原標(biāo)題：數(shù)據(jù)時(shí)代，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)如何創(chuàng)新？

當(dāng)前，用戶(hù)短平快的手機(jī)閱讀習(xí)慣深刻影響著內(nèi)容生產(chǎn)，如何在“碎片化”時(shí)間中搶奪用戶(hù)注意力，成為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)避不開(kāi)的話(huà)題。曾有相關(guān)測(cè)試顯示，人的注意力集中時(shí)間通常是8秒，如何在8秒內(nèi)快速、準(zhǔn)確、直觀地向用戶(hù)傳遞信息，吸引注意，成功達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的，這對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員而言是個(gè)十分重要的挑戰(zhàn)。

Social Media Today在今年年初，針對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略做了一個(gè)調(diào)研，500多名互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員（online marketers）接受了問(wèn)卷調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，88%的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員表示，他們發(fā)布的營(yíng)銷(xiāo)文章半數(shù)以上都由可視化內(nèi)容構(gòu)成。在普通圖片、原創(chuàng)圖解（如，信息圖）、可視化數(shù)據(jù)圖表、視頻、Gif或表情包這幾類(lèi)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)常見(jiàn)的可視化內(nèi)容中，以信息圖為代表的原創(chuàng)圖解類(lèi)可視化內(nèi)容，最能提高用戶(hù)的參與度，視頻類(lèi)內(nèi)容、可視化數(shù)據(jù)圖表分別列位第二、第三。

由此可見(jiàn)，在視覺(jué)上下功夫做文章是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的最大突破口。

提高可視化元素在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中的比重，并不是說(shuō)在文案中多插圖片就行了，關(guān)鍵在于提高圖片的質(zhì)量，增加原創(chuàng)的各類(lèi)可視化內(nèi)容，達(dá)到“用圖說(shuō)話(huà)”的目的。

從Social Media Today的調(diào)查結(jié)果來(lái)看，信息圖在提高用戶(hù)參與度方面最為有效，視頻和可視化數(shù)據(jù)圖表的表現(xiàn)也頗為突出。相比于視頻，信息圖和可視化圖表的制作成本低，生產(chǎn)時(shí)間也較短，既符合當(dāng)下用戶(hù)短、平、快的信息獲取習(xí)慣，也順應(yīng)了目前大數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢(shì)。

其實(shí)“用圖說(shuō)話(huà)”并不難，只要選對(duì)了工具，人人都能成為“圖表專(zhuān)家”。國(guó)內(nèi)首個(gè)數(shù)據(jù)查找和可視化服務(wù)平臺(tái)“鏑數(shù)”找準(zhǔn)了行業(yè)痛點(diǎn)，他們深知，在大數(shù)據(jù)信息時(shí)代，想要掌控用戶(hù)的注意力，不僅要依靠高質(zhì)量的可視化內(nèi)容，還需要充分利用大數(shù)據(jù)的力量。尋找、分析、處理數(shù)據(jù)的能力，是當(dāng)下全行業(yè)都格外看重的硬實(shí)力。為此，他們從數(shù)據(jù)處理的第一步——查找數(shù)據(jù)出發(fā)，研發(fā)了一個(gè)全面、完整的一站式數(shù)據(jù)表達(dá)效率工具，這個(gè)工具可以實(shí)現(xiàn)從獲取數(shù)據(jù)，到制作可視化數(shù)據(jù)圖表，再到組織設(shè)計(jì)信息圖的全過(guò)程。

一、 查找數(shù)據(jù)

鏑數(shù)平臺(tái)上至少包括了6大領(lǐng)域、100多家行業(yè)、50萬(wàn)個(gè)權(quán)威精選數(shù)據(jù)。除了統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以外，鏑數(shù)上還有大量行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告，如金融、房地產(chǎn)、信息技術(shù)、汽車(chē)、電商等。

對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，洞察行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、儲(chǔ)備與行業(yè)相關(guān)的大數(shù)據(jù)是十分重要的能力。除了通過(guò)鏑數(shù)網(wǎng)站查找數(shù)據(jù)，用戶(hù)也可以通過(guò)鏑數(shù)小程序，一鍵查找數(shù)據(jù)、閱讀報(bào)告。

2016-2020年中國(guó)在線直播用戶(hù)規(guī)模及預(yù)測(cè)情況

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鏑數(shù)的小程序功能很適合內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員隨時(shí)隨地尋找營(yíng)銷(xiāo)靈感，通過(guò)發(fā)現(xiàn)一些行業(yè)前沿、熱點(diǎn)相關(guān)、有意思的數(shù)據(jù)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的方式和內(nèi)容。

二、 制作可視化數(shù)據(jù)圖表

在尋找到合適的數(shù)據(jù)后，可以直接在鏑數(shù)平臺(tái)上完成數(shù)據(jù)的可視化。鏑數(shù)上有近百種用途不同的交互式圖表模板，你只需貼入你的數(shù)據(jù)，就可輕松得到你所需的圖表。

（以上是部分鏑數(shù)圖表模板）

對(duì)于圖表使用的不同場(chǎng)景，你還可以自由調(diào)整圖表配色、字體設(shè)計(jì)。

鏑數(shù)上既有數(shù)據(jù)可視化常見(jiàn)的餅狀圖、柱狀圖、折線圖等常用圖表，也有弦圖、玫瑰圖、矩形樹(shù)圖等小眾卻實(shí)用的變體圖表。這些造型獨(dú)特、創(chuàng)意新穎的圖表對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)而言，絕對(duì)能夠成為吸睛利器。

三、 組織設(shè)計(jì)信息圖

優(yōu)質(zhì)信息圖的使用是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的絕殺武器，信息圖能夠整合文字和圖表，信息量大，可以在最大程度上提高信息表達(dá)效率。

鏑數(shù)上有大量適用于不同場(chǎng)景，具備不同設(shè)計(jì)風(fēng)格的信息圖模板。

對(duì)于不懂設(shè)計(jì)或不會(huì)設(shè)計(jì)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員而言，鏑數(shù)提供的大量信息圖模板已足夠使用。

“鏑數(shù)”的核心理念是提高信息表達(dá)效率，致力于為用戶(hù)提供簡(jiǎn)單易上手的數(shù)據(jù)表達(dá)工具，適用于任何職業(yè)、任何身份的小白用戶(hù)。想要突破內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的瓶頸，鏑數(shù)的強(qiáng)大功能應(yīng)該能夠?yàn)槟闾峁┯辛Φ膸椭?/p>

今后的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口又會(huì)向哪個(gè)方向轉(zhuǎn)？讓我們拭目以待。

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