四年一度的世界杯來了，這場盛宴不僅是球迷的狂歡，更是每個企業(yè)營銷造勢想要抓住的商機，有段子調(diào)侃“雖然中國隊沒有打入世界杯，但中國企業(yè)卻成功深入了世界杯。”

不得不提，今年央視破天荒的將版權(quán)分銷給了優(yōu)酷和咪咕這兩家網(wǎng)絡(luò)平臺，但是比賽畫面是直接搬央視的，所以央視的廣告也是不減一絲一毫全部放送出去。只要你看世界杯，今年央視的廣告你肯定也是都看到了。

每到球賽中場休息，你就會看到某招聘廣告，一群精神亢奮的年輕人，重復(fù)排列鋪滿屏幕，舉著牌子吼，重復(fù)吼，反復(fù)吼：“升職、加薪、直接跟老板談……”，15秒的廣告里全程都在吶喊。

同樣的洗腦方式，在某旅游app廣告中，演員模仿著《大話西游》中唐僧的腔調(diào)，多次追問“為什么”、“為什么”、“為什么”。而另一個問答app廣告則不停重復(fù)“你知道嗎”“你真的知道嗎”“你確定你知道嗎？”

這些廣告用高頻次快節(jié)奏的廣告語分分鐘就把人給洗腦，讓人留下深刻影響。不過，這么簡單粗暴的形式雖然能夠一下子給人以強烈的聽覺沖擊，但時間一長次數(shù)一多就很容易引發(fā)反感。

許多網(wǎng)友在網(wǎng)上留言評論，表示對這屆廣告不勝其煩：“幾家品牌可能都是找了同一個廣告公司”、“每個人都像服用了過量興奮劑的復(fù)讀機”、“廣告界的國足”、“跟搞傳銷似的”、“廣告業(yè)一夜之間倒退20年”、“CCTV5能買VIP去廣告嗎”。

為何這些知名企業(yè)都秒變成“傳銷組織”呢？有媒體評論稱，其實這也是沒辦法的事情。畢竟央視的世界杯廣告，分秒皆天價；如下圖，基本每個10幾秒的廣告都是上億元在燒錢。

因此，有營銷人士表示，誰也不愿意浪費這短暫又寶貴的十幾秒，所以創(chuàng)意、有趣、情懷都被拋棄了，只有低俗的、粗鄙的、洗腦式的方式才能換來觀眾的記憶。

但時下的廣告難道不需要審美嗎？答案當(dāng)然是“需要”。廣告的真實合法是其最低要求，另一個追求則是廣告要合乎“審美”；被人知曉和被人記住也是兩碼事，做廣告的過程其實也是一個審美消費的過程。

誠然，網(wǎng)友的大量吐槽已經(jīng)對品牌的形象用腳投票，品牌主的一擲千金換來的只是一地雞毛。

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