2月9日,第二十三屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式在韓國(guó)平昌奧林匹克體育場(chǎng)舉行，來(lái)自全球92個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2900余名運(yùn)動(dòng)員將參加本屆冬奧會(huì)。體育是重要的外交手段，金正恩特別代表即胞妹金與正借奧運(yùn)會(huì)之機(jī)到訪韓國(guó)備受矚目，朝韓兩國(guó)乃至半島局勢(shì)有望借此機(jī)會(huì)破冰；奧運(yùn)會(huì)一直與時(shí)俱進(jìn)，體現(xiàn)出人類最新的科技水平，今年冬奧會(huì)展館就展出了許多人工智能和云計(jì)算等技術(shù)，出現(xiàn)了“云上奧運(yùn)”的理念，智能奧運(yùn)初露雛形，百年奧運(yùn)迎來(lái)時(shí)代變革也將進(jìn)一步推動(dòng)人工智能和云計(jì)算在各行各業(yè)的落地。

?百年奧運(yùn)會(huì)與科技變革共振

在一次戶外運(yùn)動(dòng)會(huì)上，奧運(yùn)會(huì)之父、法國(guó)教育家皮埃爾·德·顧拜旦（Pierre de Coubertin）鼓勵(lì)他的學(xué)生說(shuō)：“在這里，你們的口號(hào)是：更快、更高、更強(qiáng)?！焙髞?lái)，“更快、更高、更強(qiáng)（Citius, Altius, Fortius）也成為奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的格言。奧運(yùn)會(huì)也從最初的人類最大的競(jìng)技平臺(tái)，化身為鼓勵(lì)人類不斷突破自我的超級(jí)活動(dòng)，用流行的話說(shuō)成了一個(gè)超級(jí)IP，奧林匹克精神鼓舞著許多人。

科技是人類社會(huì)進(jìn)步的核心力量，工業(yè)革命后、電力革命和信息革命接踵而至，人類社會(huì)在最近一百年來(lái)在科技驅(qū)動(dòng)下日新月異，而且不難發(fā)現(xiàn)近年來(lái)新科技誕生的數(shù)量和頻率都變高了，各種新科技層出不窮，人類正在通過(guò)科技，變得更快、更高、更強(qiáng)。

凝聚著全世界目光的奧運(yùn)會(huì)一直與科技的變革共振，成為新科技應(yīng)用的領(lǐng)頭羊。1924年的巴黎，廣播首次讓人們用報(bào)紙以外的方式了解奧運(yùn)；1936年德國(guó)柏林奧運(yùn)會(huì)首次實(shí)現(xiàn)電視轉(zhuǎn)播，大幅提升奧運(yùn)會(huì)的影響力，從此以后全世界不同地區(qū)的人們?cè)趲资昀锉懔?xí)慣于通過(guò)電視看奧運(yùn)。

1996年的亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)第一次使用互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播，21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)普及后，電視在奧運(yùn)會(huì)的傳播中扮演的角色日益被互聯(lián)網(wǎng)所取代，2008年互聯(lián)網(wǎng)首次扮演重要角色，門戶成為重要信息載體，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)社交網(wǎng)絡(luò)成為關(guān)鍵傳播工具，2016年里約奧運(yùn)會(huì)移動(dòng)短視頻、直播等內(nèi)容形態(tài)變得普及。

奧運(yùn)會(huì)不只是在傳播層面應(yīng)用最新科技手段，在開(kāi)幕式、會(huì)場(chǎng)等等也都有新科技引入，比如每一年奧運(yùn)會(huì)都是各家電視臺(tái)PK最新設(shè)備的舞臺(tái)，從攝錄到直播到VR等等技術(shù)不一而足；再比如倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上LED座椅、3D投影技術(shù)等等的引入也增強(qiáng)了視覺(jué)效果。不過(guò)整體來(lái)說(shuō)，一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息科技正在奧運(yùn)會(huì)中扮演日益重要的角色。今年奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)會(huì)“云服務(wù)”及“電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)”的官方合作伙伴阿里巴巴則提出了“云上奧運(yùn)”的理念，并在奧運(yùn)會(huì)上發(fā)布了基于阿里云的ET奧運(yùn)大腦，這是奧運(yùn)會(huì)第一次出現(xiàn)AI元素。

