2020年新年伊始疫情突如其來(lái)，人們正常的生活節(jié)奏被打亂，對(duì)于正向情緒的呼喚更為強(qiáng)烈。消費(fèi)者離不開的除了口罩還有手機(jī)，手機(jī)使用時(shí)長(zhǎng)增勢(shì)迅猛，疫情期間無(wú)疑成為移動(dòng)端的絕佳營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

恰逢3.8節(jié)，上好佳為推廣經(jīng)典產(chǎn)品——粟米條，攜手影像美化與社交平臺(tái)美圖秀秀發(fā)起#超甜女孩探測(cè)儀#活動(dòng)。截至目前，#超甜女孩探測(cè)儀#秀秀社區(qū)話題吸引超500萬(wàn)愛(ài)美食愛(ài)分享人群參與，通過(guò)花式互動(dòng)發(fā)掘女性“甜系美”，傳遞專屬女神節(jié)的溫暖與快樂(lè)，成功打造3.8節(jié)的互動(dòng)營(yíng)銷標(biāo)桿。

黃金資源助力品牌大曝光，高效引流打造節(jié)日氣氛

活動(dòng)期間，通過(guò)美圖秀秀開屏、熱門信息流、熱搜話題推薦位、AR Banner強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流活動(dòng)話題，最大化曝光品牌，并跳轉(zhuǎn)品牌主頁(yè)，最終實(shí)現(xiàn)超1.07億總曝光。

“超甜女孩”測(cè)試傳遞品牌主張，創(chuàng)意形式引發(fā)互動(dòng)熱潮

此次，上好佳攜手美圖秀秀黑科技打造粟米條主題AR特效，將產(chǎn)品元素以AR的形式在線上呈現(xiàn)，充分傳遞品牌分享甜蜜快樂(lè)的主張，在互動(dòng)中拉動(dòng)消費(fèi)者與品牌的距離。

打開美圖秀秀，點(diǎn)擊“相機(jī)”按鈕，在“萌拍”選擇粟米條AR主題，即可開啟“超甜女孩”測(cè)試，用戶通過(guò)嘴巴張大成“O”型，不同口味的夢(mèng)幻氣泡隨即掉落，便能GET自己的專屬口味裝飾。截至目前，AR使用量近800萬(wàn)。

釋放社交潛能，達(dá)人助推全面煥活平臺(tái)用戶

作為坐擁3.08億月活用戶的美圖，女性用戶占比高達(dá)70%，與此次上好佳3.8節(jié)目標(biāo)受眾高度契合。雙方在美圖社區(qū)發(fā)起#超甜女孩探測(cè)儀#話題，導(dǎo)流AR，并以達(dá)人為引爆點(diǎn)，通過(guò)菲律賓長(zhǎng)灘島往返機(jī)票、美圖T9手機(jī)、定制禮包等超值禮品充分帶動(dòng)全平臺(tái)用戶玩起來(lái)。

此次#超甜女孩探測(cè)儀#話題一上線，美圖秀秀和美拍達(dá)人們自發(fā)地將自己與“粟米條”的花式互動(dòng)視頻上傳到美圖社區(qū)中，引發(fā)粉絲們模仿，開啟“跟拍”模式。在美拍達(dá)人高調(diào)的帶動(dòng)下，通過(guò)試玩、試吃形成安利種草，不少用戶表示想要買粟米條來(lái)嘗一嘗味道，成功助力產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。

#超甜女孩探測(cè)儀#話題將品牌傳遞甜蜜快樂(lè)的主張彰顯得淋漓盡致，隨著話題互動(dòng)體量的自發(fā)提升，上好佳的用戶好感度也隨之提升，目前已在美圖社區(qū)引發(fā)了8100+位UGC自發(fā)參與。

愛(ài)分享愛(ài)表達(dá)是當(dāng)代年輕人的態(tài)度，本次上好佳與美圖的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，創(chuàng)新性地把受到年輕人青睞的零食運(yùn)用到AI技術(shù)與內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域，通過(guò)定制AR特效和社交賦能，成功提升品牌知名度和美譽(yù)度。相信在未來(lái)，通過(guò)與更多品牌的合作與探索，美圖將在不同行業(yè)的營(yíng)銷形態(tài)革新上帶來(lái)更多驚喜，為更多的品牌注入營(yíng)銷勢(shì)能。

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