11月9日，據(jù)外媒報(bào)道，蘋(píng)果公司和索尼音樂(lè)娛樂(lè)公司正在就收購(gòu)獨(dú)立播客公司W(wǎng)ondery展開(kāi)談判，預(yù)計(jì)未來(lái)幾個(gè)月將會(huì)達(dá)成結(jié)果。

值得注意的是，有消息人士表示，Wondery給出的報(bào)價(jià)是3億美元至4億美元。這一價(jià)格超過(guò)了此前知名播客公司Spotify買(mǎi)下媒體網(wǎng)站The RingerRinger和播客公司Gimlet Media所花費(fèi)的數(shù)目，也超過(guò)了另一個(gè)播客市場(chǎng)的交易——Sirius XM收購(gòu)Stitcher所支付的價(jià)格。

因此，如果交易順利完成，該項(xiàng)目將成為迄今為止播客市場(chǎng)中最大的一筆收購(gòu)項(xiàng)目。

Wondery是一家新型的播客公司，曾制作熱門(mén)劇集《Dirty John》和《Dr.Death》。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Wondery的每月觀眾人數(shù)超過(guò)800萬(wàn)人。用戶可以通過(guò)Wondery收聽(tīng)大量的播客內(nèi)容，同時(shí)該公司還根據(jù)這些播客內(nèi)容開(kāi)發(fā)電視節(jié)目。

在全球市場(chǎng)上，播客市場(chǎng)具有巨大潛力，Spotify就是一個(gè)成功的例子。該公司是一個(gè)正版流媒體音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)，2008年10月在瑞典上線。和其他音頻內(nèi)容平臺(tái)一樣，Spotify的內(nèi)容分為免費(fèi)和收費(fèi)，通過(guò)訂閱服務(wù)獲得收入。2018年Spotify上市，2020年以來(lái)其股價(jià)上漲了超過(guò)90%。

不過(guò)，今年第三季度其訂閱用戶總共增加了600萬(wàn)至1.44億，但營(yíng)收和利潤(rùn)均低于預(yù)期，財(cái)報(bào)發(fā)布后股價(jià)一度下跌近4%。

據(jù)報(bào)道，作為近年來(lái)播客市場(chǎng)最積極的買(mǎi)家，Spotify此次已退出收購(gòu)Wondery的競(jìng)爭(zhēng)行列。知情人士稱，包括蘋(píng)果和索尼在內(nèi)，目前已經(jīng)有四家公司有意收購(gòu)Wondery。

對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，一方面，收購(gòu)Wondery可以讓Apple Podcasts擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。此前，蘋(píng)果已經(jīng)收購(gòu)了兩家小型播客公司Pop Up Archive和Scout FM。

另一方面，這也有利于蘋(píng)果豐富現(xiàn)有的內(nèi)容生態(tài)，不僅是播客方面。近兩年，蘋(píng)果一直很重視Apple TV+視頻服務(wù)，除了參與出品獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容外，播客內(nèi)容也是一個(gè)突破口。目前，Wondery的一個(gè)播客內(nèi)容《 WeCrashed：WeWork的興衰》正在被改編為Apple TV+的獨(dú)家節(jié)目。

而早在2016年，索尼音樂(lè)就推出了播客《TheLost Art of Liner Notes》，介紹公司音樂(lè)人和唱片的故事。無(wú)論是視頻內(nèi)容公司還是音樂(lè)內(nèi)容公司，涉足播客內(nèi)容似乎已經(jīng)是大勢(shì)所趨。據(jù)The Verge報(bào)道，Netflix將推出一檔導(dǎo)演評(píng)論的播客節(jié)目《Watching With…》，會(huì)在Apple Podcasts和Spotify上提供收聽(tīng)服務(wù)。

巨頭對(duì)播客市場(chǎng)的熱情也源自于其商業(yè)價(jià)值。根據(jù)美國(guó)互動(dòng)廣告局IAB（Internet Advertising Burau）統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，美國(guó)播客市場(chǎng)去年的廣告收入為7.08億美元，同比增長(zhǎng)48%，2020年受新冠肺炎影響有限，預(yù)計(jì)仍將增長(zhǎng)14.7%。

相比國(guó)外市場(chǎng)，中文播客內(nèi)容的商業(yè)化還處在摸索階段。今年3月，互聯(lián)網(wǎng)公司即刻出品的播客產(chǎn)品小宇宙上線，前不久，該APP負(fù)責(zé)人kyth表示，接下來(lái)他們會(huì)和一些頭部播客團(tuán)隊(duì)推出第一批付費(fèi)節(jié)目，同時(shí)預(yù)計(jì)在明年發(fā)布一個(gè)中文播客的商業(yè)化功能。(來(lái)源：獵云網(wǎng))

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