1、銳意進取的蘋果

年年歲歲花相似，歲歲年年買蘋果, 一年一度， 九月因蘋果而特別。

從2007年開始，我們不再熬夜看春晚等新年，但是要守夜等新蘋果。

iPhone 7 發(fā)布，是蘋果的第11款手機。再過幾個月，iPhone 就滿10歲了。

像每年一樣，越臨近發(fā)布，關于蘋果新款的討論越熱烈，可是蘋果新款的所有細節(jié)已經(jīng)都在預料之中，所有發(fā)布的特性都已經(jīng)討論很多遍。但是當這個日子來臨的時候，又不得不說蘋果，這是所有人的焦點，不管你是出于什么樣的情感。然而今年會前討論最多的，卻是iPhone8……

話說回來，iPhone7還是代表了移動計算的最先進生產(chǎn)力：防水、雙攝像頭、高亮Retina hd、無線耳機、處理器升級存儲升級等等。這個產(chǎn)品證明了蘋果的勤奮和努力，也表現(xiàn)了人類能夠把手機這個東西做到什么程度。

可是，市場已經(jīng)不是2007年。

2、移動計算的瓶頸

移動計算從蘋果發(fā)布iPhone掀起高潮至今，市場已經(jīng)走過了高速增長的階段。出貨量持續(xù)下降，手機跟著PC、平板電腦之后進入了發(fā)展瓶頸。不只是蘋果，三星、華為、小米，所有的移動巨頭都面臨巨大的增長壓力，小米二季度出貨暴跌了40％。

在過去幾年的高速增長中，因為空前激烈的市場競爭和互聯(lián)網(wǎng)時代的夸張營銷，市場被快速的挖掘和覆蓋了。產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴重，而移動應用的場景開發(fā)也幾近枯竭……畢竟人不是完全活在手機里，朋友圈不是人生的全部。

如果沒有劃時代的技術進步或者產(chǎn)品突破，人們手中的手機其實已經(jīng)夠用了。人人都有一部手機之后，升級換代的意愿也日趨淡漠。即使蘋果說，他們賣了10億部手機。

人都有吃飽的時候，多吃一口很撐啊，即便你是蘋果。

發(fā)布會上，蘋果強調(diào)了娛樂（特別是游戲娛樂），強調(diào)了雙攝像頭，強調(diào)無線耳機，還能防水。蘋果在拼命的拓展移動計算的應用場景，希望用優(yōu)秀的技術載體增加人們的使用時間和消費理由。蘋果希望手機能夠代替游戲機、數(shù)碼相機、信用卡、電視音響等等。

乃至于，觀眾有種錯覺：“這是娛樂發(fā)布會嘛？”

段子手是這么挖苦的：“任天堂開了個發(fā)布會很牛逼，請來了蘋果的庫克……”

碰巧，在同一天，索尼發(fā)布新的Psvr和PS 4 pro……

3、市場的殘酷競爭和必將來臨的淘汰

移動市場的競爭因此會變的更加刀光劍影，血流成河。

就在蘋果發(fā)布會的前一天，Moto 發(fā)布新手機，用了模塊組件。再之前的幾天，老對手三星發(fā)布了Note7，結果遭遇了“召回門”風波。

iPhone7的價格維持的上一代發(fā)布時的水平，但是推出了升級計劃，月費升級，很明顯，蘋果要維持已有用戶并爭奪市場。這次主推的娛樂游戲?qū)傩裕瑢儆谀贻p人群體， 不是以前蘋果主推的高端商務和白領時尚人群……

另一方面，清晰的看到蘋果放下了身段，走下神壇，開始與“其他”手機短兵相接，刺刀見紅。

移動計算的廠家自己最清楚，除了在手機端拼殺，早就另尋出路，VR、無人機、電動車，沒有一個老老實實的……雖然熱熱鬧鬧，但是并沒有哪一個，像智能手機這么能夠直接的觸達用戶。

手機廠商，拼硬件的時代，一去不復返了。

(文/ 劉興亮 滕志恒)

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