平昌冬奧會(huì)“智能奧運(yùn)”初露雛形

與過(guò)去奧運(yùn)會(huì)對(duì)于科技的應(yīng)用主要集中在傳播環(huán)節(jié)不同，今年平昌冬奧會(huì)“云上奧運(yùn)”的理念更加全面。

一方面，奧運(yùn)會(huì)對(duì)于技術(shù)的應(yīng)用體現(xiàn)出當(dāng)前最前沿和重要的新技術(shù)：AI。

眾所周知，AI是互聯(lián)網(wǎng)后最被寄予厚望的新技術(shù)，正在落地到各行各業(yè)。平昌冬奧會(huì)上，阿里推出了阿里云ET奧運(yùn)大腦，目標(biāo)是要提高奧運(yùn)城市的運(yùn)營(yíng)效率，降低辦奧運(yùn)會(huì)的資源，同時(shí)提升奧運(yùn)會(huì)觀眾的體驗(yàn)，阿里云ET奧運(yùn)大腦背后不只是狹義上的深度學(xué)習(xí)等AI技術(shù)，還包括物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、機(jī)器視覺(jué)等廣義上的智能技術(shù)。

最近幾屆奧運(yùn)會(huì)的舉辦方都是虧損的，相關(guān)報(bào)道顯示，雅典奧運(yùn)會(huì)虧損了150億，里約奧運(yùn)會(huì)虧損了幾十個(gè)億，高效率地辦奧運(yùn)，就可減小虧損以及更加環(huán)保。AI的價(jià)值是可以減少許多重復(fù)人力工作，比如本次冬奧會(huì)上展示的刷臉驗(yàn)票，就可以減少許多人力，未來(lái)面向不同國(guó)家語(yǔ)言的賽事新聞發(fā)布則可應(yīng)用智能翻譯，甚至用AI來(lái)輔助安保，或者取代別的人力，可以省下不少錢。

對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)和全球觀眾來(lái)說(shuō)，AI的應(yīng)用則可以增強(qiáng)奧運(yùn)會(huì)體驗(yàn)。比如現(xiàn)場(chǎng)安檢更快，遠(yuǎn)程可以獲得的奧運(yùn)資訊更豐富、更個(gè)性化等等。

對(duì)于運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，運(yùn)用新技術(shù)可以優(yōu)化訓(xùn)練方式，減少傷病，不斷刷新“更高、更快、更強(qiáng)”的目標(biāo)，比如用IoT智能設(shè)備+機(jī)器視覺(jué)技術(shù)來(lái)量化運(yùn)動(dòng)員的體能和訓(xùn)練，便于教練精準(zhǔn)掌握情況，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)則可以預(yù)測(cè)運(yùn)動(dòng)員的傷病乃至參賽狀態(tài)等情況，進(jìn)行更有針對(duì)性的訓(xùn)練安排。

長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)于主辦方來(lái)說(shuō)，不只是可以通過(guò)AI技術(shù)來(lái)提高運(yùn)營(yíng)效率和提升用戶體驗(yàn)，還可以更好地洞察觀眾、品牌、媒體等等關(guān)聯(lián)方對(duì)于奧運(yùn)會(huì)的反饋和想法，進(jìn)而更好地改進(jìn)，比如決定是否要增加一個(gè)新比賽項(xiàng)目。

可以說(shuō)，AI在奧運(yùn)會(huì)上的應(yīng)用，可以讓每一個(gè)參與方受益。

另一方面，科技的改變不只是傳播環(huán)節(jié)，而是上升到奧運(yùn)城市。

此前，奧運(yùn)會(huì)最具科技屬性的環(huán)節(jié)當(dāng)屬傳播，不過(guò)在“云上奧運(yùn)”的理念中，科技對(duì)奧運(yùn)會(huì)的改變上升了奧運(yùn)城市層面。

