原標(biāo)題：2020手機(jī)行業(yè)大變局，榮耀趙明的新年內(nèi)部信傳遞了什么信號(hào)？

2019已經(jīng)過去，這一年大家覺得都很難，但困難之中，也有希望孕育和誕生，比如新的5G牌照的發(fā)放，讓手機(jī)行業(yè)瞬間邁入5G時(shí)代，讓人感覺發(fā)展都有些跳躍性了。那么，在新的一年，手機(jī)行業(yè)面臨著怎樣的變局，5G時(shí)代又帶來了怎樣的機(jī)會(huì)呢？榮耀總裁趙明發(fā)布了《打造新生態(tài)，構(gòu)建全場(chǎng)景，拓展全渠道 榮耀2020，已經(jīng)出發(fā)》的新年內(nèi)部信，信中戰(zhàn)略清晰，作為目前中國(guó)手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，我們似乎還可以讀出一些更值得參考的行業(yè)看法。

手機(jī)市場(chǎng)大局已定

中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展可以說一波三折，第一階段可以說是懵懂階段，小米用互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的打法入局，給行業(yè)帶來很多新鮮的東西。但很快，這種一招鮮的玩法逐漸還是讓位于陣地戰(zhàn)，OPPO和vivo的渠道打法加市場(chǎng)下沉，成為中國(guó)手機(jī)行業(yè)的核心玩法。而第三階段則是華為和榮耀所引領(lǐng)的技術(shù)升級(jí)打法，憑借技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，打造出全球領(lǐng)先的手機(jī)產(chǎn)品，逐漸贏得了消費(fèi)者的認(rèn)同和支持。而在2019年，行業(yè)又進(jìn)入了新的變盤期，市場(chǎng)的整體下滑，使得競(jìng)爭(zhēng)更為加劇。

榮耀總裁趙明很早就判斷出2019年是“疾風(fēng)知?jiǎng)挪荨钡囊荒?，而榮耀面臨的壓力不僅僅在國(guó)內(nèi)，也在海外，不僅僅在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也在元器件限制上。也正是因?yàn)闃s耀早有準(zhǔn)備，所以在這場(chǎng)戰(zhàn)斗中表現(xiàn)的異常出色，推出了包括榮耀20、榮耀9X、榮耀智慧屏、榮耀MagicWatch等多個(gè)系列的爆款產(chǎn)品。而在5G時(shí)代，榮耀又推出了極具競(jìng)爭(zhēng)力的5G標(biāo)桿產(chǎn)品榮耀V30系列，可以說憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品能力和技術(shù)積累，占據(jù)了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)地位。

在年中的GMIC 2019大會(huì)上，趙明在演講中提及的“底牌、底線和底氣”或許是對(duì)當(dāng)下手機(jī)市場(chǎng)行情的一次很好的注解?！诧L(fēng)重壓之下，“你怎么面對(duì)這個(gè)行業(yè)、怎么面對(duì)你的客戶的試金石，能夠逼出你的底牌。當(dāng)然底牌越多，你的底氣越足。但是如果底牌較少的話，那就需要你的企業(yè)有自己的底線?！边@里面既強(qiáng)調(diào)了技術(shù)、渠道這樣的硬實(shí)力，也強(qiáng)調(diào)了競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷的軟實(shí)力，二者缺一不可，無論是底牌的缺失還是底線的降低，其實(shí)都會(huì)是影響自身品牌發(fā)展的關(guān)鍵制約。

而在Counterpoint Market Monitor發(fā)布2019下半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告及第三季度中國(guó)線上手機(jī)市場(chǎng)份額占比的數(shù)據(jù)中，華為和榮耀分別占據(jù)了26%和20%的市場(chǎng)份額，加起來則超過了46%，而榮耀20%的線上份額已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了創(chuàng)立10年的曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌小米，幅度接近50%。從這個(gè)角度來說，榮耀在線上市場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)確實(shí)已經(jīng)結(jié)束，整個(gè)線上手機(jī)市場(chǎng)大局已定，而公開信中開啟智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)前二、智能全場(chǎng)景和IoT第一品牌的沖鋒之路的目標(biāo)也就得以順利開啟。

