原標題：2020，手機市場的“分水嶺”正在形成

新春伊始，雖然還是多事之秋，但是手機行業(yè)卻口水再起。因為小米要發(fā)全新的旗艦小米10，所以就開始了高管在微博上的組團表演。主要目的還是碰瓷榮耀，引發(fā)大家對小米和榮耀手機的對比，給自己的新機造勢。這個做法其實想想還是比較幼稚，但幼稚背后卻更有深意。爭論的核心還是在于5G SoC的集成還是外掛上，而如果沒有辦法為外掛正名，那驍龍865這一代旗艦芯片可能剛出生就落后一年多。

同時5G手機開始重塑市場品牌格局，因為更高的科技含量和更高的價格，也讓手機具有了更多的領(lǐng)先屬性。手機行業(yè)整體價格開始產(chǎn)生上行，在這個過程中，也就誕生了一個5G時代手機品牌重塑的全新機會。畢竟誰占據(jù)了這個5G的高點，同樣也就等于占據(jù)了高端手機品牌的高點。

5G SoC變幻大王旗

2019年手機行業(yè)整體下滑明顯，5G手機已經(jīng)成為其中不多的亮點。由于中國提前一年實現(xiàn)了5G的商用，這使得整個市場的競爭出現(xiàn)了一些混亂。尤其是在SoC上研發(fā)的進度差別，讓同質(zhì)化的智能手機市場開始出現(xiàn)了更多的變數(shù)，而一些品牌則也借助這個機會脫穎而出。

一直以來，手機芯片市場中，除了蘋果和華為都用自己研發(fā)的CPU之外，其他絕大部分品牌用的都是高通的芯片，這也使得高通的手機CPU尤其是驍龍8系列一直是行業(yè)的翹楚。不過進入5G時代后，高通的旗艦芯片至今都未能集成5G SoC而是采用外掛X55基帶芯片的形式，這讓很多廠商心生憂慮。因為華為的旗艦芯片麒麟990系列已經(jīng)率先集成了5G SoC并上市已經(jīng)快半年了，如果高通拿不出集成的解決方案而是堅持外掛的形式，那么勢必會在芯片方面落后一籌，而目前看，這個落后的時間可能還要有一年。

在這種情況下，vivo另辟蹊徑找到了三星來合作定制開發(fā)CPU,率先推出集成5G SoC的Exynos 980，獲得了市場先機。而OPPO和小米一方面采用了高通集成5G SoC的中端芯片驍龍765，另一方則和聯(lián)發(fā)科的天璣1000眉來眼去。整個5G芯片市場，出現(xiàn)了四大玩家，而高通的地位顯然受到了巨大的影響，無論是高端還是中端出貨，都可能會有較大幅度的下滑。

目前可以說唯一集成5G SoC的旗艦芯片麒麟990占盡先機，無論是性能還是集成度都成為行業(yè)當(dāng)之無愧的翹楚，所以在市面上5G手機銷售的排行上，華為系占據(jù)了絕對優(yōu)勢，在IDC 2019年5G手機的廠商份額中，華為系占據(jù)了高達73.6%的市場份額，優(yōu)勢可以說是相當(dāng)?shù)拿黠@。京東5G手機排行榜前三分別是Mate 30 Pro 5G 、Mate 30 5G以及榮耀V30 5G，這其中除了穩(wěn)居高端市場的華為Mate30系列之外，榮耀5G手機進步非常明顯，牢牢占據(jù)了3000-4500元檔銷量前列，成為競爭對手頭上的一座大山。

畢竟5G手機目前整體價格還不會特別便宜，采用高端旗艦芯片的榮耀V30系列在這個價格區(qū)間的競爭力非常強，大概和競爭對手中端5G芯片的手機價格持平。在2020年2月10-11日，榮耀V30再次斬獲全平臺5G手機銷量冠軍，站穩(wěn)3000元價位段。比起華為旗艦產(chǎn)品本身就有的巨大優(yōu)勢，榮耀V30的進步真正是可圈可點，而且從戰(zhàn)略上講也牢牢占據(jù)了咽喉要道，也無怪成為競爭對手不斷碰瓷和試探的對象，從品牌力上也上升到了一個全新的階段。

5G推動榮耀品牌擢升

手機行業(yè)的品牌力作用還是非常強大的，比如華為就是商務(wù)旗艦，再貴也有人買單，小米就是性價比產(chǎn)品，貴了就會引發(fā)一片怨聲載道。最近小米高管輪番上陣懟陣榮耀，足以證明榮耀當(dāng)下地位的重要性。畢竟目前以小米的品牌力向華為發(fā)起沖擊顯然是自不量力，而向著3000-4500元這個價格區(qū)間沖鋒，又有榮耀V30系列擋著，成為核心價格區(qū)間的巨大屏障。榮耀能夠憑借5G的實力占據(jù)了3000-4500元這個價格區(qū)間的優(yōu)勢地位， 可以說是對榮耀品牌的一次巨大擢升。而對于其他手機品牌來說，想要實現(xiàn)自己主力手機的價格區(qū)間提升，顯然就會困難很多了。因為這不僅需要品牌力，更需要有技術(shù)實力的支持。

