作者：瓊涼

來(lái)源：GPLP(ID:gplpcn)

11月11日凌晨，一個(gè)中國(guó)式購(gòu)物節(jié)拉響了號(hào)角—“雙十一”，這也是年終大促的第一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。

2009年11月11日是天貓發(fā)起的第一個(gè)促銷節(jié)，這一年有27個(gè)品牌加入到促銷的行列，最終銷售額0.5億元。九年后的這一天，2018年11月11日，當(dāng)天銷售額最終被鎖定在了2135億元。據(jù)阿里的數(shù)據(jù)顯示，今年的“雙11”，有來(lái)自75個(gè)國(guó)家和地區(qū)，超過(guò)19000個(gè)海外品牌參與中國(guó)電商購(gòu)物節(jié)。

對(duì)于一部分吃瓜群眾來(lái)講，天貓雙十一當(dāng)天產(chǎn)生的交易額成為了關(guān)注焦點(diǎn)，每一秒，每一分，每一小時(shí)變化著的數(shù)字都牽動(dòng)著整個(gè)消費(fèi)群體，甚至各個(gè)國(guó)家的關(guān)注：56秒1億元，2份05秒100億元，1小時(shí)47分1000億元，22小時(shí)28分2000億元，最終銷售額鎖定在了2135億元。比2017年的 1682億元多出來(lái)453億元。

當(dāng)然對(duì)于另一部分“剁手黨”們來(lái)說(shuō)活動(dòng)當(dāng)天的促銷品成為了焦點(diǎn)。其中保健品，牛奶粉，面膜紙尿褲，連衣裙成為了占比最高的幾類商品。

了解完這些內(nèi)容你以為就此結(jié)束了？顯然不是，雙十一的這塊大餅怎么能天貓一家獨(dú)占？

進(jìn)擊的全網(wǎng)電商

GPLP君了解到，此次還有京東，拼多多，餓了么，唯品會(huì)，小米，蘇寧易購(gòu)，網(wǎng)易考拉等知名電商平臺(tái)，因此，這次活動(dòng)用一句“百家爭(zhēng)鳴”也不為過(guò)，GPLP斷定，未來(lái)參與的商家不會(huì)減少只會(huì)更多，甚至?xí)?dòng)全球促銷。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，京東累計(jì)銷售1589億元，蘇寧易購(gòu)累計(jì)1353億元，小米新零售全渠道支付金額52.51億元。

此外，京東攜手60萬(wàn)家京東系線下門店參戰(zhàn)。蘇寧易購(gòu)聯(lián)合10000線下點(diǎn)店參戰(zhàn)“雙十一”。

今年雙十一大面積商超以及美團(tuán)，餓了么等O2O公司全部參與其中。相比幾年前單純得線上促銷，如今已經(jīng)發(fā)展到全平臺(tái)，線上線下全面“雙十一”。這不禁讓GPLP君想到了美國(guó)的黑色星期五，這天晚上，全美所有的店鋪都排滿了人，而那些不想出門的人則在家網(wǎng)購(gòu)，他們也同樣享受著打折的樂(lè)趣。

當(dāng)然，近幾年中國(guó)的雙十一開始被越來(lái)越多的國(guó)際友人關(guān)注，當(dāng)馬云把他的電商業(yè)務(wù)拓展至全球的同時(shí)其全球范圍內(nèi)的影響力伴隨而來(lái)。那么，在了雙十一這一天成交額突然激增到底意味著什么？難道是中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)？抑或是中國(guó)的購(gòu)買力足以震撼全球？

千億銷售額

在雙十一結(jié)束第二天，彭博社發(fā)表言論，表示雖然天貓雙十一再此突破歷史紀(jì)錄，然而今年天貓交易額同比增速26.93%，成為歷年最低。GPLP君看到這里真的想要吐槽，10年來(lái)，天貓雙十一的交易額年年都在增長(zhǎng)，對(duì)于一個(gè)14億人口的國(guó)家來(lái)講，一天的銷售額達(dá)到2135億元已經(jīng)是不可思議了，平均來(lái)看相當(dāng)于每人一天花去了152元，這個(gè)數(shù)字不但美國(guó)人做不到，GPLP君相信世界上沒有任何一個(gè)國(guó)家能做得到。因此，如果增速仍然保持每年成倍增加，這顯然是不合理的，更何況中國(guó)還是個(gè)發(fā)展中國(guó)家，最終顯示增速放緩也無(wú)可厚非。

