【名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富：IP運(yùn)營(yíng)閉環(huán)方法論決定潮玩企業(yè)生死】

極客網(wǎng)17日訊 名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富近日在朋友圈分享IP運(yùn)營(yíng)方法論，強(qiáng)調(diào)閉環(huán)能力是潮玩企業(yè)生存關(guān)鍵。他指出，IP運(yùn)營(yíng)需遵循四步動(dòng)作：首先簽約獨(dú)家IP或孵化自有IP；其次開發(fā)對(duì)應(yīng)產(chǎn)品；隨后通過自有門店上架并驗(yàn)證銷售數(shù)據(jù)；最終對(duì)表現(xiàn)優(yōu)異的IP進(jìn)行種草推廣。

葉國(guó)富直言，缺乏自有渠道的潮玩企業(yè)若依賴分銷體系“必死無疑”，行業(yè)已有大量失敗案例佐證。其觀點(diǎn)直指潮玩行業(yè)普遍存在的渠道短板，認(rèn)為唯有構(gòu)建“IP開發(fā)-產(chǎn)品化-銷售驗(yàn)證-營(yíng)銷放大”的完整閉環(huán)，才能形成可持續(xù)商業(yè)模式。業(yè)內(nèi)人士分析，該方法論對(duì)依賴外部IP授權(quán)的企業(yè)尤為關(guān)鍵，名創(chuàng)優(yōu)品近年通過全球超5000家門店的渠道優(yōu)勢(shì)，已成功孵化多個(gè)爆款I(lǐng)P。

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