國(guó)產(chǎn)手機(jī)這幾年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)攻勢(shì)兇猛，華為小米是這兩年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的領(lǐng)頭羊，不過在印度市場(chǎng)華為和小米的表現(xiàn)就差強(qiáng)人意了，完全沒有如國(guó)內(nèi)顯示出的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，相反三星在印度市場(chǎng)出現(xiàn)了兇猛勢(shì)頭，逼得印度本土品牌連連后退，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在印度市場(chǎng)表現(xiàn)最好的是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)連連敗退的聯(lián)想。

三星反攻

2014年印度本土品牌micromax攻勢(shì)凌厲，據(jù)canalys的數(shù)據(jù)在2014年四季度的份額超過三星，同期據(jù)IDC的數(shù)據(jù)（以下的數(shù)據(jù)均引自IDC）則顯示三星以22%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先micromax約4個(gè)百分點(diǎn)。然而進(jìn)入2015年，三星改變策略，在印度市場(chǎng)猛推采自有系統(tǒng)Tizen的Z系、千元機(jī)J系列，憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)和品牌影響力迅速扭轉(zhuǎn)2014年的被動(dòng)局面，到去年四季度的市場(chǎng)份額猛增到26.8%。

相反印度本土品牌micromax的市場(chǎng)份額去年開始每個(gè)季度都出現(xiàn)環(huán)比下滑，到去年四季度其市場(chǎng)份額已經(jīng)滑落到14.1%（據(jù)IDC）相比2014年同期的18%降低了3.9個(gè)百分點(diǎn)或21%，只有三星的一半多一點(diǎn)。

2014年四季度居于前五的另外兩個(gè)印度本土品牌Intex、Lava留在前五位，不過排名各自跌落一個(gè)位置，不過這兩家聊以自慰的是Intex的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)一個(gè)多百分點(diǎn)從8%增到9.4%，lava的市場(chǎng)份額不變依然是7%。

三星在印度市場(chǎng)取得的成功讓其看到了機(jī)會(huì)，在中國(guó)市場(chǎng)也在改變策略，正在推出具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，在中低端手機(jī)上采用金屬外殼、指紋識(shí)別技術(shù)、大電池、拍照等元素，努力與中國(guó)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)。

聯(lián)想突圍，華為小米焉了

2015年在印度市場(chǎng)中國(guó)手機(jī)品牌中表現(xiàn)最好的是聯(lián)想，其呈現(xiàn)每個(gè)季度的市場(chǎng)份額環(huán)比上升趨勢(shì)。

2014年Q4聯(lián)想不入印度市場(chǎng)前五（其時(shí)已經(jīng)并購(gòu)MOTO成功），小米則以4%的市場(chǎng)份額居印度智能手機(jī)市場(chǎng)第四。2015年Q1聯(lián)想的市場(chǎng)份額還落后于小米，Q2就躍升到小米之前并以6.4%的份額居于印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第五，Q3的市場(chǎng)份額更環(huán)比增長(zhǎng)近50%達(dá)到９.5%居印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第四，四季度再環(huán)比增長(zhǎng)22%達(dá)到11.6%居印度市場(chǎng)份額第三！

相反在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)顯示了強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)產(chǎn)前兩強(qiáng)華為和小米，在印度市場(chǎng)的成績(jī)并不突出。2014年據(jù)印度海關(guān)的數(shù)據(jù)華為在銷量約是38萬部，而在印度市場(chǎng)銷量第一的金立手機(jī)銷量近400萬，小米、聯(lián)想、中興的銷量均比華為多。華為由于錯(cuò)估印度市場(chǎng)的消費(fèi)水平，2015年初在印度市場(chǎng)推出超過千元人民幣榮耀暢玩4X和2649元人民幣的榮耀6plus手機(jī)，在印度市場(chǎng)再受挫折，據(jù)印度時(shí)報(bào)的報(bào)道在印度4G市場(chǎng)華為從2015年Q1的前十到Q2的跌出前十。

或許是吸取了去年的教訓(xùn)，華為今年初改變策略，在印度市場(chǎng)推出了榮耀Holly 2 Plus等低價(jià)手機(jī)，并針對(duì)印度市場(chǎng)缺乏電力的情況采用了容量達(dá)到4000mAh的大容量電池，芯片是聯(lián)發(fā)科的MT6735，其他配置都不低，價(jià)格只要820元，或許會(huì)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。由于缺乏專利小米被禁止在印度市場(chǎng)銷售采用聯(lián)發(fā)科芯片的手機(jī)，無疑這凸顯了華為具有的專利優(yōu)勢(shì)。

小米在2014年7月進(jìn)入印度市場(chǎng)發(fā)售手機(jī)，短短半年時(shí)間到同年Q4即以4%的市場(chǎng)份額位居印度智能手機(jī)市場(chǎng)前五，凸顯了小米的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。不過2014年12月愛立信以專利侵權(quán)為由向印度法院提起訴訟要求禁止小米在印度銷售手機(jī)，隨后很快采用高通芯片的手機(jī)恢復(fù)銷售而采用聯(lián)發(fā)科芯片的手機(jī)繼續(xù)被禁售。

去年Q2小米在印度的市場(chǎng)份額出現(xiàn)下滑凸顯了這種負(fù)面影響，后來小米試圖通過在印度制造手機(jī)減輕這種影響，似乎效果并不大，到去年Q3更有媒體報(bào)道指小米在印度市場(chǎng)的銷量出現(xiàn)較大幅度的下滑，小米國(guó)際副總裁HugoBarra不得不在互聯(lián)網(wǎng)媒體上發(fā)文指小米在印度市場(chǎng)發(fā)售了100萬設(shè)備回應(yīng)（但是100萬設(shè)備不等于100萬部手機(jī)并不能完全反擊傳聞）。

華為和小米在印度市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不如三星，甚至出現(xiàn)三星反攻的情況應(yīng)該引起國(guó)產(chǎn)品牌的反思，更讓人疑惑的是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的聯(lián)想、TCL、中興等在海外市場(chǎng)卻各有出色的表現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)為什么國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)如此迥異？

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