很典型的應(yīng)用是，通過(guò)智能技術(shù)遠(yuǎn)程調(diào)控紅綠燈。通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)預(yù)測(cè)擁堵，再實(shí)時(shí)地調(diào)控紅綠燈，可以避免人流車流密集涌入場(chǎng)館周邊區(qū)域時(shí)的大擁堵；還可通過(guò)對(duì)信號(hào)燈的遠(yuǎn)程控制，確保救護(hù)車以最快的時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)；基于人流分析及預(yù)測(cè)功能進(jìn)行公共安全預(yù)警，避免踩踏等惡性事件發(fā)生。整體來(lái)說(shuō)，就是針對(duì)奧運(yùn)會(huì)這個(gè)比較特殊的場(chǎng)景，在城市交通管理層面大量應(yīng)用AI技術(shù)。

這并不是偽需求，每一屆奧運(yùn)會(huì)都是當(dāng)?shù)爻鞘型獾乜土鞯母叻迤?，很多城市通過(guò)奧運(yùn)會(huì)強(qiáng)化了旅游業(yè)。比如2016年巴西里約奧運(yùn)會(huì)，18天時(shí)間里奧運(yùn)場(chǎng)館迎來(lái)15000名運(yùn)動(dòng)員、3000家媒體、20萬(wàn)志愿者,以及上百萬(wàn)名游客，奧運(yùn)村、比賽場(chǎng)館、酒店、道路等基礎(chǔ)設(shè)施的負(fù)荷前所未有，再加上奧運(yùn)安保的高規(guī)則，城市管理壓力可以說(shuō)十分巨大。一方面，城市管理者可以借鑒別家?jiàn)W運(yùn)城市的經(jīng)驗(yàn)，另一方面，未來(lái)應(yīng)用智能技術(shù)來(lái)輔助管理，也是大勢(shì)所趨，畢竟AI的本質(zhì)就是經(jīng)驗(yàn)的積累和利用。

阿里云ET奧運(yùn)大腦智能管理奧運(yùn)城市是基于此前的探索。阿里云此前就推出了ET城市大腦、航空大腦等等，其中城市大腦的殺手級(jí)應(yīng)用就是智能紅綠燈，其最早應(yīng)用的城市是阿里的大本營(yíng)杭州，一年來(lái)接管了杭州128個(gè)信號(hào)燈路口，在杭州主城區(qū)，城市大腦調(diào)控了莫干山路區(qū)域的24個(gè)紅綠燈，通行時(shí)間減少15.3%；試點(diǎn)中河-上塘高架22公里道路，出行時(shí)間平均節(jié)省4.6分鐘，在杭州應(yīng)用城后，城市大腦先后應(yīng)用到廣州、澳門等城市，還走出國(guó)門應(yīng)用到馬來(lái)西亞首都吉隆坡。阿里云可能還會(huì)推出旅游大腦、健康大腦等等，而這些都與奧運(yùn)會(huì)有相關(guān)性，被整合成“奧運(yùn)大腦”順理成章。

可以看到，平昌冬奧會(huì)上出現(xiàn)的“云上奧運(yùn)”理念，其背后更多是體現(xiàn)出數(shù)字化技術(shù)特別是智能技術(shù)對(duì)于奧運(yùn)會(huì)方方面面的結(jié)合，可以說(shuō)百年奧運(yùn)進(jìn)入了新的階段。

奧運(yùn)會(huì)已是科技巨頭的競(jìng)技場(chǎng)

奧運(yùn)會(huì)的科技變革一直都在發(fā)生，智能變革則是剛剛開(kāi)始。

2020年的東京奧運(yùn)會(huì)，將是另一次智能科技的盛宴。

眾所周知，日本是機(jī)器人大國(guó)，同時(shí)在照相機(jī)、顯示器等技術(shù)上也有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，因此2020年的奧運(yùn)會(huì)一定會(huì)是一次科技盛宴。除了8K等技術(shù)外，目前已有報(bào)道稱，東京奧運(yùn)會(huì)主辦方已決定將2020年奧運(yùn)會(huì)打造為一次機(jī)器人的奧運(yùn)會(huì)，目前已經(jīng)明確的是要提供機(jī)器人翻譯服務(wù)，東京某政府委員會(huì)還啟動(dòng)了一個(gè)“為全市安裝機(jī)器人”的大型項(xiàng)目，其意在通過(guò)東京奧運(yùn)會(huì)，來(lái)推動(dòng)機(jī)器人和信息技術(shù)普及，進(jìn)而幫助各種年齡階段、不同國(guó)別的人們(也包括殘疾人在內(nèi))。

