作者：一顆板栗，極客網專欄作者

自2014年起京東、阿里就開始集體進去農村市場“刷墻”，阿里打出了“生活要想好，趕緊上淘寶”，京東打出了“發(fā)家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”等口號，電商農村圈地背后又隱藏了什么樣的金融布局呢？

阿里涉足農村金融市場想做金融服務入口？

阿里IPO前，陸兆禧就向媒體表示，農村、國際化、大數(shù)據(jù)是阿里巴巴下一階段的三大戰(zhàn)略。由此可見農村市場就已經被阿里提到了公司戰(zhàn)略層面，足以見得阿里體系內對于農村市場的重視程度。同時，在農村市場的一個重要分支，農村金融服務也必將成為阿里未來農村版圖擴張的重要組成部分。

阿里在早些時候，向媒體表示“ 支付寶錢包將向農村金融機構開放云計算、大數(shù)據(jù)等技術，讓農信社的用戶通過移動端支付寶錢包實現(xiàn)支付、轉賬、理財、保險等金融服務?！庇纱丝梢?，阿里對于農村金融的市場的定位其實已經相對清晰了。憑借電商體系在農村市場的普及，逐漸的培養(yǎng)用戶對于支付寶的使用習慣。獲取大量的農村金融入口流量。然后基于支付寶，提供不同的金融服務。而且在涉農的金融服務領域，阿里更是動作頻繁。

螞蟻金服更是在2016年3月份宣布啟動“千縣萬億”計劃，希望在3到5年時間里在全國1000個縣助推和完善“互聯(lián)網+”商業(yè)、公共服務和創(chuàng)業(yè)金融的平臺，通過螞蟻金服的大數(shù)據(jù)、技術能力和各地基層政府大數(shù)據(jù)相結合，撬動萬億社會信貸資源共同參與縣域升級，助推城鄉(xiāng)均衡發(fā)展。

由此可見，整個阿里體系對于未來農村金融市場的布局也已經非常清晰，就是憑借電商體系形成入口優(yōu)勢，然后積累海量的金融數(shù)據(jù)，提供綜合的金融服務。即為其他金融機構提供數(shù)據(jù)支持，也利用本身的數(shù)據(jù)優(yōu)勢開展信貸業(yè)務。同時，也憑借入口優(yōu)勢，鏈接其他的金融機構，提供多元化的金融服務。

京東電商服務中心升級打造“農村社區(qū)銀行”？

根據(jù)京東透露的消息顯示，以2015年為例京東縣級服務中心將在全國區(qū)縣鋪開，預計年內開業(yè)數(shù)目將超過 500 家。服務中心將針對農村市場，提供營銷、物流配送、客戶體驗和產品展示等服務，可為客戶下單、配送、展示。同時，這些農村的服務網點也可以隨時升級為農村金融服務網點，由此可見，京東已經開始了基于電商網點的金融布局。

京東農村市場三大戰(zhàn)略：“ 工業(yè)品進農村戰(zhàn)略（Factory to Country），生鮮電商戰(zhàn)略（Farm to Table），和農村金融戰(zhàn)略（Finance to Country）”截止目前，除了農村金融戰(zhàn)略相對緩慢其他的戰(zhàn)略進度都還算表現(xiàn)良好。但是，我個人的觀點，農村金融戰(zhàn)略一定是相對滯后的。在一定程度上更是在農村電商戰(zhàn)略相對成熟之后，農村金融戰(zhàn)略才可能取得相對大的進度。

首先，京東農村市場的電商戰(zhàn)略提前“進村”進行市場的普及和市場的教育工作，同時不斷擴張農村的網點建設。逐步擴大京東在農村市場的影響力和渠道之后，金融服務再跟近，就會相對有利。

京東和螞蟻金服的農村金融布局會有些差異化，京東更偏向于直接面向農村市場，提供高效的融資服務。直接解決農村市場的融資難問題。為此京東更是成立了自己的小額貸款公司。

互聯(lián)網金融企業(yè)同時瞄準農村金融市場，欲與巨頭爭高下？

除了京東、阿里以外，國內的P2P公司其實也開始瞄準了農村金融市場，并也已在農村金融市場摸索出了自己的服務模式。P2P平臺惠農聚寶得到農業(yè)巨頭金谷集團，旗下盛世金谷入資，也開始涉足農村金融市場。相比電商巨頭，這類型的公司又有什么樣的優(yōu)勢呢？

其實農村金融市場仍然不太可能出現(xiàn)一家獨大或者幾家獨大的情況。一方面農村金融市場環(huán)境極其復雜。另一方，金融市場的環(huán)境也是極具地域特色的，不同區(qū)域的市場環(huán)境也是千差萬別，完全標準化的金融產品在一定程度上也不太適合農村金融市場。這就留給了其他金融機構巨大的市場機會。

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