拆機(jī)大戰(zhàn)背后的底牌

最近行業(yè)最熱門的事情大概就是榮耀智慧屏和小米電視之間的拆機(jī)大戰(zhàn)了，歷經(jīng)三輪拆機(jī)下來，大家看到了榮耀智慧屏在用料上的扎實(shí)和品質(zhì)上的卓越，而小米電視千萬臺(tái)的銷量喜訊在拆機(jī)對(duì)比慘敗之下顯得黯然失色。這里充分體現(xiàn)了榮耀的底牌和底線，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從微博碰瓷開始，到拆機(jī)大敗而歸，無論是底牌還是底線可以說都大大的失分。而這件看似偶然的摩擦和碰撞，在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中，其實(shí)也有著其必然性。尤其是小米電視今年銷量破千萬，已然成為自身業(yè)務(wù)的重要板塊時(shí)，難免會(huì)想起2014年小米手機(jī)同樣拿到市場(chǎng)第一卻隨后被榮耀翻盤的往事。提前遏制榮耀，不再重蹈復(fù)撤，恐怕已經(jīng)成為小米高層的共識(shí)。只不過，因?yàn)榈着坪偷拙€的欠缺，結(jié)果適得其反。

這其實(shí)也只是榮耀雄心的冰山一角，在2020年開年第一天，榮耀狂攬年貨節(jié)24場(chǎng)冠軍，榮耀手機(jī)獲得京東，天貓，蘇寧易購(gòu)各大平臺(tái)手機(jī)品類銷量冠軍和安卓手機(jī)銷量冠軍，榮耀智慧瓶更是輕松斬獲4項(xiàng)冠軍，而榮耀的筆記本產(chǎn)品MagicBook系列14寸輕薄本也獲得了京東和天貓的銷量冠軍，榮耀智能手表、榮耀路由和榮耀平板，也一樣呈現(xiàn)了強(qiáng)烈的爆款氣質(zhì)，讓榮耀在2020年的第一天就贏得了一個(gè)開門紅。從這些成績(jī)背后，我們可以看到榮耀的全方位布局早已開始。

4G時(shí)代可以說是手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，而5G時(shí)代，則眾所周知將是一個(gè)萬物互聯(lián)的時(shí)代。這個(gè)萬物互聯(lián)可以說是IoT，也可以說是場(chǎng)景化的智能服務(wù)，智能的將不僅僅是手機(jī)，而會(huì)是我們身邊的各種聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。所以在這個(gè)時(shí)代，單純的手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不足以決定勝負(fù)，而智能場(chǎng)景的搭建將是人們選擇產(chǎn)品的關(guān)鍵。而在公開信中，趙明也非常明確的表示“2020年榮耀將開啟智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)前二、智能全場(chǎng)景和IoT第一品牌的沖鋒之路。”5G手機(jī)是一個(gè)起點(diǎn)，IoT是一個(gè)方向，全場(chǎng)景的智能服務(wù)是大勢(shì)所趨，而一個(gè)全新生態(tài)的建成才是榮耀的最終目標(biāo)。

公開信中說，“2020，全行業(yè)都站在發(fā)展的十字路口，這是一條沒有任何模式依賴、路徑依賴、風(fēng)口依賴的全新賽道?！倍@句話背后的意思則是，在這場(chǎng)全新的競(jìng)爭(zhēng)中，并無什么舊的經(jīng)驗(yàn)規(guī)律可循，而榮耀必須“敢于沖鋒，不留余地，背水一戰(zhàn)，全力突圍”。和去年的“疾風(fēng)知?jiǎng)挪荨庇泻芏嘞嗨浦?，可以說是一個(gè)對(duì)行業(yè)的清晰預(yù)判。5G時(shí)代也好，IOT時(shí)代也好，一起都是全新的，競(jìng)爭(zhēng)自然也是全新的，這在帶來難度的同時(shí)，其實(shí)也帶來了機(jī)會(huì)，如果廠商沒有底牌，不恪守底線，沒有沖鋒精神，無法實(shí)現(xiàn)突破，則反而會(huì)因此退出競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)。