機(jī)器人是智能科技的集大成者，底層是AI技術(shù)，目前中國(guó)科技巨頭阿里已有布局，比如與軟銀聯(lián)合投資了著名的機(jī)器人公司Pepper，同時(shí)阿里與奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴關(guān)系至少會(huì)延續(xù)到2028年，因此可以預(yù)見(jiàn)阿里巴巴在2020年的東京奧運(yùn)會(huì)上會(huì)有更多的動(dòng)作，此外，2022年冬奧會(huì)將在北京召開(kāi)，誕生并扎根于中國(guó)的阿里巴巴作為奧運(yùn)會(huì)官方伙伴，現(xiàn)在就已在進(jìn)行布局，屆時(shí)ET大腦有望全面落地，北京冬奧會(huì)有望成為一屆真正意義上的AI云上奧運(yùn)會(huì)。

而且有理由相信，阿里巴巴的奧運(yùn)戰(zhàn)略可以延展為體育戰(zhàn)略，與世界杯等諸多頂級(jí)賽事合作，不僅限于奧運(yùn)會(huì)，事實(shí)上體育也是阿里巴巴Double-H戰(zhàn)略的重要落地業(yè)務(wù)之一。

奧運(yùn)會(huì)對(duì)于科技巨頭的價(jià)值也在發(fā)生變化。過(guò)去，科技巨頭更多是將奧運(yùn)會(huì)當(dāng)成一個(gè)品牌曝光的機(jī)會(huì)，比如2008年北京奧運(yùn)會(huì)，聯(lián)想就成為大贏家，通過(guò)成功的奧運(yùn)戰(zhàn)略，躋身世界品牌最終成為世界PC巨頭。今天對(duì)于科技巨頭來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)不只是要曝光品牌，更重要的是要與業(yè)務(wù)融合，成為一個(gè)帶動(dòng)業(yè)務(wù)的契機(jī)。

一個(gè)最典型的參與者是互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)，比如搜狐、網(wǎng)易、騰訊、微博等具有媒體屬性的業(yè)務(wù)，每年都會(huì)抓住奧運(yùn)會(huì)契機(jī)打好“內(nèi)容大戰(zhàn)”。在互聯(lián)網(wǎng)不斷侵蝕電視的市場(chǎng)份額時(shí)，奧運(yùn)會(huì)的傳播方式迎來(lái)巨大變革，給互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)巨大的機(jī)遇。

根據(jù)AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，盡管奧運(yùn)會(huì)仍具有巨大的全球影響力，但固有傳播模式在年輕人中的吸引力減退是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)：2016年里約奧運(yùn)會(huì)，美國(guó)18到49歲人群的電視收視率較上一屆奧運(yùn)會(huì)下滑了25%。與此同時(shí)，流媒體卻給出了一個(gè)相當(dāng)令人振奮的成績(jī)單：?jiǎn)我悦绹?guó)NBC給出的數(shù)據(jù)來(lái)看，里約奧運(yùn)會(huì)流媒體總時(shí)長(zhǎng)高達(dá)22.5億分鐘，比之前所有奧運(yùn)會(huì)加起來(lái)還多了7.5億分鐘；在國(guó)際奧委會(huì)運(yùn)營(yíng)的社交媒體賬號(hào)下，奧運(yùn)相關(guān)新聞的閱讀量達(dá)到40億次，是倫敦奧運(yùn)會(huì)的5倍，這樣的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，在微博等新媒體平臺(tái)也都有對(duì)應(yīng)的體現(xiàn)。

從今年平昌冬奧會(huì)的做法來(lái)看，未來(lái)不只是互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)會(huì)參與到奧運(yùn)會(huì)中，云計(jì)算巨頭、AI巨頭、智能硬件玩家、機(jī)器人巨頭，都會(huì)將奧運(yùn)會(huì)視作是一個(gè)競(jìng)技場(chǎng)，一個(gè)向世界傳遞技術(shù)實(shí)力和價(jià)值觀的窗口，2018年冬奧會(huì)尚未閉幕，我已經(jīng)有些期待2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)、2022年北京冬奧會(huì)上科技巨頭們的表現(xiàn)了。

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