原標(biāo)題：手機(jī)市場(chǎng)下行，榮耀份額上揚(yáng)，2020年5G將主導(dǎo)市場(chǎng)變局

2019年已經(jīng)過(guò)去，媒體評(píng)選這一年最核心的關(guān)鍵詞就是“南”。對(duì)于中國(guó)手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，也是如此，數(shù)據(jù)表明，2019年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)大盤下滑10%，除了華為和榮耀之外的品牌大都有不同程度的下滑，據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK的數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)大盤整體下滑10%，唯有華為和榮耀保持增長(zhǎng)，而榮耀的市場(chǎng)份額也已經(jīng)達(dá)到了將近13%，排名達(dá)到第四，增長(zhǎng)速度僅次于華為排到了第二。這一點(diǎn)倒是令很多人頗為意外，這也說(shuō)明榮耀已經(jīng)站穩(wěn)了國(guó)內(nèi)前四的位置，向中國(guó)前二的目標(biāo)發(fā)起了強(qiáng)勢(shì)的沖擊。

4G尾聲，5G變局

2019年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)下滑的原因，我覺得還是挺多的，經(jīng)濟(jì)下行只是其中一個(gè)因素，而進(jìn)入4G時(shí)代尾聲我覺得也是一個(gè)非常重要的影響因素。很多用戶都在等待，能夠在這次換機(jī)一步到位進(jìn)入5G時(shí)代，這也從某種程度上延長(zhǎng)了用戶手機(jī)的換代周期，進(jìn)一步的壓縮了市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間?？傮w來(lái)看，市場(chǎng)前4名的品牌已經(jīng)占據(jù)了超越90%的市場(chǎng)份額，而競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)也開始向覆蓋更多的用戶群體轉(zhuǎn)化。比如說(shuō)各大品牌都推出了自己的性價(jià)比副牌，開始更多的去搶占競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額。另一方面在5G戰(zhàn)略上也出現(xiàn)了一些分化，比如vivo選擇了和三星的深度捆綁，OPPO則一心等待高通的芯片，小米首鼠兩端，一方面等待高通，另一方面也在和聯(lián)發(fā)科積極勾兌。而華為和榮耀則因?yàn)槭亲约倚酒?，所以在產(chǎn)品的換代上相對(duì)穩(wěn)定和更有延續(xù)性，再加上貿(mào)易戰(zhàn)帶來(lái)的輿論影響，整個(gè)2019讓人感覺還是非常復(fù)雜多變的。

在這樣一個(gè)復(fù)雜的局面下，華為的增長(zhǎng)不出意外，榮耀的增長(zhǎng)則讓人有些驚喜，畢竟作為一個(gè)面向年輕人的手機(jī)品牌，榮耀面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈一些，基本上可以說(shuō)在中端市場(chǎng)直面其他三家主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，無(wú)論是拍照、時(shí)尚市場(chǎng)還是性價(jià)比市場(chǎng)，都有著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。而在這種壓力之下，榮耀能夠?qū)崿F(xiàn)銷量的持續(xù)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了近13%的市場(chǎng)份額，確實(shí)非常了不起。而且根據(jù)各家數(shù)據(jù)，市場(chǎng)第二、第三名的份額基本可以確定在16%-18%之間，榮耀和他們的差距基本就在5%以內(nèi)。而同樣，榮耀也拉開了小米近5%的市場(chǎng)份額的差距，一來(lái)一去，還是非常穩(wěn)定的占據(jù)了中國(guó)前四的位置。這距離榮耀自身制定的“中國(guó)前二，世界前四”的目標(biāo)其實(shí)已經(jīng)比較接近了。尤其是在3000-4000這個(gè)市場(chǎng)中堅(jiān)的價(jià)位段，牢牢占據(jù)了自己的優(yōu)勢(shì)地位，讓榮耀V30系列的5G手機(jī)，成為這個(gè)區(qū)間的王者。

技術(shù)和體驗(yàn)領(lǐng)先是關(guān)鍵

榮耀之所以能夠在2019年表現(xiàn)出色，其中非常關(guān)鍵的因素就是技術(shù)和體驗(yàn)的領(lǐng)先。比如在5G方面，采用的麒麟990系列芯片是行業(yè)中落地最早也是最成熟的5G旗艦芯片，目前行業(yè)中的5G雙模產(chǎn)品大部分還都是非旗艦，旗艦級(jí)的芯片哪怕是外掛的5G基帶也都還沒有現(xiàn)身，這就給榮耀贏得了非常充分的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)間和空間。而同時(shí)，在榮耀V30系列上，我們還看到了領(lǐng)先的相機(jī)模組 IMX 600的下放和突破性相機(jī)矩陣技術(shù)的落地，使得這款機(jī)器毫無(wú)短板，在3000-4000這個(gè)檔次上，是毋庸置疑的5G旗艦王者，在雙十二斬獲全平臺(tái)3000-5000價(jià)位段手機(jī)銷量冠軍。在年中的GMIC 2019大會(huì)上，趙明在演講中提及的“底牌、底線和底氣”或許是對(duì)當(dāng)下榮耀取得成績(jī)的一個(gè)說(shuō)明?！?strong>疾風(fēng)重壓之下，“你怎么面對(duì)這個(gè)行業(yè)、怎么面對(duì)你的客戶的試金石，能夠逼出你的底牌。當(dāng)然底牌越多，你的底氣越足。但是如果底牌較少的話，那就需要你的企業(yè)有自己的底線。”而榮耀的底牌就是它的技術(shù)底蘊(yùn)，以及不斷優(yōu)化的人工智能系統(tǒng)體驗(yàn)，這些都讓榮耀在5G時(shí)代搶到了時(shí)代先機(jī)和技術(shù)紅利。

