App Annie 最近發(fā)布了一份關于 2022 年的預測報告，報告中預測，自 2017 年起 5 年內，全球 App 消費支出將增長 92%。亞太地區(qū)已經占據了全球 App 消費支出的三分之二，該地區(qū)正在鞏固其主導地位，并在此基礎上繼續(xù)發(fā)展該地區(qū)處于成熟和試驗階段的市場。隨著智能手機在亞太地區(qū)的消費者中普及，這一地區(qū)正成為新興經濟體，如印度尼西亞、越南和印度等國家，App 的下載量將不斷增長。APP開發(fā)者除了兼顧國內市場外，亞太其他國家的推廣也要快速高效，才能盡快占領新市場。
APP在亞太地區(qū)的推廣應該怎么做才更高效?首先要對亞太地區(qū)不同國家之間的差異有充分認知。由于不同國家的經濟發(fā)展階段、國民教育水平高低以及互聯網硬件設施完善等的程度大不相同，國民偏好的APP類型以及可接受的推廣形式也有較大的差異，因此APP在亞太地區(qū)的推廣也應該針對不同市場特點制定差異化的策略。
亞太區(qū)的一些國家智能手機發(fā)展程度較低，許多入門級智能手機的存儲空間都比較小，因此App的大小適當(例如，一種參考是初始APK最好控制在65MB以內)，更容易促使用戶選擇安裝，在清理內存的時候也不太容易被卸載，開發(fā)者在這些市場推廣時可突出APP體量小、運行流暢等特點來吸引用戶安裝。再如一些像日本、韓國這樣的成熟市場的排外性較大，在推廣時要注重實行本土化策略，比如說與當地藝人合作拍攝廣告、在當地報紙、雜志等插入推廣內容等，都可以增強推廣的親和力，民眾也更容易接受新的APP。
除了實現差異化推廣外，注重APP內容的個性化也有助于APP進入目標市場。Muslim Pro的創(chuàng)始人在2010年推出了一個可以提醒教徒定時禱告的App。這個App為伊斯蘭教教徒提供可定制的推送通知，提醒教徒禱告的時間;還可以提供附近的清真餐廳和清真寺信息，甚至是地圖，這個APP在亞太地區(qū)的穆斯林國家大受歡迎，甚至在其他西方國家的伊斯蘭教教徒中也備受青睞?？梢?，迎合用戶需求是APP內容定制的考量標準之一。對一些對亞太市場了解不深的開發(fā)者而言，與一些熟悉亞太推廣的移動廣告平臺合作不失為一種好方法。近日，如廣告平臺Mintegral近日發(fā)布了程序化廣告交易平臺，這使得亞太地區(qū)豐富、優(yōu)質的移動應用流量接入了公開交易市場，APP可以借助平臺對接到這些優(yōu)質資源進行推廣。
隨著數百萬在亞太區(qū)的人們開啟App的新時代，開發(fā)者們迎來了前所未有的絕佳機會。如果能對不同的市場制定相應的推廣策略，你的App將可能成為他們日常生活中不可或缺的一部分，并成為他們手機上僅有的幾個黃金應用之一。
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