近日，國際權(quán)威研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了《AI搜索產(chǎn)品評估，2025》報告。報告顯示，百度AI搜索在中國通用型AI搜索類產(chǎn)品中總分排名第一，其中用戶數(shù)據(jù)、技術(shù)能力兩個重要指標(biāo)均排名第一。
在中國的傳統(tǒng)搜索市場，百度搜索可以說是搜索的代名詞，堪稱王者的存在。盡管有不少公司發(fā)起挑戰(zhàn)，例如搜狗、360以及海外的bing等，但無一例外只能扮演次要角色。NP digital、Visual Capitalist等多個權(quán)威數(shù)據(jù)平臺發(fā)布的報告顯示，百度搜索每日搜索次數(shù)排名全球前三、中國第一，遙遙領(lǐng)先國內(nèi)競爭對手。
不過，AI大模型橫空出世后，正在變革傳統(tǒng)搜索的邏輯，一批AI公司進(jìn)軍搜索領(lǐng)域，與百度展開跨界競爭。在AI風(fēng)云激蕩的變革期，百度搜索如何實現(xiàn)自我革命，在AI時代依舊坐穩(wěn)老大之位？
01 十年最大改版，以AI重構(gòu)搜索
百度AI搜索能夠排名第一，在我們看來主要有三個原因。其一，百度自身就是中國領(lǐng)先的AI技術(shù)公司之一，擁有變革所需的雄厚技術(shù)儲備；其二，百度是運(yùn)用AI技術(shù)重構(gòu)傳統(tǒng)應(yīng)用的領(lǐng)軍者，百度創(chuàng)始人李彥宏早在2023年就指出，AI原生應(yīng)用的時代即將來臨。百度搜索，是百度首批采用AI技術(shù)重構(gòu)的應(yīng)用之一。
第三個原因，則是百度幾十年來作為搜索市場的王者，對搜索市場的深刻理解，對海量搜索數(shù)據(jù)的關(guān)鍵掌握，以及10億用戶的使用粘性。當(dāng)百度AI搜索推向市場，用戶也能很自然的接受。而Chatbot類產(chǎn)品的搜索功能，主要在垂直行業(yè)挖掘機(jī)遇。
今年7月，百度搜索宣布進(jìn)行十年來最大改版，從搜索框、搜索結(jié)果頁到搜索生態(tài)全面革新。百度搜索框升級為“智能框”，支持超千字的文本輸入、支持直接調(diào)取AI寫作、AI作圖等工具；“百看”不僅支持圖文、音視頻混合輸出內(nèi)容，還接入智能體、真人服務(wù)等能力；“AI助手”加入視頻通話，提升多模態(tài)輸入、富媒體輸出、一站式工作臺及深度搜索能力；文生視頻大大加強(qiáng)，用戶一句話即可生成三分鐘創(chuàng)意視頻，等等。
全新升級的百度搜索框，將經(jīng)典模式切換到智能模式即可一鍵調(diào)用視頻通話、AI音樂、AI解題等智能工具。另外，百度還重點升級了智能視頻創(chuàng)作能力 ，一句話即可生成高清視頻。而AI特效能力也將在8月初上線。
百度搜索以領(lǐng)先的AI技術(shù)為基礎(chǔ)，展現(xiàn)出了自我革命的勇氣，讓AI搜索正在潤物細(xì)無聲中，被廣大用戶所接受。百度財報數(shù)據(jù)顯示，截至3月份，百度App月日活躍用戶達(dá)7.24億；百度APP的AI功能已覆蓋83%的月活用戶。
02 百度一下，你就做到
盡管被IDC定義為通用AI搜索賽道，但改版后的百度AI搜索，擴(kuò)大了通用AI搜索的內(nèi)涵，呈現(xiàn)出從通用化到個性化、從工具化到內(nèi)容化、從信息獲取到任務(wù)完成的新特征。一言以概之，從“百度一下，你就知道”，正在變成“百度一下，你就做到”。
IDC在報告中認(rèn)為，用戶的搜索需求正從“泛化信息獲取”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)場景解決”。 例如，房貸計算需實時關(guān)聯(lián)城市動態(tài)利率政策與公積金細(xì)則；論文查重需深度適配高校專屬數(shù)據(jù)庫規(guī)則；旅行規(guī)劃需精準(zhǔn)規(guī)避小眾目的地的隱性消費陷阱。
百度AI搜索是如何體現(xiàn)的？可以看到，在輸入端有智能搜索框，在輸出端，百度百看實現(xiàn)了結(jié)構(gòu)化與富媒體的融合，嵌入服務(wù)工具、智能體、真人服務(wù)。例如在生活場景，基于阿拉丁工具支撐，用戶通過搜索查詢附近的餐廳，距離、評分、特點可一應(yīng)俱全。
再如搜索“上海南站有普通列車嗎”，百度AI搜索給出了結(jié)論，以及原因和替代方案，讓用戶了然于胸，并做出更加合理的選擇。
AI智能助手、智能創(chuàng)作中心、圖生視頻模型等豐富的AI工具，支持多模態(tài)輸入；支持圖片、視頻、筆記、圖表等多格式混合答案輸出；支持1080P高清視頻生成等，滿足用戶工作生活娛樂所需。此外，百度還通過AI生態(tài)開放，收錄超2.6萬優(yōu)質(zhì)MCP，全國第一，并持續(xù)吸引優(yōu)質(zhì)MCP接入。
AI搜索的用戶價值，正在顯現(xiàn)。
03 路其漫漫，布局長遠(yuǎn)
IDC這份最新的報告，反映的是過去一年里中國AI搜索市場的競爭格局。搜索信息是人類的剛需，在AI時代依然將扮演要角，百度搜索在本月初的大改版，很顯然意在面向未來，布局長遠(yuǎn)。
但前景依然是樂觀的。QuestMobile《2025年二季度AI應(yīng)用價值榜》顯示DeepSeek的月均下載量在二季度出現(xiàn)了明顯下降，降幅達(dá)到了72.2%。主要原因是用戶被其他應(yīng)用接入后出現(xiàn)了明顯的分流現(xiàn)象。例如，5月流失的DeepSeek用戶中，6月有59.2%轉(zhuǎn)向使用百度。這說明了一個很重要的趨勢：AI 應(yīng)用正在回歸到大眾產(chǎn)品階段。
AI時代的搜索競爭不會停，在AI通用搜索領(lǐng)域，百度搜索依然會面對多個挑戰(zhàn)者，來自垂直領(lǐng)域的AI公司，也有可能發(fā)起新維度的搜索挑戰(zhàn)。百度搜索十年來最大改版，正在根據(jù)用戶在AI時代的新需求，努力定義AI搜索，不僅為用戶找到問題的答案，更在于直接幫助用戶解決問題。
百度搜索的用戶數(shù)據(jù)、技術(shù)能力領(lǐng)先是基礎(chǔ)。匹配乃至挖掘、引領(lǐng)用戶需求，才是百度搜索正在追逐的目標(biāo)。
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