近日,國美零售控股有限公司(以下簡稱國美,00493.HK)發(fā)布2018年三季度業(yè)績報告，前三季度收入509.92億元人民幣，同比減少11.21％，虧損8.96億元人民幣，虧損額較去年同期增加7.79億元人民幣；歸屬于母公司的虧損額為4.5億元，而去年同期為獲利2.2億元。

落伍

2008年~2018年是國美創(chuàng)始人黃光裕缺席的十年，也是中國電商迅速發(fā)展的十年，互聯(lián)網(wǎng)電商的浪潮是一波又一波的沖擊著傳統(tǒng)電器零售行業(yè)，傳統(tǒng)電器零售更是在艱難的轉(zhuǎn)型。

作為電器零售巨頭的國美也布局過電商，但國美并不是這場行業(yè)狂歡的主角，在2010年底，國美以4800萬元購入庫巴網(wǎng)80%的股權(quán)；2011年4月，國美集團(tuán)推出了自己的電子商務(wù)網(wǎng)站。但國美在2010年并購購物網(wǎng)站庫巴網(wǎng)后，在兩年多時間里一直未將其與自身網(wǎng)上商城進(jìn)行融合，而是以雙品牌運(yùn)行。

直到2012年12月，國美才將庫巴網(wǎng)整合入“國美在線”，這個時候的國美，早已經(jīng)錯過了發(fā)展的良機(jī)，早已經(jīng)被其競爭對手蘇寧超越。數(shù)據(jù)顯示，國美2012年全年收入約為人民幣478.67億元，蘇寧2012年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入983.57億元。

近年來，國美零售的凈利潤更是一路下滑，2014年至2016年收入分別為603.60億元、645.95億元、766.95億元，凈利潤分別為12.80億元、12.08億元、3.25億元。2017年是國美的分水嶺，當(dāng)年國美零售收入715.75億元，凈利潤-4.50億元，出現(xiàn)虧損。2018年前三季度繼續(xù)出現(xiàn)虧損，也不過是趨勢的延續(xù)罷了。

轉(zhuǎn)型

近期國美稱，將在一級市場核心商圈進(jìn)一步加快選址開發(fā)綜合型體驗(yàn)館項(xiàng)目，打造城市指向性賣場，在縣域級市場則通過開店快速實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)在縣、鄉(xiāng)/鎮(zhèn)、村的下沉及覆蓋，預(yù)計在2020年開設(shè)2000家縣域店,滿足三至六線市場消費(fèi)升級需求。

從2017年提出的“6 + 1”新零售戰(zhàn)略，到國美“家 生活”，從2018年年初的“共享零售”戰(zhàn)略，再到8月提出的“新市場，新技術(shù)，新業(yè)務(wù)”的‘三新’舉措，國美提出的創(chuàng)新模式不斷迭代，但效果卻不甚明顯。2018年三季度報顯示，國美營收為509.92億元，虧損額為8.96億元，前三季度虧損額已超2017年全年。

值得一提的是，在三季度財報中顯示，國美的線上線下交易總額（「GMV」）與去年同期相比增長約4.83%，其中電子商務(wù)業(yè)務(wù)平臺GMV增長約26.04% 綜合毛利率（毛利率加其他收入及利得率）約為18.06%，比去年同期的17.05%增長1.01個百分點(diǎn)。其綜合毛利率穩(wěn)居行業(yè)高位。

尋求發(fā)展的國美，還是落伍了。

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