對于當下的智能手機產品而言，從快充、攝像頭到全面屏再到人工智能，手機從內到外的分割創(chuàng)新似乎被榨干的所剩無幾，這種創(chuàng)新匱乏的驅使，使得任何沒有核心技術顛覆的新風口都會成為眾人瘋搶的“香餑餑”，這種差異化導向的趨同性使得越來越多的新產品在追逐潮流的同時也使得產品本身離同質化更進一步。

　　創(chuàng)新同質化越來越嚴重，手機企業(yè)對產品的研發(fā)也越來越焦慮，用戶對手機產品的追逐也越來越疲憊，難道說智能手機真的止步于此？

　　當然不是，就在12月15號的藍鯨TMT年會上，主辦方將“2017年度最佳科技創(chuàng)新獎”頒發(fā)給了一個并不知名的YOTA3手機。什么？YOTA3？

　　我想這是作為手機用戶看到此消息后最正常不過的疑問，因為在眾多手機品牌中，YOTA并不是什么知名的手機品牌，也許很多用戶聽都沒有聽過，但就是這么一個長相平平的手機卻被藍鯨評為了年度最佳科技創(chuàng)新獎，這不由的加重了這款YOTA3給人們帶來的神秘感，而透過產品的背后這款YOTA3又會詮釋出怎樣的創(chuàng)新價值呢？

　　平凡但不平庸——夠用

　　2012年，全球第一款雙面屏手機YOTA第一代誕生；2014年YOTA 2以“中俄國禮”的身份亮相APEC，有俄羅斯普京總統的加持，讓其在政商領域引起較大反響。今年9月3日，YOTA 3又現身金磚五國峰會，作為國禮贈送給參會的各國官員。

　　這種高調的亮相似乎為YOTA3蒙上了一層尊貴的面紗，但從配置上看，Yota 3搭載了驍龍625處理器及4GB RAM。驍龍625采用14納米科技，支持全高清 (1080p)、集成 X9 LTE 及 Qualcomm? Adreno? 506 PC 級圖形處理，在為高端智能手機帶來優(yōu)質用戶體驗的同時，避免了電量的大幅損耗。同時，在運行上是基于 Android 7.1 深度定制的系統，且支持6模22頻，擁有雙卡雙待功能，在支持全球全網通情況下，用戶還能對4G網絡進行任意切換。在主屏設計上，YOTA3采用了經典的雜志鎖屏和極簡的設計形式，UI和色彩都比較簡約，看上去比較舒服。

　　總的來說，這款YOTA3似乎沒有想象的那么“彪悍”，或許用“夠用”這個詞形容更為合適，因為無論從外觀的直觀感受還是內在的配置標注，這款YOTA3相比當下很多國產手機的高性能都沒有任何競爭力，不過和當下很多手機品牌的明星戰(zhàn)略相比，這款YOTA3似乎更顯得真實，同時， YOTA從最早的原生系統到如今YOTA3的深度定制,我們已經看不到“國際范”,反之本土化的設計和應用使得這款產品更像是國產機，對于國內的手機消費群體來說，雖然欠缺了明星的氣質感，但卻彰顯了生活的真實性。

　　差異但不另類——顛覆

　　當然，單憑這份生活的真實感遠遠無法承載“最佳科技創(chuàng)新獎”的頭銜，那究竟是什么讓YOTA3獲得了如此殊榮呢？

　　從YOTA3產品的戰(zhàn)略定位上看，YOTA3早已經脫離了存留的“商務氣息”，從YOTA3的產品定位來看這款手機更像是一款專注閱讀的產品。

　　因為在這款主打雙屏戰(zhàn)略的手機身上，YOTA3基于自身優(yōu)勢又給背面這款屏賦予了特有的閱讀生態(tài)：YOTA3背部的墨水屏解鎖方式和前面的主屏一樣，同樣是通過Home鍵來完成，默認的鎖屏界面和主界面都可以更換。同時，后置的這塊墨水屏除了拿來閱讀，背部搭載的這個 UI 還支持微信，只不過微信交流只在于文字，如果圖片多起來，又或者是會用到視頻分享時，你還是需要返回到主屏幕去。

