極客網(wǎng)·互聯(lián)網(wǎng)12月22日（海剛） 游戲行業(yè)又將迎來一個(gè)重大轉(zhuǎn)折，近日國家新聞出版總署，發(fā)布了一項(xiàng)新的網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法意見稿，整個(gè)行業(yè)都開始驚慌！

意見稿規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)游戲不得設(shè)置每日登陸、首次充值、連續(xù)充值等誘導(dǎo)性獎(jiǎng)勵(lì)。還要明確設(shè)置充值上限，對用戶非理性消費(fèi)進(jìn)行彈窗警示。更不允許炒作、縱容各種形式的虛擬道具高價(jià)交易。總之就是一句話：對游戲充值進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)管與限制。

消息一出，各大游戲公司的股價(jià)應(yīng)聲下跌。截至今天下午收盤，港股網(wǎng)易股價(jià)大跌24.60%，市值蒸發(fā)近1300億港元，騰訊股價(jià)下跌12.35%，祖龍娛樂、中手游、掌趣科技、吉比特、三七互娛、網(wǎng)龍等知名游戲公司股價(jià)跌幅均達(dá)到10%或更高。

顯然，市場對于這項(xiàng)新規(guī)的反應(yīng)非常強(qiáng)烈。因?yàn)?，這條規(guī)定不僅關(guān)系到游戲企業(yè)營收，還可能對游戲日活造成極大的負(fù)面影響。一旦新規(guī)落地并嚴(yán)格執(zhí)行，那整個(gè)游戲的運(yùn)營體系都將隨之發(fā)生巨大變化，無異于一場行業(yè)大“地震”。

此前，國家已經(jīng)從游戲版號、限制未成年人游戲時(shí)間等維度，對游戲產(chǎn)業(yè)作出多次限制。此次新規(guī)無疑又是一次對游戲管控的升級。從現(xiàn)在開始，游戲產(chǎn)業(yè)將徹底告別野蠻生長模式，未來，游戲也將不再是暴利產(chǎn)品，會(huì)最大化的回歸理性。新的游戲玩家如果適應(yīng)不了新的規(guī)則，也必將被市場淘汰。

上個(gè)月，字節(jié)跳動(dòng)正式宣布，將對旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年進(jìn)行大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮。具體來說就是：已上線且表現(xiàn)良好的游戲，會(huì)在保證運(yùn)營的情況下尋求剝離。但對于還未上線的項(xiàng)目，除少量創(chuàng)新項(xiàng)目及相關(guān)技術(shù)項(xiàng)目之外，均會(huì)關(guān)停。

強(qiáng)大如字節(jié)，在不確定性巨大的游戲市場，也只能選擇戰(zhàn)略性收縮，中小玩家的壓力更可想而知。不過，所有的新規(guī)，都是要讓游戲產(chǎn)業(yè)更加健康發(fā)展，限制的只是由于過去歷史原因所遺留下來的風(fēng)險(xiǎn)問題，對于游戲產(chǎn)業(yè)的核心商業(yè)模式，并無根本性改變。

未來，游戲運(yùn)營商的核心競爭重點(diǎn)，也將重新回歸到產(chǎn)品體驗(yàn)上，靠誘導(dǎo)營銷、打擦邊謀取暴利的時(shí)代，已經(jīng)一去不復(fù)返了?。ㄍ辏?/p>

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