下半年最盛大的狂歡是什么?那一定是雙十一每年一度的雙十一，不僅是消費(fèi)者的購(gòu)物盛宴，也是各大品牌全年發(fā)力的重點(diǎn)。

從11月9日到12月8日，汽車(chē)養(yǎng)護(hù)電商平臺(tái)途虎養(yǎng)車(chē)(后簡(jiǎn)稱(chēng)“途虎”)與全球領(lǐng)先的輪胎制造商德國(guó)馬牌輪胎攜手，推出了國(guó)內(nèi)汽車(chē)后市場(chǎng)行業(yè)內(nèi)首個(gè)“超級(jí)車(chē)主日”。

近年來(lái)，電商大戰(zhàn)漸漸脫離簡(jiǎn)單粗暴的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向產(chǎn)品品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。“超級(jí)車(chē)主日”選擇在雙十一這個(gè)流量高峰舉辦，不僅沒(méi)有借流量“大耍”用戶(hù)，而是將真正的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，用最優(yōu)惠的價(jià)格去回饋消費(fèi)者。

2800萬(wàn)車(chē)主的節(jié)日

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者越來(lái)越有話語(yǔ)權(quán)，而能勝出的決定性要素之一便是用戶(hù)體驗(yàn)。本次“超級(jí)車(chē)主日”，便是從用戶(hù)體驗(yàn)入手去占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

雙十一只有一天，但“超級(jí)車(chē)主日”卻會(huì)持續(xù)一個(gè)月。目前參與方式有兩種：一是線上的途虎養(yǎng)車(chē)APP+途虎養(yǎng)車(chē)微信小程序，線下則是遍布全國(guó)的途虎門(mén)店。

據(jù)了解，這次“超級(jí)車(chē)主日”針對(duì)車(chē)主定制了不少折扣內(nèi)容和禮品。例如，購(gòu)買(mǎi)德國(guó)馬牌輪胎適配輪胎等養(yǎng)護(hù)套裝，就會(huì)贈(zèng)送剎車(chē)養(yǎng)護(hù)油。此外，針對(duì)德國(guó)馬牌輪胎產(chǎn)品可贈(zèng)送滿999元減100元、滿1999元減200元等專(zhuān)屬優(yōu)惠券，得到了車(chē)主哄搶。

從11月1日到12月8日，途虎線下門(mén)店將推出“德國(guó)馬牌輪胎x途虎養(yǎng)車(chē)”的定制款車(chē)貼。除北京、廣東、海南外的途虎用戶(hù)，只要貼有這種專(zhuān)屬車(chē)貼，進(jìn)店將享受8大權(quán)益，包括免費(fèi)充氮、免費(fèi)添加玻璃水、免費(fèi)常規(guī)檢查等。

每天10點(diǎn)開(kāi)始，車(chē)主還能以5折價(jià)格限量搶購(gòu)部分德國(guó)馬牌輪胎。

據(jù)了解，這種不限次數(shù)的專(zhuān)屬優(yōu)惠在行業(yè)內(nèi)屈指可數(shù)。有車(chē)主表示，“這種車(chē)貼才有真正的社群歸宿感”，“途虎讓我成為了終身德國(guó)馬牌輪胎使用者”。

此外，活動(dòng)期間最炫酷的超級(jí)贈(zèng)品則是iPhone XS Max，參與車(chē)主可通過(guò)積攢積分的機(jī)制來(lái)獲得：第一，購(gòu)買(mǎi)輪胎可直接兌換等額積分;第二，轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)可每天領(lǐng)取積分;第三，可邀約好友助力，朋友點(diǎn)擊助力獲得隨機(jī)積分。

途虎方面表示，本次“超級(jí)車(chē)主日”結(jié)合了途虎營(yíng)銷(xiāo)能力、大數(shù)據(jù)能力、運(yùn)營(yíng)能力等，結(jié)合品牌自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，將打造真正屬于消費(fèi)者的節(jié)日。

與更多全球巨頭共舞

值得注意的是，本次活動(dòng)聯(lián)合主辦方途虎養(yǎng)車(chē)、德國(guó)馬牌輪胎均為汽車(chē)后市場(chǎng)知名玩家，而雙方的合作也由來(lái)已久。

途虎成立以來(lái)，總結(jié)出“正品自營(yíng)”經(jīng)營(yíng)理念，持續(xù)布局汽車(chē)后市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，打通了從生產(chǎn)、銷(xiāo)售、供應(yīng)鏈、終端服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈體系的各個(gè)環(huán)節(jié)。

據(jù)知名互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示,目前途虎與行業(yè)其他玩家的差距在迅速拉開(kāi): 2018年5月,途虎養(yǎng)車(chē)月活躍人數(shù)為424.2萬(wàn)人，超出月活用戶(hù)規(guī)模第二名的10倍多，并達(dá)到全行業(yè)其他參與者月活數(shù)量總和的2倍。

