在變化莫測(cè)的未來發(fā)展中“價(jià)值”是什么?鳳凰網(wǎng)給出了一個(gè)答案。價(jià)值是信息洪流中的真知灼見，是被看見、更被相信，是亂象中依然保持真我，堅(jiān)守理想，是耕耘當(dāng)下的美好，也擁抱未來。

2018年11月15日，2019鳳凰網(wǎng)品牌主場(chǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)大會(huì)在廣州W酒店舉行，此次大會(huì)以“Feng勢(shì)”為主題，圍繞“價(jià)值”這個(gè)關(guān)鍵詞，從數(shù)據(jù)、內(nèi)容、傳播、前瞻性四個(gè)維度給大家?guī)硪粓?chǎng)精彩的營(yíng)銷分享。

深圳衛(wèi)視主持人，《一路書香》常駐嘉賓張星月作為本次大會(huì)主持人對(duì)“Feng勢(shì)”二字進(jìn)行了解讀，主題“風(fēng)勢(shì)”代表了營(yíng)銷界風(fēng)起云涌，也是每位廣告主關(guān)注的營(yíng)銷風(fēng)向，這股行業(yè)的風(fēng)從哪個(gè)方向吹來?會(huì)吹多久?又將吹向何處?鳳凰網(wǎng)將基于對(duì)市場(chǎng)與社會(huì)的敏銳洞察做出判斷，把握市場(chǎng)規(guī)律，與客戶一同順勢(shì)而行，借勢(shì)而起。主題也是“鳳勢(shì)”，代表了鳳凰網(wǎng)的發(fā)展勢(shì)頭一路勢(shì)不可擋，也代表鳳凰網(wǎng)的發(fā)展方向，要借時(shí)代東風(fēng)與品牌一起成長(zhǎng)。

品牌主場(chǎng)：為營(yíng)銷破題

在活動(dòng)伊始，鳳凰網(wǎng)高級(jí)副總裁池小燕女士為到場(chǎng)來賓進(jìn)行了開場(chǎng)致辭。

她首先從數(shù)據(jù)、內(nèi)容、關(guān)系三個(gè)維度分析了當(dāng)前營(yíng)銷所面臨的變化和挑戰(zhàn)：在過去的一年中，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一種思維方式和方法論，越來越多的數(shù)據(jù)如何為品牌所用?如何讓大數(shù)據(jù)從粗糙到精致，從普適到定制?在資訊爆炸的時(shí)代，是否有一種力量能勾連水系，百川到海，打破圈層壁壘，成為用戶共性關(guān)注的話題和內(nèi)容? 除了技術(shù)和內(nèi)容的變化，關(guān)系也在重構(gòu)。企業(yè)與用戶的關(guān)系從賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，購(gòu)買行為只是開始，用戶后續(xù)的口碑、評(píng)論、分享都決定了產(chǎn)品的后續(xù)銷量;企業(yè)與媒體的關(guān)系不再是單一的買賣關(guān)系而是轉(zhuǎn)向共建內(nèi)容、共創(chuàng)價(jià)值，通過合作共同構(gòu)建價(jià)值符號(hào)、產(chǎn)生新的產(chǎn)品或者服務(wù)。

面對(duì)這些趨勢(shì)變化，鳳凰網(wǎng)品牌主場(chǎng)已做好準(zhǔn)備，“在未來的2年，品牌主場(chǎng)將專注服務(wù)50家企業(yè)，配備專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，匯聚核心資源，打造完整的品牌營(yíng)銷鏈條，讓主場(chǎng)中的品牌看到實(shí)實(shí)在在的價(jià)值。”

以價(jià)值迎接未來 應(yīng)對(duì)當(dāng)下

如果說池總是以鳳凰網(wǎng)的視角為品牌營(yíng)銷破題，那么鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理郝煒則通過鳳凰網(wǎng)國(guó)際智庫，鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)研究院和鳳凰網(wǎng)原生營(yíng)銷研究院專家們的視野，從宏觀層面為大家解析大趨勢(shì)下的營(yíng)銷走向以及消費(fèi)者行為變化，探討價(jià)值對(duì)于未來和當(dāng)下的指引。

郝煒提及在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期間方面感受到的顯著成果，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示人民消費(fèi)是在不斷升級(jí)，對(duì)于高品質(zhì)產(chǎn)品需求仍非常旺盛?？梢灶A(yù)見企業(yè)即將進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，因此對(duì)于品牌打造的重要性毋庸置疑。以史為鑒，在美國(guó)經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)，減少?gòu)V告投放費(fèi)用的企業(yè)恢復(fù)周期要比投入多的對(duì)手要慢。在《2016BrandZ品牌價(jià)值報(bào)告》中也顯示，在經(jīng)濟(jì)下行時(shí)每個(gè)品牌都會(huì)遭受損失，但是好的品牌會(huì)在半年內(nèi)恢復(fù)，一般品牌大概需要三年。從這些層面看，廣告主更應(yīng)堅(jiān)持對(duì)營(yíng)銷的信心。鳳凰網(wǎng)品牌主場(chǎng)價(jià)值營(yíng)銷體系，從數(shù)據(jù)、內(nèi)容、傳播、前瞻性等維度為品牌創(chuàng)造價(jià)值，謀劃未來。