　　當然，作為一款閱讀手機，必要的硬件配置只是基礎設施的標配，而后期構建的內容場景才是這款手機的核心秘鑰，據了解，在護眼、節(jié)能等表現上YOTA3超越同類設備，省電續(xù)航提升50%，其雙面屏和電子墨水屏技術水平領先業(yè)界5年。此外，YOTA3雙面屏閱讀手機與閱文集團、掌閱科技、咪咕、京東閱讀等多家重量級內容商達成戰(zhàn)略合作，為用戶提供80萬冊精品閱讀內容，全力打造移動閱讀生態(tài)，為用戶帶來“硬件+內容”一體化高品質閱讀服務。

　　而這種基于內容生態(tài)打造的閱讀手機究竟能釋放多少知識紅利呢？據易觀國際預測，中國移動閱讀市場正以18%左右同比增長率持續(xù)擴大規(guī)模，2017年預計有140億的收入規(guī)模。然而，整個智能手機行業(yè)專門為閱讀而做出的創(chuàng)新并不多?？梢哉f這款手機看重的正是碎片化時代釋放出的用戶空閑價值，當然最后能俘獲多少閑散用戶，就要看YOTA公司的產品把控力了，但這種基于移動互聯網發(fā)展大勢，在新的風口發(fā)力的創(chuàng)新思維卻顛覆了我們對手機傳統認知下的既定感官。

　　變革但不變質——引領

　　對于YOTA3手機的創(chuàng)新其實更像在全面屏、人工智能潮涌下的一股清流，而這股清流基于特定人群繁衍出的創(chuàng)新價值除了彰顯YOTA集團對雙面屏的技術把控和打造內容生態(tài)的野心以外，其實更多的是給現有手機企業(yè)帶來的思維創(chuàng)新，在加強自我優(yōu)勢的同時通過雙面屏釋放更多的場景生態(tài)。

　　近幾年來蘋果與三星在中國市場下滑趨勢明顯。調研機構IDC數據顯示，今年第二季度，國內市場蘋果排名第五，份額大約是第一名的三分之一，而三星并未進入前五名。一邊是消費升級，中高端市場擴大，另一邊是兩個巨頭“讓出”市場空間，讓追趕者有更多發(fā)展余地。

　　從近來來手機市場的變革來看，中國手機市場已然脫離了拼價格的草莽時代，隨著消費升級的不斷提升，中國手機市場正在逐步向價值戰(zhàn)遞進，而如何在殘酷的手機市場中凸顯自我的技術場景優(yōu)勢，這對手機企業(yè)的軟硬件配比是一種莫大的考量。

　　而YOTA3釋放的自我優(yōu)勢除了給中國手機企業(yè)提供了強大的技術借鑒以外，也打破了中國手機企業(yè)對手機產品形態(tài)的固有認識，更多的是給未來中國手機企業(yè)在技術探索和場景構建上衍生出了變革的顛覆性思維。

　　對于疲于國內手機市場既定打法的國產手機巨頭們，YOTA3的出現將會掀起怎樣的市場風暴，現在還無法定論，但這份對產品形態(tài)思維的另類探索我想值得我們國產手機企業(yè)們去學習，畢竟手機外觀部件的變革將會使得用戶對產品形態(tài)構成最直接的感官體驗，雖然基于產品硬件透視的企業(yè)軟實力的提升也會必不可少，但作為一個生活、出行的必備品，外觀的直觀顏值將會大大滿足用戶獵奇的虛榮心理，如果軟硬件實力相互融合，那么在未來成為中高端市場霸主的戰(zhàn)略上將會更進一步。

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