HMS全新生態(tài)體系的拓展尖刀

在公開信中，趙明表示榮耀要做HMS全新生態(tài)體系的拓展尖刀，這個(gè)表達(dá)其實(shí)還是非常有深意可以挖掘的。HMS的推出有一個(gè)很大的國(guó)際背景就是谷歌對(duì)華為封閉了GMS框架的使用權(quán)，使得華為不得不開始打造自己的HMS生態(tài)，也就是Huawei Mobile Service，其中包含了電話、短信、郵件等一系列手機(jī)基礎(chǔ)APP的華為移動(dòng)服務(wù)。這個(gè)生態(tài)服務(wù)能否建立，是中國(guó)科技領(lǐng)域在系統(tǒng)端能否擺脫美國(guó)制約的關(guān)鍵，也是中國(guó)技術(shù)在海外突破的關(guān)鍵。這意味著我們要用自己的技術(shù)和服務(wù)去打破谷歌多年建立的全球數(shù)字壟斷和霸權(quán)，其影響可謂非常深遠(yuǎn)，當(dāng)然難度也非常大。在這里“自研芯片+鴻蒙OS”則是突破的關(guān)鍵，一硬一軟的自主研發(fā)，是掌握科技競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)的核心倚仗。

不過建設(shè)生態(tài)最難的地方還是廣泛性的用戶使用，只有足夠的用戶數(shù)量才能夠支撐起一個(gè)強(qiáng)大的生態(tài)，而榮耀給自身的定位是HMS全新生態(tài)體系的拓展尖刀，足以看出其在整體戰(zhàn)略部署中的先鋒作用。而之所以榮耀能夠成為先鋒，還是和榮耀自身年輕而又敢打敢拼的氣質(zhì)是分不開的。一方面，年輕人勇于嘗鮮，勇于率先使用新鮮事物，這批人將會(huì)是HMS全新生態(tài)體系首批用戶和生態(tài)的積極拓展者，另一方面，“榮耀作為一個(gè)年輕的品牌，每個(gè)在榮耀工作的都是年輕人，年輕就要勇敢，年輕就意味打破常規(guī)，快速成長(zhǎng)。”

從這個(gè)角度來看，我發(fā)現(xiàn)一些品牌在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中落敗，很多時(shí)候并非是因?yàn)楫a(chǎn)品原因，而是因?yàn)樵趹?zhàn)略上的彷徨。這種彷徨是面對(duì)未知的舉旗不定，是面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的色厲內(nèi)荏，也是面對(duì)困難時(shí)的退縮和避讓，所謂狹路相逢勇者勝，榮耀無懼競(jìng)爭(zhēng)，無懼流言，包括無懼拆機(jī)這種真刀真槍的產(chǎn)品PK，其底氣就是這種年輕的精神和心態(tài)，也正是這種銳意取勝的精神，使得榮耀的產(chǎn)品能夠在年輕人中獲得更大的共鳴。

這種全球高度和視野的競(jìng)爭(zhēng)，可以說是榮耀背負(fù)的最不一樣的責(zé)任，當(dāng)然也是榮耀在5G生態(tài)之戰(zhàn)中的最大優(yōu)勢(shì)。因?yàn)檫@是一個(gè)行業(yè)規(guī)則的改寫，也是一個(gè)全新時(shí)代的序幕。整個(gè)手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)入一個(gè)全新的競(jìng)爭(zhēng)維度，這對(duì)每一個(gè)廠家來說都是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。