數(shù)據(jù)創(chuàng)造價(jià)值：突破營(yíng)銷的邊界

在當(dāng)今這個(gè)信息時(shí)代，海量數(shù)據(jù)唾手可得，但這些數(shù)據(jù)是否真正能為品牌所用呢?鳳凰網(wǎng)鳳眼系統(tǒng)負(fù)責(zé)人、營(yíng)銷數(shù)據(jù)產(chǎn)品總監(jiān)邢瑤在現(xiàn)場(chǎng)解讀了鳳凰網(wǎng)品牌主場(chǎng)中如何用“數(shù)據(jù)創(chuàng)造價(jià)值”，突破營(yíng)銷邊界。面對(duì)海量數(shù)據(jù)信息，到底怎樣才能通過數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)化業(yè)務(wù)流程?品牌輿情系統(tǒng)分別從聲量、內(nèi)容、來源、用戶、口碑五個(gè)維度全面洞察品牌信息、發(fā)現(xiàn)品牌價(jià)值。

作為一個(gè)有著10年豐富經(jīng)驗(yàn)的數(shù)據(jù)工作者，邢瑤在最后動(dòng)情地說道：“紛繁的數(shù)據(jù)如果不加以有效的處理，就如同茫茫黑夜，是數(shù)據(jù)技術(shù)之光讓我們看清規(guī)律，發(fā)現(xiàn)可能。只有更多執(zhí)燈之人的加入，才有可能讓我們用數(shù)據(jù)創(chuàng)造非凡的價(jià)值，鑄就共同的成長(zhǎng)。”

“從贊助到共建”：鳳凰網(wǎng)的精品內(nèi)容布局

價(jià)值的體現(xiàn)不止于技術(shù)，更存在與內(nèi)容本身，鳳凰網(wǎng)媒介商業(yè)化部門總監(jiān)王立賀帶來了多元化內(nèi)容營(yíng)銷的分享。究竟什么是內(nèi)容價(jià)值?王立賀認(rèn)為，內(nèi)容于用戶的價(jià)值是贏得共鳴和價(jià)值觀認(rèn)同;于品牌的價(jià)值是為其賦能甚至助其轉(zhuǎn)型。2019年，鳳凰網(wǎng)將通過1個(gè)超級(jí)事件、2大朋友圈層、3種熱點(diǎn)玩法、4類大文化IP為品牌提供優(yōu)選服務(wù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷的從贊助到共建。

1個(gè)超級(jí)事件是“斜杠資源”，它是符合舉世關(guān)注/霸屏頭條/原創(chuàng)水平/中國(guó)實(shí)力四大高水平要求的大事件。《滄海征途》作為超級(jí)事件的代表，是2019年圍繞紀(jì)念新中國(guó)成立70周年的大型策劃報(bào)道，鳳凰網(wǎng)將攜手公安部、最高檢、新華網(wǎng)、央視共同為其背書。

2大朋友圈，是老朋友圈和新朋友圈。老朋友是共享價(jià)值，例如創(chuàng)辦多年的《美麗童行》、《財(cái)經(jīng)峰會(huì)》;新朋友是創(chuàng)造價(jià)值，2019新資源《振興吧，小鎮(zhèn)!》、《Eva的科技生活》都是新朋友圈的典型代表。

3種熱點(diǎn)玩法，讓媒體與品牌手拉手“熱力四射”。任何熱點(diǎn)，都可通過品質(zhì)內(nèi)容直達(dá)流量洼地。第一，針對(duì)突發(fā)熱點(diǎn)鳳凰網(wǎng)有策略，例如成功打造的《中華蠔味道》。第二，對(duì)可以預(yù)見的熱點(diǎn)進(jìn)行未雨綢繆，例如航天大事件報(bào)道。第三，通過熱點(diǎn)新聞產(chǎn)品讓品牌輕松借勢(shì)。

4類大文化IP，分別是由三位制片人娓娓道來。

《魯豫有約》制片人樊慶元于今年重磅加盟鳳凰網(wǎng)，本次會(huì)上他為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓推出《明星支教課程》這個(gè)欄目，節(jié)目中將尋找12位明星，帶著學(xué)識(shí)和人生經(jīng)驗(yàn)到12個(gè)鄉(xiāng)村支教，為孩子們上課，引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)品牌主的強(qiáng)烈關(guān)注。

IP制片人李顏講述了她帶來的兩個(gè)項(xiàng)目——《潘石屹的攝影間》、《亞萍朋友圈》。 “攝影”和“聊天”作為潘石屹人生的兩大愛好，攝影成為潘石屹的有效社交手段，聊天增進(jìn)了他與朋友的感情?！杜耸俚臄z影間》深度融合潘石屹人生的兩大愛好，帶你直探潘石屹攝影工作室，零距離傾聽潘石屹與朋友的私房對(duì)話?！秮喥寂笥讶Α穼⒂舌噥喥紟в^眾一起揭秘式走訪姚明、張繼科等圈中密友，展現(xiàn)公眾人物在生活中的真實(shí)狀態(tài)。

