10月25日消息，微信廣告助手發(fā)文稱，在使用@好友評論互動功能的朋友圈廣告中，用戶可以在評論區(qū)點擊評論框左側的@符號，直接@微信通訊錄里面的好友，就可以與好友實時暢聊。不過，目前該功能還處于內測階段。

微信廣告團隊在介紹這一功能的時候，以法拉利為案例。法拉利在試用了廣告@評論功能之后，整體的點擊互動率高于行業(yè)均值的近4倍，點贊率遠超行業(yè)均值12.5倍，近50%的廣告曝光率來自于用戶自發(fā)的社交分享。

不過，羅超頻道（微信ID：luochaotmt）認為以法拉利舉例并不十分合適。許多人點贊和評論是為了和好友娛樂互動，畢竟大多數(shù)人都買不起法拉利，不知道該廣告的轉換率有多少，也許換一個日用品做例子會更有說服力。

一直以來，微信在廣告變現(xiàn)方面都是十分克制。相比之下，微博、百度等產(chǎn)品可以刷到大量廣告，它們也因此賺到了大量的廣告收入。頭條去年就提出2018年的廣告收入的KPI為“保3爭5”，即確保300億收入，力爭500億。而百度在今年第二季度的財報中顯示在線廣告業(yè)務同比去年同期增長了25%至211億元。

而微信的廣告可以說是非常的少。不過在今年騰訊發(fā)布第一季度財報的時候，有高管曾表示在未來一到兩年中，騰訊計劃將廣告收入占公司總營收的比重提升到3-4成。

要達到這個業(yè)績，騰訊的核心產(chǎn)品微信肯定要承擔一部分的廣告業(yè)績。在騰訊今年第二季度的財報顯示，截止6月30日，騰訊社交及其他廣告業(yè)務的收入同比增長了55%，重要原因之一就是因為微信朋友圈和小程序的廣告投放增加。

微信此次上線廣告評論互動功能也是提高騰訊廣告收入的措施。該功能可以進一步提高廣告的觸達率，向廣告主要到更多的廣告預算。可見，克制的微信也不得不在廣告上采取一些措施來緩解業(yè)績的壓力。

生成海報

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