2010年以來，我國跨境電商迅速發(fā)展，同時伴隨著國家政策的利好支持，不斷降低著消費者購買海外商品的難度。從進口消費跨境進口零售電商市場格局來看，天貓國際持續(xù)4年占據市場份額第一位。
從進口消費特征來看，成熟家庭依舊是進口消費的核心群體，但年輕一代的消費力也在崛起，大學生和職場新人的進口消費額增速領先，各類人群的進口消費均呈現卓越增速。進口商品正在充實不同人生階段的消費者的日常生活，以天貓國際平臺為例，傳統(tǒng)跨境進口消費大類如美妝、母嬰和醫(yī)藥保健仍保持卓越增速，新興大類如寵物、數碼家電和個護呈現爆發(fā)式增長;與此同時隨著進口消費細分品類不斷涌現、來自新興產地小眾品牌和產品不斷出現，預示著進口跨境電商正在發(fā)生著裂變，并呈現出顏值護理全方位、國際潮流零時差、居家品質感、寵物生活精細化和母嬰品類深耕五大進口消費趨勢新熱點。
而在這一切的背后，又是以阿里強大的生態(tài)體系作為后盾。例如前段時間“大牌專機”的跨境營銷首發(fā)站馬來西亞，其便為中國消費者帶來了當地爆款產品“正典燕窩”。而事實上，依托于阿里大數據及區(qū)塊鏈技術，天貓國際在2017年8月便啟動了全球溯源計劃。而正典燕窩作為天貓海外直營精選品牌，在當時燕窩復關以后其便成為了第一批批準進入中國的溯源燕窩。
此外，在去年黑五前夕天貓國際跨境冷鏈服務啟動，并在國內首發(fā)零售版人造肉，也是其依托于阿里生態(tài)體系的又一案例。
而在天貓國際加碼品牌營銷，助力品牌入華的同時，平臺又與海外品牌之間成互惠互利之勢。前者依靠后者的首發(fā)商品支撐，繼續(xù)穩(wěn)固并擴大市場份額，后者則通過開拓中國市場尋找新的利潤增長點。
2020年1月16日，天貓國際“大牌專機”的下一站還將聯(lián)手美國兒童保健品牌“童年時光”，共同關注中國嬰幼兒健康成長。而與此類似的，天貓國際也將繼續(xù)深耕內容及營銷，并搭建海外品牌及中國消費者的溝通橋梁。
隨著天貓國際在該道路上的不斷前行，未來也將在為消費者帶來更多優(yōu)質國外品牌的同時，提供更多豐富且有趣的活動，進一步為阿里大進口戰(zhàn)略作出貢獻。
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