鳳凰網(wǎng)IP工作室負(fù)責(zé)人張林則用兩檔重磅綜藝《最強(qiáng)辯手》和《火力無限》引爆現(xiàn)場(chǎng)氣氛。作為《最強(qiáng)辯手》的四大導(dǎo)師之一陳銘，曾這樣評(píng)價(jià)，“我們看到的每一個(gè)節(jié)目，只要有鳳凰網(wǎng)的LOGO就不會(huì)差，它代表了無以挑剔的品質(zhì)感和精致的細(xì)節(jié)。辯論類節(jié)目始終有一個(gè)缺口，就是精致的語言表達(dá)，《最強(qiáng)辯手》填補(bǔ)了這個(gè)空間。”

從單點(diǎn)到多維：打通跨界圈層

作為資深的媒體人，鳳凰網(wǎng)視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)宋勇鑫針對(duì)當(dāng)今內(nèi)容與品牌的傳播分享了他的思考。在大量接觸客戶的過程中，宋勇鑫指出傳播的“雙盲”常常給我們帶來這樣的困惑：同行業(yè)內(nèi)的競(jìng)品都在砸錢我要不要跟隨?要流量還是要存量?jī)?nèi)容?相信數(shù)據(jù)還是相信感覺?結(jié)合鳳凰網(wǎng)諸多同仁的思考，宋勇鑫總結(jié)出了對(duì)于傳播的五點(diǎn)心得：一、傳播是一場(chǎng)精心的預(yù)謀和算計(jì);二、傳播是資源的鏈?zhǔn)奖?三、傳播越來越需要小情小欲;四、傳播是圈層的振蕩和跨界;五、傳播最終是價(jià)值觀的征服。

在他看來，傳播不是給客戶一個(gè)入口，而是打通所有平臺(tái)擁有穿透力。鳳凰網(wǎng)不僅具有多維傳播的影響力，更能為品牌把握整個(gè)傳播鏈條，打破流量與影響力分離的困境，給予傳播從量到質(zhì)的保障。鳳凰網(wǎng)真正想要做的，就是在用戶的心中埋下傳播的種子，最終促成品牌與用戶達(dá)成價(jià)值觀的連接。

前瞻：可持續(xù)發(fā)展助力品牌未來

品牌如何才能突破眼前的藩籬，看到更遠(yuǎn)的未來?鳳凰網(wǎng)市場(chǎng)策略運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)張炎帶來了他的觀察與思考。

今年，戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)新增了一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)分類叫做可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)(SDGs)，這與鳳凰網(wǎng)一直倡導(dǎo)的理念不謀而合。SDGs不僅聚焦于17項(xiàng)全球化議題的解決，也為企業(yè)尋找其潛力產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，開拓未來商機(jī)提供了前瞻性的指引。

今年10月鳳凰網(wǎng)、鳳凰衛(wèi)視作為戰(zhàn)略合作伙伴與聯(lián)合國(guó)共同舉辦了聯(lián)合國(guó)慶典，并以此為契機(jī)，持續(xù)引進(jìn)各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人士，助力SDGs在中國(guó)的傳播和實(shí)踐。

在SDGs目標(biāo)的指引下，鳳凰網(wǎng)結(jié)合了對(duì)企業(yè)未來的思考，推出了一個(gè)面向未來的項(xiàng)目——青春BANG，項(xiàng)目瞄準(zhǔn)“面向未來的年輕人”，以期匯聚年輕人的智慧和行動(dòng)，展現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值和責(zé)任，最終以產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)多方共益。

未來，鳳凰網(wǎng)將攜手聯(lián)合國(guó)、1000+高校、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)一起，與品牌共同謀劃未來，尋找機(jī)遇。

感恩同行 未來相伴

在活動(dòng)的尾聲，鳳凰網(wǎng)華南區(qū)總經(jīng)理張沖和他的小伙伴們共同上臺(tái)，與大家分享了這一年的收獲與感想。對(duì)這一年來支持他們的各位伙伴們表達(dá)了誠(chéng)摯的謝意，正是大家的信任鳳凰網(wǎng)才能創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)經(jīng)典的案例。相信經(jīng)過品牌主場(chǎng)更加用心的服務(wù)，未來一定會(huì)創(chuàng)造更大的精彩價(jià)值。

法國(guó)諾貝爾獎(jiǎng)得主，阿爾貝加繆曾說過：“對(duì)于未來的真正慷慨,在于向現(xiàn)在獻(xiàn)出一切”。今天，鳳凰網(wǎng)和伙伴們共聚一堂，立足當(dāng)下、不遺余力的探尋求知，為品牌賦能;明天，相信品牌主場(chǎng)會(huì)與諸多品牌一道收獲美好未來。鳳凰網(wǎng)期待與各位伙伴共擎2019營(yíng)銷藍(lán)圖，一起迎FENG勢(shì)、創(chuàng)未來!

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