhǔn)，實現(xiàn)了同一內(nèi)容在不同設(shè)備上，表現(xiàn)力趨于一致，最大程度上實現(xiàn)了藝術(shù)創(chuàng)作的“無損”呈現(xiàn)。

《隱秘的角落》出品方、愛奇藝自來水工作室負(fù)責(zé)人杜翔宇直言，我希望大家都能用電視、用更高端的設(shè)備來看《隱秘的角落》重制版。電視是目前最適合展現(xiàn)這部劇的媒介，能在最大程度讓其中精心設(shè)計過的細(xì)節(jié)被觀眾捕捉到。

《隱秘的角落》杜比視界重制版

值得一提的是，雖然幀綺映畫MAX是針對電視端推出的標(biāo)準(zhǔn)，但它更長遠(yuǎn)的意義在于實現(xiàn)全鏈條控制，促使從生產(chǎn)到播出的每一步都達到標(biāo)準(zhǔn)化。

對此，愛奇藝智能電視業(yè)務(wù)中心技術(shù)負(fù)責(zé)人王維曾分析稱，內(nèi)容從制作到播出有一個較長的鏈條，用戶能看到一個高品質(zhì)的效果，需要這個過程的每個環(huán)節(jié)都要做到90分，甚至是100分，這在目前來說是很難的。愛奇藝想做的就是每個環(huán)節(jié)都盡量逼近高標(biāo)準(zhǔn)，這才能最終提供的是高品質(zhì)的內(nèi)容和觀看體驗。

為了讓更多用戶關(guān)注到“幀綺映畫MAX”這一全新的品質(zhì)視聽解決方案，去年11月，愛奇藝與TCL、海信、創(chuàng)維、小米、三星、京東、杜比中國、UWA聯(lián)盟8家覆蓋視聽產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的平臺，在微博發(fā)布#無損視聽品質(zhì)同行#家庭高品質(zhì)視聽倡議，引發(fā)廣泛關(guān)注。

在行業(yè)端，這也說明“高清和品質(zhì)”已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)希望共同著力的一大方向。通過與HDR Vivid、杜比視界等音視頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)商，以及三星、海信等電視廠商、京東等電商平臺達成合作，愛奇藝已經(jīng)將這份“無損還原”的理念，在業(yè)內(nèi)形成了一種共識。

京東幀綺映畫MAX電視認(rèn)證專區(qū)

毋庸置疑，提升視聽品質(zhì)已經(jīng)成為長視頻行業(yè)的下一個關(guān)鍵賽點。在海外，Netflix已經(jīng)開始提升Basic With Ads級別訂閱內(nèi)容的圖像質(zhì)量，把分辨率從720p提高到1080p。在國內(nèi)，愛奇藝率先開始發(fā)力“視聽”的品質(zhì)升級，勢必帶動行業(yè)的升級發(fā)展，加快正向循環(huán)。

告別野蠻生長，長視頻行業(yè)迎來拼高質(zhì)量增長的時代。但視聽產(chǎn)業(yè)升級本身不是件能急于求成的事，它是一點點滲透進影視行業(yè)的發(fā)展中。

愛奇藝2023年Q3財報顯示，愛奇藝目前最高支持播放達4K、8K清晰度的內(nèi)容。而該季度愛奇藝日均訂閱會員數(shù)達1.075億，同比增長6%，月度平均單會員收入（ARM）達15.54元，創(chuàng)歷史新高。繼一季度后，會員服務(wù)營收第二次突破50億元，同比增長19%。

時間和市場，正在逐漸證明“好視聽”的價值。

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