2023年對(duì)于國(guó)內(nèi)新能源車(chē)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)絕對(duì)是關(guān)鍵的一年。年初的價(jià)格戰(zhàn)剛剛平息，在經(jīng)過(guò)了短暫的休戰(zhàn)之后，8月份新一輪價(jià)格戰(zhàn)再次點(diǎn)燃。

今年年初，特斯拉最高4.8萬(wàn)元的降價(jià)就像一記重磅炸彈，瞬間引發(fā)了新能源車(chē)市場(chǎng)的降價(jià)潮，多家車(chē)企紛紛跟隨推出降價(jià)優(yōu)惠或補(bǔ)貼，謀求以?xún)r(jià)換量。

7月初，16 家國(guó)內(nèi)主流車(chē)企共同簽署了《汽車(chē)行業(yè)維護(hù)公平市場(chǎng)秩序承諾書(shū)》，當(dāng)中一段“不以非正常價(jià)格擾亂市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序”的條款一度被外界理解為是不允許車(chē)企打價(jià)格戰(zhàn)，在當(dāng)時(shí)引起了不小的熱議，不過(guò)兩天后就以表述不當(dāng)為由將上述條款從承諾書(shū)中刪除。

然后就在短暫休戰(zhàn)沒(méi)多久，進(jìn)入8月以來(lái)，國(guó)內(nèi)車(chē)市似乎又迎來(lái)了新一輪價(jià)格戰(zhàn)，目前已有一汽大眾、特斯拉，零跑、奇瑞、上汽MG、極氪等十多家車(chē)企以現(xiàn)金優(yōu)惠、調(diào)整權(quán)益等方式進(jìn)行了降價(jià)。從年初開(kāi)始的價(jià)格戰(zhàn)，到了年中又續(xù)上了。

新一輪價(jià)格戰(zhàn)已開(kāi)啟

從7月份開(kāi)始，上汽大眾就針對(duì)ID.3進(jìn)行了官方降價(jià)，最高降幅達(dá)到3.7萬(wàn)元，也使得該車(chē)型的起售價(jià)來(lái)到了12.59萬(wàn)元。而降價(jià)也確實(shí)帶來(lái)了立竿見(jiàn)影的效果，6月份銷(xiāo)量還未達(dá)到2000輛的ID.3，7月份訂單輕松突破10000輛，最高單日訂單達(dá)950輛，環(huán)比增長(zhǎng)689%。

或許是看到了降價(jià)帶來(lái)的紅利，隨后一汽大眾也針對(duì)ID.家族車(chē)型推出了限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)。其中，ID.4 CROZZ系列車(chē)型最高優(yōu)惠力度超過(guò)了6萬(wàn)元，而ID.6 CROZZ系列車(chē)型的優(yōu)惠力度更是達(dá)到了7.4萬(wàn)元。

8月初，零跑汽車(chē)也針對(duì)旗下C系列部分車(chē)型進(jìn)行了調(diào)價(jià)，包括兩款C11車(chē)型以及三款C01車(chē)型，最高降價(jià)幅度達(dá)到了2萬(wàn)元。

8月11日，極氪官方對(duì)極氪001推出了限時(shí)立減活動(dòng)，最高降價(jià)3.7萬(wàn)元，入門(mén)款WE版售價(jià)下探到30萬(wàn)元以?xún)?nèi)，起售價(jià)降至26.9萬(wàn)元，此外部分車(chē)型還贈(zèng)送7kW智能家充服務(wù)套餐。

為了清庫(kù)存和提升銷(xiāo)量，蔚來(lái)近期也開(kāi)始針對(duì)一批90天以上庫(kù)存ET5車(chē)型直接給予2.4萬(wàn)元現(xiàn)金直減優(yōu)惠措施。據(jù)悉，這一批ET5庫(kù)存車(chē)普遍庫(kù)齡在100天以上，最長(zhǎng)庫(kù)齡的展車(chē)甚至有200天以上。

8月20日，智己也推出了限時(shí)購(gòu)車(chē)優(yōu)惠政策，購(gòu)買(mǎi)智己LS7可享受“豪華配置升級(jí)”+“萬(wàn)元現(xiàn)金立減”雙重優(yōu)惠，綜合優(yōu)惠幅度最高可達(dá)3.9萬(wàn)元。

