原標(biāo)題：榮耀今年為什么這么猛？----產(chǎn)品大提升，價(jià)格全覆蓋

疫情之下，行業(yè)巨變，手機(jī)行業(yè)到了展現(xiàn)真正技術(shù)的時(shí)候。讓我比較意外的是，今年榮耀的發(fā)力實(shí)在太猛了，四月以來(lái)展開(kāi)了一輪狂風(fēng)暴雨般的產(chǎn)品推出，幾乎達(dá)到款款爆炸的水準(zhǔn)，就連4G手機(jī)Play 4T Pro也一下子拿到了京東、天貓、蘇寧三大平臺(tái)1500-2000元檔位的銷量冠軍。

榮耀30S一上線便開(kāi)始在京東手機(jī)銷量榜上霸榜，作為重頭戲的榮耀30系列，更是形成線上線下瘋狂訂購(gòu)，一機(jī)難求的局面。如果說(shuō)做出一個(gè)爆款，我們還可以說(shuō)是偶然中的必然，但如果款款都是爆款，那就肯定是實(shí)力所致，金石為開(kāi)。據(jù)說(shuō)接下來(lái)，榮耀還有其最受歡迎的系列機(jī)型X系列的10X發(fā)布，相信又會(huì)掀起一場(chǎng)搶購(gòu)風(fēng)暴?？梢哉f(shuō)，在今年手機(jī)行業(yè)大幅下滑的大局下，榮耀反而實(shí)現(xiàn)了自己的爆發(fā)式增長(zhǎng)，為什么榮耀今年這么猛呢？

產(chǎn)品力的大幅提升，自研技術(shù)成護(hù)城河

榮耀今年的產(chǎn)品在產(chǎn)品力上非常強(qiáng)大且特色鮮明，比如很多人忽略的榮耀Play 4T Pro這款千元機(jī)，可以說(shuō)是去年國(guó)內(nèi)爆賣千萬(wàn)臺(tái)的榮耀9X的升級(jí)版，增加了快充和屏下指紋，一下子賣爆也就非常正常了。而榮耀30S首發(fā)的麒麟820中端5G芯片也給整個(gè)5G手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了核彈般的沖擊，不僅把5G手機(jī)的價(jià)格壓到了2500元檔次，更在性能水準(zhǔn)上超越同檔次的驍龍765G很多，自然在產(chǎn)品力上，又是力壓同行的存在。榮耀30系列更是在外觀設(shè)計(jì)和影像提升上有非常巨大的突破，不僅工藝高級(jí)，還第一批使用了IMX700這樣的領(lǐng)先配置，使得榮耀30系列在整體質(zhì)感和水準(zhǔn)上，達(dá)到一個(gè)全新高度。

這些產(chǎn)品力提升的根源是以榮耀強(qiáng)大的研發(fā)能力為支撐，背靠華為集團(tuán)的研發(fā)體系以及海思芯片的強(qiáng)力支撐，榮耀分別在這些機(jī)器上采用了麒麟810、820 5G、985 5G、990 5G，多檔芯片，每一款都是同檔芯片中最強(qiáng)的存在。甚至在中檔，都沒(méi)有什么芯片可以拿出來(lái)與之相提并論。而即便是驍龍的頂級(jí)865芯片依舊還是外掛5G SOC，在整體性能上距離990 5G有一定的差距。而對(duì)于中低檔手機(jī)而言，芯片能力更是決定勝負(fù)的能力，這種芯片的差異化能力，讓榮耀建立了核心競(jìng)爭(zhēng)力和壁壘。

第二個(gè)差異化點(diǎn)在于拍照能力上，榮耀30系列的三款旗艦，分別采用當(dāng)下最頂級(jí)的最大底的IMX700和之前最頂級(jí)的IMX600。IMX600可以說(shuō)是DxO霸榜多年的頂級(jí)大底，今年則順利把DxO榜首的位置交棒給IMX700，這兩塊底依舊在拍照上有著統(tǒng)治級(jí)別的地位。加上華為系獨(dú)家的RYYB顏色濾波器和Matrix Camera相機(jī)矩陣以及麒麟芯片的獨(dú)立NPU支持，在拍照能力上的一騎絕塵，也是榮耀30系列能夠爆賣的關(guān)鍵。

價(jià)格全線覆蓋，發(fā)起飽和式攻擊

榮耀在半個(gè)月內(nèi)一口氣放出了數(shù)款產(chǎn)品，這個(gè)節(jié)奏可以稱得上是火力打擊的飽和覆蓋，雖然看著眼花繚亂，但內(nèi)在邏輯其實(shí)非常清晰。榮耀Play 4T系列是4G手機(jī)的斷后部隊(duì)，負(fù)責(zé)打掃最后的4G戰(zhàn)場(chǎng)，榮耀30S則是5G普及風(fēng)暴的引導(dǎo)者，將5G手機(jī)的普及價(jià)格拉低到2500元檔，榮耀30系列則覆蓋了2999元-5499元的所有檔位，這些手機(jī)全部加起來(lái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)從1000-5499榮耀已實(shí)現(xiàn)了全面覆蓋。

這里值得一提的是，榮耀王牌的X系列中的新款10X也即將發(fā)布，較往年也提前了幾個(gè)月，預(yù)計(jì)目標(biāo)是覆蓋2000-2500元檔位的5G市場(chǎng)?？梢哉f(shuō)榮耀整個(gè)的產(chǎn)品布局形成了一個(gè)密不透風(fēng)，針插不進(jìn)的矩陣，這恐怕會(huì)讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手非常頭疼。

