隨著AI、大數(shù)據(jù)技術的成熟，如今智能寫作已在各個媒體領域大顯身手，成為資訊創(chuàng)作的重要組成部分，越來越多的內容平臺開始采用智能寫作快速生產時效性強的新聞資訊，滿足用戶先睹為快的需求。
在汽車垂直領域，近期，易車成立了“智能編輯部”，成為行業(yè)首家采用智能寫作的汽車互聯(lián)網企業(yè)。智能寫作豐富了易車的內容生態(tài)，滿足了用戶對于汽車資訊“快”、“準”、“全”的多方面需求，同時大大提升了CTR和交互數(shù)據(jù)、轉化率，為服務廠商、經銷商端的智能、精準內容營銷提供了充分的想象空間。
易車“智能編輯部”團隊
豐富易車內容生態(tài)，提升有價值資訊獲取效率
當前的汽車互聯(lián)網平臺，資訊對于車型信息的覆蓋還不夠完整，部分車型陷入資訊較少、價格變化無人了解的尷尬，同時一些低價值、劣質營銷的文章也干擾了用戶獲取有價值信息的需求，易車“智能編輯部”的成立，則為改善現(xiàn)狀帶來有效解決方案。
據(jù)易車“智能編輯部”負責人介紹，智能生產內容不僅產量高，同時還具有車型覆蓋廣、新聞時效強、信息客觀準確等特點。隨著產量提升以及文章類型的豐富，易車的內容生態(tài)將更為豐滿和完善，而通過核心算法智能推送，將有效提升用戶獲取有價值信息的效率，甚至滿足一些“小眾偏好”的資訊需求。
新聞生產達到秒級，三大優(yōu)勢提供堅實基礎
區(qū)別于已有的編輯部門以編輯生產為主力的產出形式，易車 “智能編輯部”主要依靠技術、產品、運營等實現(xiàn)內容運轉，人工編輯需要花費1小時甚至數(shù)小時完成的一條新聞，“智能編輯部”平均只需57秒。生產效率的極大提升，源于“智能編輯部”基于人工智能、機器學習，采用自動化、類似寫代碼的方式，迅速產出文章，提高內容產量。
雖然如今智能寫作成熟應用于各個領域的資訊創(chuàng)作，但汽車垂直領域并不如此簡單，這涉及汽車垂直AI技術和大數(shù)據(jù)能力及應用的成熟度，以及車型數(shù)據(jù)庫和內容庫是否豐富、完善和多樣。而易車率先在機器寫作上取得突破，也正是得益于公司的這三方面優(yōu)勢：
首先，技術層面，易車在AI和大數(shù)據(jù)上布局很早、深耕多年，有很深的技術積累，在精準營銷、個性化推薦等領域的應用都有長足的進展;
其次，內容層面，易車擁有豐富、優(yōu)質的PGC、UGC和OGC，這為機器寫作提供了必要的訓練和學習的數(shù)據(jù)樣本;
最后，全面的車型庫和經銷商信息數(shù)據(jù)是易車最核心的底層數(shù)據(jù)優(yōu)勢，這在數(shù)據(jù)層面為“智能編輯部”的運行提供了堅實的基礎。
CTR、轉化率顯著提升，未來將為客戶端精準營銷服務
據(jù)易車相關負責人透露，目前“智能編輯部”率先應用于車型降價文章的生產，包括技術、產品、運營共5人的團隊，日均生產1萬篇左右。這些降價文章基于經銷商的車型降價信息，結合用戶真實點評生成車型降價類資訊，推送給處于購車意向階段的屬地用戶。由于內容足夠細致、數(shù)據(jù)足夠全、用戶推送更精準，同時設置銷售線索入口，使得這類這類新聞的CTR(點擊率)較內容大盤提升了40%，平均停留時長提升了10%，線索量和轉化率也有較為顯著的提升，各方面數(shù)據(jù)效果都較汽車內容大盤更高。
(易車“智能編輯部”生產的某篇降價新聞)
數(shù)據(jù)表明，行情場景的文章，滿足了用戶對于價格信息的需求，促進了用戶下單。未來易車將著力豐富包括車型對比、車型導購、車型評測類等文章在內的品類， 并借助領先的核心算法、智能推薦，針對不同汽車消費生命周期的用戶推送不同性質的文章，滿足用戶更多的使用場景。解決用戶痛點的同時，也為廠商和經銷商提供精準化、智能化的內容營銷服務，增強營銷效率，滿足客戶端品效合一的需求。
易車COO劉曉科表示，AI和大數(shù)據(jù)作為易車的優(yōu)勢技術，將越來越多地應用在內容生產、分發(fā)和智能營銷服務領域，深度賦能汽車產業(yè)鏈?；诖耍总囈矊⑦M一步完善內容生產生態(tài)，構建OGC+PGC+UGC+AGC(人工智能生產內容)的新格局，以更加豐富、及時的優(yōu)質內容，滿足用戶多元化的需求。
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