5 月 13 日，好萊塢知名女演員杰米?李?柯蒂斯（Jamie Lee Curtis）在社交媒體上掀起了一場針對 Meta 的風(fēng)波，她通過 Facebook 和 Instagram 平臺公開譴責(zé) Meta CEO 馬克?扎克伯格，要求其立即刪除一則利用 AI 深度偽造技術(shù)制作的欺詐廣告。
這則爭議廣告的出現(xiàn)，嚴(yán)重侵犯了柯蒂斯的權(quán)益。廣告制作者通過篡改柯蒂斯接受 MSNBC 采訪的視頻片段，利用先進(jìn)的 AI 深度偽造技術(shù)，在她口中植入了原本不存在的虛假臺詞，目的竟是為了推銷一款未公開的產(chǎn)品?？碌偎箤Υ吮硎緩?qiáng)烈憤慨，她發(fā)布聲明明確指出：“我是杰米?李?柯蒂斯，我已通過所有正規(guī)途徑要求您和您的團(tuán)隊(duì)撤下這則完全由 AI 偽造的虛假廣告。我從未授權(quán)、同意或認(rèn)可該產(chǎn)品的推廣。”
從柯蒂斯發(fā)布的聲明附帶截圖來看，扎克伯格的 Instagram 賬戶并未關(guān)注柯蒂斯，這一細(xì)節(jié)也從側(cè)面反映出此次事件的突發(fā)性與嚴(yán)重性。同時，截圖還曝光了偽造廣告的畫面細(xì)節(jié)，讓大眾更直觀地看到了這則虛假廣告的惡劣行徑。
柯蒂斯在聲明中著重強(qiáng)調(diào)了自己的個人品牌價(jià)值：“除了作為演員和作家的身份，我最重要的個人品牌價(jià)值就是堅(jiān)持說真話、保持誠信。”她認(rèn)為，這種濫用她肖像并偽造言論的行為，正在嚴(yán)重?fù)p害她真實(shí)發(fā)聲的機(jī)會，對她長期以來樹立的良好形象造成了極大的負(fù)面影響。
柯蒂斯還補(bǔ)充道：“有人建議，如果直接向您提出請求，或許能促使您的團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)監(jiān)管并刪除該內(nèi)容?！边@一表述既透露出她對此次事件的無奈，也表達(dá)了她希望 Meta 能夠重視并解決問題的期望。
事實(shí)上，柯蒂斯并非首位遭遇此類 AI 深度偽造廣告詐騙的名人。今年初，就有數(shù)十個 Facebook 頁面利用 AI 技術(shù)篡改馬斯克等名人的視頻，推銷所謂的糖尿病“特效藥”；去年，湯姆?漢克斯也揭露了借用其形象的“神奇療法”廣告實(shí)為 AI 偽造；約翰尼?德普同樣警告粉絲要警惕 AI 偽造的“數(shù)字替身”。這些案例表明，AI 深度偽造技術(shù)在廣告領(lǐng)域的濫用已經(jīng)成為一個不容忽視的問題。
此次事件不僅對柯蒂斯個人造成了傷害，也給 Meta 帶來了巨大的輿論壓力。作為全球知名的社交媒體巨頭，Meta 有責(zé)任加強(qiáng)對平臺內(nèi)容的監(jiān)管，防止類似 AI 深度偽造廣告的再次出現(xiàn)。未來，Meta 如何應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，以及如何在技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容監(jiān)管之間找到平衡，將成為科技行業(yè)和社會各界關(guān)注的焦點(diǎn)。
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