其實最近小米系高管對V30的攻擊就非常說明問題，盡管聲量巨大，但榮耀副總裁熊軍民還是表示2019年紅米加小米的銷量都距離榮耀很遠，不能相提并論。至于5G手機，紅米加小米的5G手機銷量加起來都不及榮耀V30一個系列，這又是一個什么原因?為什么自己發(fā)旗艦卻頂上了榮耀V30這個發(fā)布已久的機器？其實背后無非是因為這款手機已經(jīng)是壓在這個價格區(qū)間上的五行山，如果不能突破榮耀V30系列的5G手機，自然就談不上去逐鹿更高級的市場。但問題又在于，旗艦的990 5G SoC確實太能打，和外掛X55的驍龍865手機可以打的有來有回。但在價格上，V30系列的優(yōu)勢就大了，畢竟已經(jīng)出了3個月，完成了產(chǎn)品的爬坡備貨，正處在一個價格逐漸優(yōu)惠的階段。而小米10這樣的新上旗艦，不僅前期供貨會有問題，成本也居高不下，這對于價格敏感用戶來說，顯然是一個非常重要的判斷條件。如果這個時候不充分展開輿論戰(zhàn)，產(chǎn)品一出來價格高很多，那就不戰(zhàn)而敗了。所以這場口水表面看很無聊，實際上卻很重要。事關(guān)新機的生死，也關(guān)系到未來5G手機市場的競爭格局。

一季度的競爭變數(shù)不大

盡管微博吵得熱鬧，很多廠商也在聯(lián)合鼓噪當(dāng)下的市場需要一款旗艦，但在我看來，現(xiàn)在這個時間點，手機市場并不需要一款旗艦，甚至一款新機。因為既沒有吃性能的APP爆紅，也沒有5G火爆的應(yīng)用，加上疫情帶來的經(jīng)濟形勢變化，我相信更多的消費還是會花在基礎(chǔ)產(chǎn)品上。而手機線下渠道已經(jīng)冰凍，線上渠道就那么一點份額而且價格敏感度更高。所以Q1相信行業(yè)銷量都會比較糟糕，這個時候推高端產(chǎn)品，無異于蚍蜉撼樹。

而總體來說，手機行業(yè)尤其是高通陣營的產(chǎn)品同質(zhì)化還是比較高，小米碰了半天榮耀，但榮耀V30有貨，等于直接幫忙帶量。而且等小米吹完了驍龍865、LPDDR5之類的新技術(shù)后，iQOO和realme往往會蹦出來說：“正是在下，還便宜200元?！边@種膠著的價格競爭環(huán)境，還是很難甩開這些對手自己沖上更高價格區(qū)間的。

所以在我看來，一季度總體競爭的變數(shù)不大，根據(jù)Counterpoint Market Monitor發(fā)布2019下半年中國智能手機市場報告及第三季度中國線上手機市場份額占比，線上市場華為和榮耀的優(yōu)勢還將保持，vivo和OPPO都有新品的沖擊和挑戰(zhàn)，如果小米旗艦定價過高，那么可能份額還會有所下滑。而一旦V30開始降價促銷，就將會形成新一輪的價格壓頂優(yōu)勢。畢竟目前高通的驍龍865外掛X55，還沒有讓我們看出足夠大的優(yōu)勢和進步。

不過這種競爭態(tài)勢之下，榮耀的品牌還是會獲得進一步的提升，畢竟現(xiàn)在是小米＋紅米聯(lián)合挑戰(zhàn)榮耀都不能成功，使得榮耀品牌在年輕人心中的地位還在不斷升高，搶到了5G時代的黃金站位。目前華為的品牌高度和產(chǎn)品優(yōu)勢已經(jīng)無可動搖，而榮耀也已經(jīng)成為年輕人的首選5G品牌，二者的聯(lián)手可以說是覆蓋了中高端的全部價位，帶來了非常巨大的戰(zhàn)略協(xié)同價值。隨著經(jīng)濟的回暖和線下渠道的復(fù)蘇，真正的5G手機大戰(zhàn)我覺得還是會在年中展開。相信下一輪新品的核心競爭，還是要從年中開始。

其實當(dāng)下廠商的競爭關(guān)鍵還是在5G時代找到核心應(yīng)用和核心競爭點，而不是單純的SoC比拼，甚至包括WiFi 6 這樣的技術(shù)賣點，對于普通用戶來說幾乎沒有什么太大的意義和感知。5G人人都知道好，但到底好在哪里，目前還沒有令人信服的答案。而在接下來，隨著5G產(chǎn)品成為標配，4G產(chǎn)品逐漸消失，5G將逐漸不再是一個賣點，但單純從集成SoC這個角度來說，麒麟990 5G確實可以領(lǐng)先到2021年。

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