此外，根據(jù)最終的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，全網(wǎng)銷售額達(dá)3143億元，同比增長(zhǎng)23.8%。

當(dāng)然，此次雙十一所有數(shù)字中最為亮眼的要數(shù)線上帶動(dòng)線下的增長(zhǎng)速度，根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，餓了么、口碑等子品牌超過(guò)的100%同比增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，口碑APP里點(diǎn)單、購(gòu)買吃喝玩樂(lè)套餐的交易筆數(shù)超過(guò)700萬(wàn)筆。其中，美容、足浴推拿類享受型消費(fèi)商品的交易筆數(shù)漲幅最高。

同時(shí)京東蘇寧等公司的線下點(diǎn)店的銷售額也出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。根據(jù)蘇寧易購(gòu)的數(shù)據(jù)顯示：線下訂單量同比增長(zhǎng)96%。在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店與精選店銷售增長(zhǎng)達(dá)到171%。除了帶動(dòng)線下商鋪，還有偏遠(yuǎn)山區(qū)的貧困地區(qū)。根據(jù)拼多多的數(shù)據(jù)顯示，拼多多當(dāng)天的農(nóng)產(chǎn)品訂單量超4000萬(wàn)單，其中1200萬(wàn)單由全國(guó)國(guó)家級(jí)貧困縣通過(guò)“產(chǎn)地直發(fā)”的方式發(fā)出，總量達(dá)1億斤，較去年同比增長(zhǎng)409%。

有人歡喜有人愁

在一片歡聲笑語(yǔ)中，也會(huì)有人因此憂愁，根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，有些商家在今年雙十一的銷售預(yù)算用去了全年的四分之一，雖然看到很多知名廠商銷售破億元，破十億元，甚至百億元，然而眾多不知名品牌并未達(dá)到收支平衡，甚至出現(xiàn)虧損。

此外，我們看到京東的最終銷售額定在了1589億元，而天貓的數(shù)字定在了2135億元。有所不同的是，京東為了將雙 11 的物流壓力分?jǐn)?，?1 號(hào)就開始促銷了，并大部分使用自家物流，而天貓為了雙 11 當(dāng)天的成交額，商家在 11 號(hào)當(dāng)天進(jìn)行促銷，并無(wú)視物流壓力。

因此物流行業(yè)也就面臨著巨大壓力，當(dāng)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)公布主要電商企業(yè)訂單為13.52億件時(shí)，其背后則是一個(gè)個(gè)快遞公司里快遞小哥們忙碌的身影，如何在一周內(nèi)消化掉如此龐大的包裹數(shù)量，也著實(shí)讓人擔(dān)心。

當(dāng)然，菜鳥物流還公布數(shù)據(jù)顯示，2.6天消化了1億訂單。似乎是物流加快了，然而物流中心包裹堆積如山，甚至亂扔亂放的問(wèn)題也會(huì)導(dǎo)致一些物品在收到后會(huì)一定程度上損壞。此外退貨潮在收到貨的幾天后將會(huì)到達(dá)高峰期，因此，最終退貨后還留有多少真正的成交量才是衡量雙十一是否真正增長(zhǎng)的重要環(huán)節(jié)。

當(dāng)逛淘寶成為中國(guó)人的一種習(xí)慣后，很多傳統(tǒng)商家因淘寶的出現(xiàn)消亡殆盡，在這個(gè)過(guò)程中很多倒下的商家都在怨恨淘寶，然而，多年后的今天，線上商家結(jié)合線下店鋪，同時(shí)帶動(dòng)線下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式似乎是中國(guó)式經(jīng)濟(jì)發(fā)展的無(wú)形間探索出來(lái)的新模式。GPLP君相信，在優(yōu)勝略汰的競(jìng)爭(zhēng)背景下，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展將會(huì)走出一條獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)道路。

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