當(dāng)然，特斯拉也沒(méi)閑著，短時(shí)間內(nèi)兩度降價(jià)給本就不穩(wěn)定的車(chē)市帶來(lái)了更大沖擊。就在上周，特斯拉先是對(duì)Model Y車(chē)型的售價(jià)進(jìn)行了調(diào)整，隨后又針對(duì)ModelS/X車(chē)型給出了5.4–7萬(wàn)元不等的價(jià)格優(yōu)惠。

其中，Model Y長(zhǎng)續(xù)航版起售價(jià)從 31.39 萬(wàn)元降為 29.99 萬(wàn)元；Model Y高性能版售價(jià)則從 36.39 萬(wàn)元調(diào)整為 34.99 萬(wàn)元，降價(jià)幅度達(dá)到了1.4萬(wàn)元。而即將換代的Model 3雖然沒(méi)有降價(jià)，但是仍然給出了8000元的保險(xiǎn)補(bǔ)貼。

以?xún)r(jià)換量，車(chē)企無(wú)奈的選擇

對(duì)于車(chē)企來(lái)說(shuō)，加入價(jià)格戰(zhàn)多半也是無(wú)奈之舉。

面對(duì)目前新能源車(chē)市場(chǎng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，別家車(chē)型降價(jià)，如果自己不跟隨降價(jià)，那么消費(fèi)者就可能會(huì)去買(mǎi)別家的車(chē)，最后為了提升銷(xiāo)量，車(chē)企不得不跟隨降價(jià)。

此外，2023年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增速也不及預(yù)期。據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，7月國(guó)內(nèi)乘用車(chē)零售銷(xiāo)量為177.5萬(wàn)輛，同比下降2.3%，環(huán)比下降6.3%；1~7月，國(guó)內(nèi)乘用車(chē)?yán)塾?jì)零售銷(xiāo)量為1129.9萬(wàn)輛，相較去年同期僅微增1.9%。

與之對(duì)應(yīng)的是，在公布了2023年銷(xiāo)量目標(biāo)的十幾家車(chē)企當(dāng)中，今年上半年沒(méi)有一家車(chē)企達(dá)成率達(dá)到50%。即便是比亞迪也僅完成了目標(biāo)的42%，今年表現(xiàn)出色的理想達(dá)到了46%，而蔚來(lái)、小鵬則均不足30%。

為了完成年度目標(biāo)，多數(shù)車(chē)企也會(huì)選擇通過(guò)降價(jià)來(lái)提振銷(xiāo)量。

但其實(shí)說(shuō)到底，車(chē)企選擇降價(jià)促銷(xiāo)，最終目的還是為了搶占更多的市場(chǎng)份額。而在目前新能源車(chē)替代傳統(tǒng)燃油車(chē)的大趨勢(shì)下，很多車(chē)企也愿意犧牲短期利益，占領(lǐng)盡可能多的市場(chǎng)份額，為接下來(lái)做準(zhǔn)備。

在剛剛過(guò)去的7月，國(guó)內(nèi)新能源乘用車(chē)零售銷(xiāo)量達(dá)64.1萬(wàn)輛，新能源滲透率達(dá)到了36.1%。而比亞迪董事長(zhǎng)、總裁王傳福近日在比亞迪第500萬(wàn)輛新能源車(chē)下線活動(dòng)上預(yù)測(cè)，到2024年年底，中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)滲透率將達(dá)48%；到2025年年底，滲透率將達(dá)60%。

乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)此前在接受采訪時(shí)就曾表示，“對(duì)于車(chē)企來(lái)說(shuō)，其需要通過(guò)銷(xiāo)量的提升來(lái)確保自己的市場(chǎng)地位。因?yàn)檐?chē)企沒(méi)有量，就沒(méi)有市場(chǎng)地位。”

然而從年初價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)果來(lái)看，并沒(méi)有對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)整體的銷(xiāo)量起到提振作用，大規(guī)模的降價(jià)反而增添了消費(fèi)者的持幣觀望態(tài)度。根據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，今年第一季度國(guó)內(nèi)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量為621萬(wàn)輛和607.6萬(wàn)輛，同比分別下降4.3%和6.7%。

最終新一輪價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)果到底如何，相信不久之后也將最終見(jiàn)分曉。

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