本文原文刊載于《Rolling Stone》雜志，作者：Tim Ingham。

音樂(lè)行業(yè)的“窗口策略”一直飽受爭(zhēng)議。

去年4月13日，鄉(xiāng)村音樂(lè)歌手Jason Aldean發(fā)布了他的最新專輯《Rearview Town》，該專輯即采用了“窗口策略”，在專輯發(fā)布的前兩個(gè)星期里，只有包括Spotify在內(nèi)的各大流媒體平臺(tái)付費(fèi)用戶才能有收聽(tīng)專輯的權(quán)限。

在此之前，唯一在Spotify上有過(guò)類似方式的是Rammstein的《Paris》，盡管該專輯有著開(kāi)創(chuàng)性的行業(yè)地位，但是專輯后續(xù)并沒(méi)有在樂(lè)迷中引起太大水花。但Aldean的《Rearview Town》卻表現(xiàn)頗佳，專輯不僅登上了美國(guó)區(qū)排行版的榜首，也在美國(guó)取得了銷售超過(guò)一百萬(wàn)張的成績(jī)。

音樂(lè)公司似乎非常努力去確保其在流媒體平臺(tái)上“獨(dú)家首發(fā)”的權(quán)利。2017年環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)與Spotify達(dá)成了新的協(xié)議——環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)接受了比前幾年更低的歌曲授權(quán)許可費(fèi)，換取了在Spotify上向付費(fèi)用戶獨(dú)家發(fā)行新專輯的權(quán)利。Spotify的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Daniel Ek解釋說(shuō)：“我們知道，不是每一個(gè)藝人的每一張專輯都應(yīng)該以同樣的方式發(fā)布，我們努力與環(huán)球音樂(lè)共同探索一種新的、靈活的發(fā)行策略。從今天開(kāi)始，環(huán)球音樂(lè)的藝人可以選擇為Spotify的付費(fèi)用戶提供提前兩個(gè)星期收聽(tīng)完整專輯的福利，其他的聽(tīng)眾依然可以收聽(tīng)專輯里的單曲。”

而就在“窗口策略”在國(guó)際上仍在被討論的當(dāng)下，中國(guó)的騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱：“騰訊音樂(lè)”)建立的數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)模式，已經(jīng)開(kāi)始逐漸顯露其價(jià)值潛力。

從今年一季度開(kāi)始，騰訊音樂(lè)繼續(xù)進(jìn)行著“內(nèi)容付費(fèi)”策略的嘗試，一批數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)歌曲陸續(xù)在平臺(tái)上線，并取得了較為理想的成績(jī)。目前，數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)的模式在中國(guó)已經(jīng)逐漸成為音樂(lè)行業(yè)創(chuàng)收的有利武器之一，并在推動(dòng)解決音樂(lè)行業(yè)長(zhǎng)期的盜版問(wèn)題上發(fā)揮了重要價(jià)值。

8月中旬，騰訊音樂(lè)公布了其2019年第二季度財(cái)報(bào)，當(dāng)季總營(yíng)收同比增長(zhǎng)31%至人民幣59億元(8.59億美元)，其中在線音樂(lè)服務(wù)營(yíng)收達(dá)到了15.6億元(2.28億美元)。

除了以上數(shù)據(jù)，值得注意的是第二季度，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)33%，付費(fèi)用戶的增加量260萬(wàn)創(chuàng)下了五個(gè)季度以來(lái)的新高。目前，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的3100萬(wàn)。在付費(fèi)習(xí)慣仍有待提升的中國(guó)市場(chǎng)，取得這樣的成績(jī)實(shí)屬不易。據(jù)IFPI國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)用戶在音樂(lè)上的平均消費(fèi)僅為0.37美元。在騰訊音樂(lè)首席戰(zhàn)略官葉卓東看來(lái)，中國(guó)的音樂(lè)付費(fèi)還有很大潛力，“對(duì)于騰訊音樂(lè)來(lái)說(shuō)，這僅僅是個(gè)開(kāi)始，未來(lái)我們還將為此做更多的事情。”

騰訊音樂(lè)CEO彭迦信同時(shí)表示，“騰訊音樂(lè)吸引了越來(lái)越多用戶轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M(fèi)用戶，這證明了越來(lái)越多的用戶開(kāi)始接受付費(fèi)的模式。隨著我們繼續(xù)豐富付費(fèi)內(nèi)容，未來(lái)我們將為付費(fèi)用戶推出更多差異化的服務(wù)，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。”

二季度，騰訊音樂(lè)的音樂(lè)付費(fèi)訂閱服務(wù)收入同比增長(zhǎng)了32%，達(dá)到了7.98億元(1.16億美元)。這與Spotify同期的17億美元相比還相距甚遠(yuǎn)，不過(guò)增幅要高于Spotify(31%)。在彭迦信看來(lái)，作為中國(guó)領(lǐng)先的在線音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)，騰訊音樂(lè)有責(zé)任維護(hù)音樂(lè)內(nèi)容正版化，并為數(shù)億音樂(lè)愛(ài)好者釋放內(nèi)容應(yīng)有的價(jià)值，“這需要時(shí)間，但我們堅(jiān)信我們將實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。”

中國(guó)臺(tái)灣歌手周杰倫近期的成績(jī)凸顯了騰訊音樂(lè)付費(fèi)戰(zhàn)略帶來(lái)的價(jià)值。與美國(guó)音樂(lè)界普遍認(rèn)為僅發(fā)行付費(fèi)內(nèi)容有損音樂(lè)人知名度的想法不同，由于在周杰倫最新的付費(fèi)單曲《說(shuō)好不哭》一上線后，大量用戶同時(shí)涌入，甚至導(dǎo)致QQ音樂(lè)服務(wù)器短時(shí)癱瘓。截止現(xiàn)在，這首數(shù)字單曲在騰訊音樂(lè)三平臺(tái)的銷量已經(jīng)超1000萬(wàn)張。

近日，某國(guó)際唱片公司的高管在接受媒體采訪時(shí)，對(duì)騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)及其社交娛樂(lè)服務(wù)并行發(fā)展的戰(zhàn)略表示認(rèn)可。在他看來(lái)，Spotify依賴從三大唱片公司及其他主要廠牌獲利的模式較為單一。

據(jù)尼爾森最新的數(shù)據(jù)，美國(guó)音樂(lè)用戶每周收聽(tīng)音樂(lè)的平均時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)從2017年的32.1小時(shí)下降到了目前的26.9小時(shí)。其中原因也包括像Spotify這樣的音樂(lè)流媒體在大力推進(jìn)播客在其平臺(tái)上的發(fā)展，以此提升凈利潤(rùn)，不過(guò)唱片公司和諸多廠牌的收入會(huì)進(jìn)一步下降。

隨著Spotify在全球的擴(kuò)張，其平均用戶收入正在持續(xù)下降，對(duì)于這家音樂(lè)流媒體巨頭來(lái)說(shuō)，騰訊音樂(lè)的發(fā)展模式或許是一個(gè)很重要的參考，其推動(dòng)音樂(lè)付費(fèi)的戰(zhàn)略也讓大型唱片公司再次看到了擴(kuò)大發(fā)行的經(jīng)濟(jì)前景。無(wú)論如何，正如Taylor Swift此前所說(shuō)：“音樂(lè)是藝術(shù)，我們應(yīng)該為藝術(shù)付費(fèi)。”

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。