原標題：從《2018中國人讀書報告》看天貓讀書APP布局圖書產業(yè)野心

1月8日，阿里巴巴發(fā)布《2018中國人讀書報告》，顯示去年我國人均購買紙質書達到5.5本。另據(jù)天貓讀書APP數(shù)據(jù)顯示，自去年6月上線至今，電子書訂單總量超2500萬單，由電子書所組成的手機移動圖書館正在成為國民文化消費的標配場景。

根據(jù)《2018中國人讀書報告》顯示，2018年我國新增閱讀人口接近3000萬，增長主力來自于90后和00后人群。在選擇電子閱讀的讀者群中有46%為90后，可見年輕人不僅喜歡閱讀，更是引領數(shù)字閱讀新風尚的核心力量。

去年6月，阿里文學攜手天貓圖書入局嚴肅文學閱讀市場，推出天貓讀書APP，旨在加快紙質書電子化，讓更多消費者能用手機讀到精品好書。目前，天貓圖書已經形成了一個由3000多家民營書商、國內外超400多家主流出版社等組成的生態(tài)體系。阿里文學也完成了在數(shù)字閱讀（通俗文學及嚴肅文學）、原創(chuàng)內容培育及IP衍生等三大領域的全面布局。

上線僅半年時間，天貓讀書APP的電子書總訂單量超2500萬單。在第十屆天貓雙11期間，還聯(lián)合新華文軒、中信、博集天卷等上千商家，推出了買紙送電的互聯(lián)網運營模式，訂單量超650萬單。《冰與火之歌：權力的游戲》《阿里巴巴與四十大道》《人性的弱點》成為讀者最喜歡的三本電子書。

“天貓讀書APP是我們?yōu)閺V大消費者打造的一座移動圖書館?！卑⒗锎笪膴适紫攧展?、阿里文學總裁宇乾表示，天貓讀書APP不僅是商家銷售圖書的渠道，更是消費者樂享文化生活的重要陣地。阿里文學的初心是讓閱讀變得更簡單、高效、有趣。

根據(jù)天貓讀書APP數(shù)據(jù)顯示，電子書訂單量排名前五的省份是，廣東、江蘇、浙江、山東、河南。在城市上，上海、北京、廣州、深圳、杭州的讀者最喜歡用手機看書。其中，成功勵志、人文社科、小說成為讀者最喜愛的書籍種類。

隨著讀屏時代的到來，電子書的影響力已經觸達到互聯(lián)網原住民和社會中堅力量，在天貓讀書APP中，18-34歲的用戶超過6成。女性讀者占比65%遠超男性。本科學歷以上用戶超過70%。而每晚21點到23點則是手機讀書的高峰時段。

電子書的普及不僅不會讓紙質書消亡，更會讓整個產業(yè)踏入快車道。據(jù)《2018中國讀書報告》顯示，通過淘寶、天貓、閑魚、阿里文學等平臺上買書和讀書的人，在2018年平均每人多讀了一本書。電子閱讀、聽書等閱讀模式的出現(xiàn)，讓更多國人享受到了閱讀的快樂。

內容產業(yè)的數(shù)字化，讓閱讀經濟處在新一輪爆發(fā)的前夜。精神文化生活已經成為美好時代不可或缺的生活方式。紙質書的精美排版與裝幀讓人愛不釋手，在這個時代更像是藝術品一般的存在，而電子書的便捷與低價則讓讀者與內容的連接愈發(fā)緊密，一座可以移動的電子圖書館會讓文字的力量更加強大。

未來，天貓讀書APP還將發(fā)展包括聽書、內容付費等閱讀場景，并向學習平臺的方向發(fā)展。阿里文學也將繼續(xù)加強在內容、渠道、產品、技術上的建設。

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