同時(shí)，5G時(shí)代不僅僅是手機(jī)，其他領(lǐng)域的智能產(chǎn)品也至關(guān)重要，因?yàn)橐M(jìn)入這個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，單純的產(chǎn)品體驗(yàn)是不能滿足消費(fèi)者的需求的，必須基于場(chǎng)景提供全方位的智能服務(wù)，才能夠配得上這個(gè)時(shí)代。前段時(shí)間榮耀智慧屏和小米電視的多輪拆機(jī)大戰(zhàn)，還是引發(fā)了不小的反響，榮耀智慧屏以最低價(jià)格的版本挑戰(zhàn)小米電視一直到8999的版本都大獲全勝。讓人們看到了這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)空間所在，這里一方面體現(xiàn)了榮耀智慧屏在解碼芯片能力上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，另一方面則體現(xiàn)了在做工和用料上的扎實(shí)，不偷工減料這么一個(gè)基本的要求，在行業(yè)內(nèi)似乎都成了奢望。榮耀只是簡(jiǎn)單的做了應(yīng)該做的事情，一下子就把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打的無(wú)法招架，這也足以讓我們看出，榮耀能夠在多個(gè)領(lǐng)域后來(lái)居上贏得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵,其實(shí)只要做到“技術(shù)領(lǐng)先，用料扎實(shí)”就足夠了。

目前榮耀在全球市場(chǎng)也開始四面開花，在俄羅斯市場(chǎng)的手機(jī)份額已經(jīng)超過(guò)24%，穩(wěn)居第一。而在全球范圍市場(chǎng)內(nèi)可穿戴設(shè)備同比增長(zhǎng)也超過(guò)了1333%，進(jìn)入了一個(gè)高速前進(jìn)5G新時(shí)代的階段。

2020市場(chǎng)進(jìn)入變盤期

進(jìn)入到2020年，整個(gè)市場(chǎng)也進(jìn)入了變盤節(jié)點(diǎn)，一方面是手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向?yàn)?G，另一方面則是包括智慧屏、可穿戴設(shè)備等全方位的智能產(chǎn)品開始爆發(fā)。廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始從手機(jī)銷售的競(jìng)爭(zhēng)變成了場(chǎng)景搭建的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)能夠率先為用戶提供一個(gè)智能化的場(chǎng)景，誰(shuí)就可能真正占據(jù)消費(fèi)者的生活。這很有一些家電全屋定制的意思，用戶可能會(huì)成套購(gòu)買單一品牌的智能設(shè)備，建設(shè)自己的智能生活。而在這個(gè)環(huán)節(jié)，榮耀也一樣走在了前面。

2019年底，根據(jù)IPSOS中國(guó)市場(chǎng)品牌跟蹤數(shù)據(jù)顯示：相比于主要友商，榮耀在科技領(lǐng)先、高品質(zhì)、物超所值、值得信賴等核心品牌形象上處于領(lǐng)先位置；榮耀品牌在年輕、潮流屬性上提升較快，且提升更多來(lái)自于一二線城市和年輕人群。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，榮耀是少數(shù)用戶正向流入的品牌之一，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始接受榮耀的產(chǎn)品和理念。而在年初的公開信中，趙明也非常明確的表示“2020年榮耀將開啟智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)前二、智能全場(chǎng)景和IoT第一品牌的沖鋒之路。”5G手機(jī)是一個(gè)起點(diǎn)，IoT是一個(gè)方向，全場(chǎng)景的智能服務(wù)是大勢(shì)所趨，而一個(gè)全新生態(tài)的建成才是榮耀的最終目標(biāo)。這是一個(gè)全新的戰(zhàn)場(chǎng)，也是一場(chǎng)全新的戰(zhàn)役，榮耀在手機(jī)方面已經(jīng)開始逐步領(lǐng)先，而在智慧屏方面也開始有了高速的增長(zhǎng)，相信在2020年榮耀還會(huì)有更多的爆款智能產(chǎn)品問(wèn)市，打造真正的榮耀智慧帝國(guó)。

榮耀是一個(gè)年輕的品牌，發(fā)展的時(shí)間不長(zhǎng)，歷史卻非常輝煌，我覺得這和領(lǐng)先的技術(shù)以及正確的品牌價(jià)值觀和產(chǎn)品理念有很大關(guān)系。在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者可能會(huì)受到很多市場(chǎng)營(yíng)銷的干擾，但經(jīng)歷了一個(gè)周期后，消費(fèi)者最終還會(huì)選擇真正好的產(chǎn)品，而誠(chéng)信的商家也會(huì)有一個(gè)良好的品牌積累和粉絲推崇，這是目前榮耀最大的優(yōu)勢(shì)，相信也會(huì)在2020年之后變成一個(gè)勝勢(shì)。相信今年還會(huì)是風(fēng)起云涌的一年，整個(gè)市場(chǎng)格局還會(huì)有全新的變化。

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