圍繞暑期檔開展的各大游戲行業(yè)展會高峰相繼到來,ChinaJoy作為一年承上啟下的關口,每年都是游戲及游戲相關產業(yè)的公司發(fā)布新品的重要節(jié)點,這同樣意味著各家比拼營銷手段的戰(zhàn)場也已就位。對此,TT玩加作為國內手游折扣平臺的生力軍之一,當仁不讓,在ChinaJoy同期發(fā)布了最新的品牌系列性宣傳視頻。搞笑劇情、魔性配音、還有男主角乖張浮夸的表情,讓這支廣告從本質上就具備了走紅特質。然而,洗腦歸洗腦,這個系列廣告背后的洞察也值得深挖。
Mobtech于2018年12月發(fā)布的調查報告表示,手游玩家在浙江省和三四線城市TGI更高,且多以25-34歲的男性為主,女性玩家的數量也呈上升趨勢。另外,ChinaJoy期間,Mobtech研究所新發(fā)布的報告表示,下沉市場的游戲玩家更加活躍,滲透率全面碾壓一二線城市。所以,基于數據分析及用戶畫像,此次TT玩加大膽采用了魔性創(chuàng)意式的廣告形式,也主要是針對“小鎮(zhèn)青年”這一目標群體。
手游玩家以白領居多,接受過高中以上教育,生活在三四線城市,有著穩(wěn)定的收入,甚至有房一族居多。在投放渠道上,除了騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝、Acfun、bilibili等門戶視頻網站,TT玩加同樣選擇了深受小鎮(zhèn)青年喜歡的短視頻平臺如抖音、B站、微博等多個平臺進行傳播,讓曝光更好的進行覆蓋。事實證明,小鎮(zhèn)青年對此還是很買帳的,TT玩加也表示對此次投放效果表示滿意。
隨著抖音、小紅書這類短視頻app的崛起,這類魔性廣告層出不窮。鼻祖恒源祥,近期也有優(yōu)信二手車、伯爵旅拍等,而TT玩加并非為了洗腦而洗腦,從廣告劇情設計、演員挑選、場景規(guī)劃、道具服裝無一不是充分考慮到下沉市場小鎮(zhèn)青年的偏好。搞笑+80后的復古+魔性BGM,整支廣告視頻確實在每一幀上都在爭取你的感觀,試圖搶占你的認知。必須承認,TT玩加成功做到了且記憶力極高。“TT玩加好省錢,省省省省好省錢”如魔音灌耳揮之不去。
而必須值得一提的是,TT玩加這個系列的廣告除了魔性以外,也有其深刻的感性思考所在。在設計廣告時充分考慮到了幾種常見的用戶場景,那些因為開會、聚會、約會等非自主時間所限,卻又時刻關心著游戲打折動向的用戶真不是一般的多。雖然視頻內容有藝術加工的成分,但很多用戶依然在看完后表示那個開會中假裝回復客戶信息實則在偷看游戲折扣的;那個在同學/同事聚會時分分鐘離不開手機的;那個好不容易約到女神然而恰好那天開新服有重磅好禮的;那個錯過了超值折扣后仰天悲鳴的是他們本人沒錯。對此,TT玩加的視頻也充分體現出“我們懂你!”,同時大力告訴游戲玩家們,“玩游戲想省錢,何必如此”,“TT玩加玩游戲更省錢”。
TT玩加這組系列魔性視頻用場景化思維去創(chuàng)意廣告內容,去表達TT玩加的核心使命——讓用戶花最少的錢,氪最猛的金。病毒式的傳播讓很多網友在產生共鳴的同時,還本著要“相互傷害”的心態(tài)借由各種社交平臺廣泛傳之,對此,TT玩加表示樂見其成,真心希望每一個玩家都能成為TT玩加的用戶,你安心打游戲就好,除此之外,其它需要優(yōu)惠、安全等這些事項都交給我們代勞了。
TT玩加,是由廣州趣丸網絡科技有限公司開發(fā)的一款戰(zhàn)略型產品,是一款深受玩家喜愛的手游折扣福利平臺。TT玩加致力于幫助玩家花更少的錢,氪更猛的金,安全交易,誠意交付,自上線以來,業(yè)界口碑贊譽碩碩。TT玩加為豐富玩家的選擇,聯合騰訊、百度、網易等一線知名游戲廠商,運營著近千款游戲,折扣福利應有盡有,一鏈打折,折扣疊加,一切均予玩家方便為設計,提供更清晰更自助的用戶體驗。
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