而本次活動(dòng)另一主辦方德國(guó)馬牌輪胎則始建于1871年，是世界第三大輪胎制造企業(yè)、歐洲最大的汽車(chē)配件供應(yīng)商,140多年來(lái)，德國(guó)馬牌輪胎因其卓越的輪胎技術(shù)而聞名，在保證安全的前提下讓車(chē)主舒適安逸地暢享駕駛樂(lè)趣。

至今為止，途虎養(yǎng)車(chē)和德國(guó)馬牌輪胎除了在產(chǎn)品、渠道方面達(dá)成了一系列合作之外，還在營(yíng)銷(xiāo)層面將硬邦邦、黑乎乎的輪胎玩出了不少“新花樣”。

618、雙十一等電商購(gòu)物節(jié)前夕都會(huì)有大量用戶(hù)在等候大促上線，對(duì)于這提前預(yù)備好的人群和流量，是可以被盤(pán)活、并為品牌客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值的。

今年618全場(chǎng)大促來(lái)臨之前，雙方聯(lián)合為消費(fèi)者創(chuàng)造出了特別的1小時(shí)，推出“玩賺618”超級(jí)購(gòu)物大轟趴——“限時(shí)搶神券”、“輪胎秒殺”、“爆款直降”等系列互動(dòng)玩法，將大促到來(lái)前枯燥的一小時(shí)變得緊張有趣又實(shí)惠多多。

而“超級(jí)車(chē)主日”與“玩賺618”超級(jí)購(gòu)物大轟趴可謂一脈相承——都在購(gòu)物節(jié)前夕推出，都具備“預(yù)熱”特點(diǎn)，但相比之下，“超級(jí)車(chē)主日”力度更大、時(shí)間更長(zhǎng)、項(xiàng)目也更為多元刺激。

根據(jù)易觀國(guó)際的預(yù)測(cè)，未來(lái)汽車(chē)后市場(chǎng)的馬太效應(yīng)明顯。只要不出現(xiàn)戰(zhàn)略失誤，以途虎為代表的頭部企業(yè)地位會(huì)日漸穩(wěn)固。在即將到來(lái)的國(guó)際爭(zhēng)霸賽中，中國(guó)頭部企業(yè)有望保持戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)，并將與更多全球行業(yè)巨頭共舞。

關(guān)于德國(guó)馬牌輪胎

德國(guó)馬牌輪胎自 1871 年成立以來(lái)，一直以不斷創(chuàng)造前沿科技和高端輪胎產(chǎn)品而享譽(yù)全球。德國(guó)馬牌輪胎長(zhǎng)期致力于提升消費(fèi)者的駕乘體驗(yàn)，遍布全球的24個(gè)生產(chǎn)與研發(fā)基地源源不斷地為科技創(chuàng)新提供支持，為乘用車(chē)、越野車(chē)、貨車(chē)、卡車(chē)、公交車(chē)、特殊車(chē)輛、摩托車(chē)和自行車(chē)提供全面的輪胎解決方案。2017年德國(guó)馬牌輪胎在全球擁有超過(guò)54,000名員工，并創(chuàng)造出113億歐元的銷(xiāo)售額。德國(guó)馬牌輪胎在亞太區(qū)擁有多個(gè)生產(chǎn)基地，分別坐落于中國(guó)合肥、馬來(lái)西亞八打靈再也和亞羅士打、以及印度馬杜賴(lài)。同時(shí)，位于泰國(guó)羅勇府的生產(chǎn)基地也已開(kāi)土動(dòng)工。

2006年，德國(guó)馬牌輪胎乘用車(chē)與輕卡車(chē)胎業(yè)務(wù)正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，迅速以其精湛的德國(guó)工藝和值得信賴(lài)的品質(zhì)獨(dú)樹(shù)一幟。德國(guó)馬牌輪胎的零售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)，憑借安全與領(lǐng)先的德國(guó)科技，德國(guó)馬牌輪胎為合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值，為消費(fèi)者帶來(lái)卓越的駕乘體驗(yàn)。

關(guān)于途虎養(yǎng)車(chē)

2011年創(chuàng)立于上海。自此，中國(guó)開(kāi)始有了專(zhuān)業(yè)的“汽車(chē)養(yǎng)護(hù)電商平臺(tái)”，主營(yíng)輪胎、機(jī)油、汽車(chē)保養(yǎng)、汽車(chē)美容、車(chē)品等，為客戶(hù)提供：線上預(yù)約+線下安裝的養(yǎng)車(chē)方式。途虎養(yǎng)車(chē)擁有13000多家合作安裝門(mén)店，超過(guò)700家工場(chǎng)店，服務(wù)能力覆蓋31個(gè)省直轄市、405個(gè)城市。用戶(hù)可以在途虎養(yǎng)車(chē)官網(wǎng)、App、電話、微信平臺(tái)上享受專(zhuān)業(yè)的365天*16小時(shí)的售前售后服務(wù)。

目前，途虎養(yǎng)車(chē)是中國(guó)領(lǐng)先的汽車(chē)養(yǎng)護(hù)品牌。

生成海報(bào)

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