從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，目前5G手機(jī)旗艦依舊還是865外掛X55基帶，沒(méi)有太多騰挪空間。而中端5G市場(chǎng)主流還是765G，再加上三星的 Exynos 980，比起麒麟810、820 5G、985 5G、990 5G這樣的組合，可以說(shuō)相形見(jiàn)絀，這使得大部分手機(jī)廠商在產(chǎn)品類型的差異化設(shè)計(jì)上捉襟見(jiàn)肘，沒(méi)有辦法有效的形成全價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品覆蓋。

同時(shí)因?yàn)槠放屏投▋r(jià)過(guò)高的問(wèn)題，友商們的高端旗艦銷售表現(xiàn)不佳，中端產(chǎn)品性能表現(xiàn)不佳，還沒(méi)有形成有競(jìng)爭(zhēng)力的單品，更不用說(shuō)有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品體系了。像小米這樣的廠商，甚至在去年做出了4G手機(jī)清庫(kù)存的錯(cuò)誤判斷，導(dǎo)致今年開(kāi)年無(wú)機(jī)可賣的尷尬局面。

榮耀選擇在四月發(fā)力，我覺(jué)得也有天時(shí)地利的因素，因?yàn)樵谝咔榈母蓴_下，整個(gè)一季度各廠商的研發(fā)和生產(chǎn)都是非常不正常的，誰(shuí)在這個(gè)時(shí)候恢復(fù)的最快，產(chǎn)品最有競(jìng)爭(zhēng)力，誰(shuí)就能夠重拳出擊，占領(lǐng)市場(chǎng)。目前看，榮耀的節(jié)奏把握能力實(shí)在太強(qiáng)，產(chǎn)品規(guī)劃也非常到位。這些極致產(chǎn)品的規(guī)劃肯定是提前很久就確定下來(lái)的，疫情的特殊情況只是加快了行業(yè)的劇變，但大環(huán)境拖住了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的手腳是一個(gè)客觀事實(shí)，這給了榮耀展現(xiàn)自身實(shí)力的機(jī)會(huì)。總的來(lái)看，這其中有一點(diǎn)運(yùn)氣的成分，但也只能說(shuō)運(yùn)氣只會(huì)青睞有準(zhǔn)備的人。

長(zhǎng)期戰(zhàn)略的贏家

坦白說(shuō)，從今天的市場(chǎng)來(lái)看，榮耀的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手恐怕只有自己的老大哥華為了，這不僅僅是芯片、拍照、系統(tǒng)和產(chǎn)品力的勝利，更多的還是長(zhǎng)期戰(zhàn)略的勝利。榮耀的優(yōu)勢(shì)不是突然掉下來(lái)的，而是一代一代打磨出來(lái)的，不管是芯片還是拍照以及現(xiàn)在備受關(guān)注的手機(jī)系統(tǒng)，都是經(jīng)歷多款迭代，在今天達(dá)到了集體的巔峰狀態(tài)共振，形成巨大合力。

其次，去年華為在海外遭到制裁壓力，早早的開(kāi)始把中心轉(zhuǎn)移到中國(guó)市場(chǎng)，并推出HMS來(lái)和谷歌分庭抗禮，而榮耀也成為HMS歐洲推廣的排頭兵。本來(lái)華為遭到這些變故對(duì)于其他手機(jī)品牌在海外競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)利好消息，但今年疫情的突然爆發(fā)，一下子將全球市場(chǎng)進(jìn)行了急凍，這讓大部分出海品牌有些措手不及。

反觀華為和榮耀，經(jīng)過(guò)一年的時(shí)間調(diào)整，這些工作基本已經(jīng)捋順，開(kāi)始進(jìn)入全面發(fā)力的狀態(tài)。這么一個(gè)時(shí)間差成為真正改變行業(yè)大格局的關(guān)鍵，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為和榮耀反而成了以逸待勞的一方，這一點(diǎn)可以說(shuō)是客觀的助力。

榮耀自身束縛的解放，肉眼可見(jiàn)的產(chǎn)品力爆發(fā)，則是一個(gè)成功的內(nèi)因，畢竟在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境下，再留手就成了坐以待斃，全力出擊方有一線生機(jī)。這對(duì)于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)可能也是比較意外，畢竟最近兩年榮耀的產(chǎn)品從來(lái)沒(méi)有如此激進(jìn)，所以應(yīng)接不暇也并不奇怪。只是在當(dāng)前的整體形勢(shì)下，想要形成對(duì)榮耀產(chǎn)品的反擊，可能還欠缺不少關(guān)鍵因素，芯片能力恐怕就是關(guān)鍵一環(huán)。沒(méi)有差異化的芯片，就難做差異化的產(chǎn)品，這一點(diǎn)可以說(shuō)是手機(jī)行業(yè)的鐵律。

目前最困難的一季度已經(jīng)過(guò)去，榮耀實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)，其實(shí)已經(jīng)相當(dāng)不容易。但二季度，恐怕全行業(yè)都要面對(duì)榮耀的全面爆發(fā)，而從目前的情況來(lái)看，能夠挑戰(zhàn)榮耀當(dāng)下產(chǎn)品力的產(chǎn)品屈指可數(shù)，更難的則是因?yàn)槭袌?chǎng)下滑，渠道也開(kāi)始選擇更容易轉(zhuǎn)化和更被消費(fèi)者接受的產(chǎn)品，內(nèi)外因的共同作用之下，強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)將會(huì)非常明顯，而榮耀市場(chǎng)份額達(dá)到國(guó)內(nèi)第二幾乎板上釘釘。

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